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浅析户外广告的LED显示屏时代

(2012-12-21 14:51:10)
标签:

广告塔

河北led显示屏

擎天柱广告塔

石家庄led显示屏

杂谈

  

    日益先进的技术为户外广告迈入LED显示屏时代提供了契机,但在大多数户外媒体从业者看来,进入真正的LED时代为时尚早,目前市场仍是楼宇、移动电视、公共交通等载体的天下。我国2010年户外电子屏广告市场总额达62.3亿元,相比去年国内515亿元的户外广告投放额,仅占12%。同样,户外广告业发达的地区,虽然有主营石家庄LED显示屏的企业进入户外广告公司三甲,但其营业收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体相比,LED显示屏的吸金力尚难望项背。

    要开启一个时代,必须有健全的市场规则。然而作为新兴媒体,户外LED显示屏广告尚没有可参照的行业交易准则或标准。与此同时,一些LED显示屏媒体甚至开始犯过去传统户外媒体的老毛病低价倾销、恶性竞争。但LED显示屏媒体实际是高成本行业,单一的低价策略只会让行业陷入恶性循环。

  另外,监管多头也是一个问题。对于LED户外显示屏广告市场而言,由于其媒体形态及所处物理位置的特殊性,点位的设置、广告内容的播放等行为相对其他媒体平台受到更多约束,监管部门包括广电总局、工商行政管理部门,以及各省市的市政市容管理、交通、质监等部门。但各部门下发的相关管理规范和标准并不统一,对企业而言就难以形成切实可行的约束力,尤其是在一些二、三线城市,由于监管相对较为宽松,运营商开屏缺少批文,广告内容未经审查即上屏的事件屡有发生。市工商局最新公布的广告市场状况显示,2011年共查处各类违法广告案件2226件,其中,查处违法户外广告180件,案件数量仅次于互联网、印刷品和报纸等广告媒介,位列第四。

  伴随LED显示屏幕的传播能力的扩大,其将会具有越来越大的社会影响力。

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