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徐静蕾:品牌平民化的陷阱

(2006-08-14 22:05:25)
分类: 透过女人看品牌

徐静蕾:品牌平民化的陷阱

――“透过女人看品牌”系列

     徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。

     章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。

     但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。

     博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。

     影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。

     这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。

     这就产生了一种张力:一种力是通过特殊性的塑造拉开了普通大众的距离,一种力是通过释放个人生活保持大众的关注,就想悬在天空的月亮,保持亮度,又保持距离,但是距离不能太远,太远的恒星尽管自身可能更炽热,但不在大众的视野中,而如果清楚的知道了明亮的月亮上也布满了陨石坑,也会逐渐降低大众的情趣。

      有句话叫“仆人眼里无伟人”,因为仆人每天接触的都是伟人的日常生活,吃喝拉撒,而不是平民眼里伟人的高瞻远瞩,指挥若定,所以伟人在仆人眼里的形象就会打折扣。

      所以,徐静蕾博客的走红,某种程度上是大众对影星整体生活的一种好奇,但是,当读者的兴趣在家长里短的一次次刺激之后,边际兴趣也在一次次的衰减,也许,等到徐在博客中再一次的重复同样的语句的时候,在读者心中恰如样林嫂的“我傻,我真傻……”,再也没有接着看下去的兴趣。

      观点:某一类品牌,是需要和用户之间保持距离感的,过分的拉近反而会破坏品牌的价值。

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