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山高云淡
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贵州茅台见顶回落的标志

(2012-08-20 23:50:05)
标签:

贵州茅台

大众消费品

股票

分类: 投资感悟

贵州茅台见顶回落的标志

原创:山高云淡

     茅台申请“国酒”商标一事正激起巨大反响,其他酒企群起攻之,媒体推波助澜,闹得沸沸扬扬,好不热闹。这一现象背后,是茅台产能急剧膨胀的尴尬。

     根据规划,到2015年,茅台集团白酒产量将达到十万吨。如此巨大的产量,光靠权贵的消费肯定消化不了,一旦流入寻常百姓家,茅台酒就由权贵专享的贡品变身为大众消费品,势必引起原有品牌形象的崩塌。想想都会明白,当LV包满大街都是的时候,LV还是身份的象征吗?

     这就是茅台产能膨胀后面临的尴尬处境。

     从茅台申请“奢侈品”、问鼎央视标王、觊觎“国酒”商标一系列动作看,茅台深知光靠原有品牌形象难以支撑膨大的产能,必须多戴几顶桂冠,还要广告推销,才有胜算。然而,膨大的产能决定茅台酒不可能成为奢侈品,只能成为大众消费品,只能在产能过剩的白酒业中拼杀。

     茅台的巅峰时代正在过去,申请“奢侈品”、问鼎央视标王、觊觎“国酒”商标,正是其巅峰回落的标志事件。

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