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三星缺席AWE?这是新闻!

(2018-03-08 10:24:24)
标签:

财经

时尚

​​三星缺席AWE?这是新闻!

        3月8日,2018年中国家电及消费电子博览会在上海开幕。这场一年一度、举世瞩目的全球科技盛宴,吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展。AWE喊出的口号是,AWE作为全球三大顶级家电与消费电子展之一已经与CES、IFA形成鼎足之势,如果从近年来其保持的超高速增长,以及中国家电及消费电子产业在世界的地位快速崛起来看,AWE倒是越来越有这个资格。

       纵观整个AWE2018,企业阵容可谓星光熠熠,抛却海尔、美的这样的霸馆的国产巨头,博世、西门子、A.O.史密斯、松下、夏普、日立、LG电子、AEG、阿里斯顿、凯驰、惠而浦等国际品牌全部投入大手笔参展。在黑电领域极具代表性的索尼和飞利浦也历史性的第一次站在了AWE的舞台上,并且其首次参展不是浅尝辄止,索尼请来了男神胡歌,而飞利浦有着“志玲姐姐”助阵。就在人们为“3S”在AWE上首次聚首充满期待且兴冲冲的跑到AWE W2馆的时候,就会一脸懵逼的发现:三星哪去了?躲猫猫去拉?

       作为全球家电及消费电子的领袖级企业,三星堪称是一个神话级的存在,不少中国企业一直以三星为模仿、追赶、超越的目标。其实三星也在悄然改变,三星电子最近发布了2017年第四季度及全年财报,总体来看利润大增83%,但是主要归功于在存储和OLED行业中较大的进展。最被我们消费者所熟悉的家电及手机业务其实都有不同程度的下滑。

       如果把视线转移到中国的家电业务,那么三星又是另外一番光景。媒体圈经常戏称,“中国三星是个假三星吧”。三星在家电行业的四大主力产品线,电视、冰箱、洗衣机、净化器,在中国的市占率都与全球地位极不相符。例如,已连续十一年全球销量第一的三星电视,在中国2017年的销量只排名第八,比2016年的第七位还有下滑;此外冰箱第七、洗衣机第九、净化器第十,其中冰洗也都比2016年有所下滑,只有净化器略有上升。

       先来说电视业务,三星这几年是在逆势而动。从曲面到量子点,都渐渐成为了少数派。三星力主的曲面变革并没有如期到来,一度跟随的企业发现销量不好之后都迅速改变策略,只有三星依然有很高的曲面产品占比。而在OLED电视已经完成了绝大多数的品牌阵营布局之时,三星依然在一代一代的更新着自己的量子点产品,且声称绝对不生产OLED电视。放眼一看,盟友只剩下了TCL。高端曾是三星电视的代名词,现在似乎这个高端只是价格上的存在,在索尼、飞利浦等同伎的旗舰产品都是OLED的时候,三星则从“量子点”进化到了“光质量子点”,然后是今年的”8K AI QLED TV”,如果有个中文名字会不会是“超超高清人工智能量子点”?

       再来说冰洗,三星以前最被亲睐的设计优势其实在近几年已经被大大削弱。冰箱高端产品“品道智宴”虽然酷炫且,但是所设计的智能场景并不令人满意,一些功能被评价为“新鲜玩玩还行、并不会改变生活”,而在智能家电互联层面,因为产品线不够健全,也不能形成良好的应用场景交互。洗衣机产品的创新点选的也不好,“中途添衣”“先手揉再机洗”等功能可以作为锦上添花,并不可打动人心。就算在洗衣机行业最热的“复式洗衣机”上推出的时间,也大大的晚于老对手LG。

       净化器产品,17年前进步很快,迅速冲入前十的主力阵营,但是18年的新品只是主打了加湿功能,从整体性能上还要弱于前几年的旗舰机型。但是售价依然比较高,又赶上了净化器行业的“大冬天”,能守住阵地已是不易。

       上述这些问题,很大部分是源于三星并没有对中国市场进行策略以及产品的优化。虽然三星一直在强调本土化,但是光人事本土化不行(其实核心高管依然一直是韩国人把持),最重要的是如何推出本土化的产品,迎合中国市场的趋势,满足中国消费者的需求。很不幸的是,在高端产品布局上,三星中国大部分时间只是把韩国总部企划出来的新品拿到中国来,想好营销话术和政策就去开展销售了。其实中国市场很大,又在一些层面与众不同。不能与时俱进不能因地制宜,自HIGH的认为我的产品亮点多多,是不是过于自负了?

       关于此次三星在AWE的缺席,业界众说纷纭。整个家电乃至科技圈都在纷纷三星议论此举的原因何在?

       “费用紧张?”

       “没有新品,不好意思?”

       “躲着索尼?”

       “觉得AWE其他企业配不上他?”

       “觉得纽约比上海高端大气上档次吧……”

       其实就在AWE开展前的几个小时,三星正在美国纽约召开今年的电视新品发布会。一个有趣的现象是,接到邀请的几大门户和科技家电垂直媒体,很大一部分人拒绝了前去纽约,原因是不能错过AWE。上海有着家电行业的“整个世界”,而纽约只有三星自己。

       调侃归调侃,我们都相信缺席AWE这样的决定三星也并不容易做出,肯定也是多方面原因综合导致的。不过作为想看看三星产品和技术的我们,确实是极为失望的。三星,你失去了一个在中国最大的舞台向同行、向媒体、向消费者展示自己的机会,这一年不会再有了。这样的错失,也必定会让你产生一定的失落感。我们相信随着AWE的开幕,整个行业的人、事儿、眼球都会聚集在这里。在各大搜索引擎上、在朋友圈里、在各种资讯APP上、在各大电视台,三星的“呢喃”会被AWE上集体的“吼声”所淹没。

       三星,如果你失落了,后悔了,那就再回来。因为你是三星,还有很多人想看你。

       爱之深责之切,其实我们也希望你在中国也是那个传说中的三星!如果被遗忘了,可能就什么都晚了……


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