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品牌观察之“牛运文化”:懂大众者赢商机

(2011-01-25 13:20:47)
标签:

教育

分类: 闲话

最近不断见到有微博粉丝在转载多多美生活“换头像”、“送贺卡”,参与活动“送宏运金兔”的消息,更有不少网友还在微博里大晒自己果真收到了“宏运金兔”、“宏运福包”等大奖。一时间,小小微博里,那些粉丝们迎接新年的喜气和得瑟都在字里行间和一张张图片里展露无余,真是羡煞我等围观者。

品牌观察之“牛运文化”:懂大众者赢商机
于是仔细探究了一下,原来是蒙牛乳业集团在全国范围内启动主题为“嫦娥迎玉兔,牛运传神州”的新春回馈活动,在新的一年里为消费者送去“牛运”祝福。从1月5日启动至2月1日止,在指定活动区域消费者凡购买整箱蒙牛活动产品即可凭购物小票参加一次抽奖,有机会获得由蒙牛送出的“宏运金兔”或“宏运福包”大奖。作为蒙牛为消费者献上的一份春节大礼,让消费者在兔年伊始就被喜气、牛运所包围。

品牌观察之“牛运文化”:懂大众者赢商机

先不说那“宏运金兔”究竟价值几何,单就这“宏运金兔”的形象就已经十分讨巧。谁都知道,中国人在特殊的日子里向来重视运气、运道,家家户户都希望开门撞“牛运”,家人之间、朋友之间更会互送“牛运”祝福,用以沟通情感。蒙牛别出心裁地为“金兔”印上“牛”字图腾,将兔年与牛运巧妙地联结在一起,可谓真正的做到了“懂大众”、得消费者。

 

回顾蒙牛近年来的种种举措,无论是之前广为人知的“航天系列”,还是现在备受推崇的“牛运系列”都可以堪称“懂大众”的典范。更可贵的是,从“happy牛year”、“抢牛运送金虎”到“金兔送宏运”,蒙牛牛运文化在传承的同时,形式上也纷纷创新。从线下买赠拓展到社区再推进至微博,蒙牛的受众面也正在变得越来越宽泛。

 

还记得去年蒙牛春节的送“牛运金虎”活动中,那只大红色的头上顶着“牛”字、创意独特的“牛运金虎”还深深印在人们脑中,今年又一只更加招人喜爱的“宏运金兔”已经闪亮登场。不仅仅传播了蒙牛的“牛运文化”,最重要的是给大家留下了极讨巧的品牌印象,在消费者心中产生了普遍好感和共鸣。

 

新年伊始,人人高唱“兔年行牛运”,要的就是好彩头。某A最近炒股了,急需牛运;某B要向女朋友求婚了,也需要一点好运;某C最近生意上有些麻烦,希望该转转运了;一个“运”字,几乎可谓是众望所归。不难看出,蒙牛这次的“宏运金兔”大热微博,正是在于其牛运文化与大众心理的又一次高度契合。

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