炒作入门第二课_刘仰

炒作入门第二课(2007-04-03 22:38:57)

分类：杂文

我曾经写过一篇《炒作入门第一课》，那篇文章的结尾说：“不会有第二课了”，结果今天自食其言。这是因为形势发展很快，我们不得不与时俱进。

第一课讲的是炒作标题。标题的权力某种程度上不在炒作者自己手中，更多是在媒体手中。因此，第二课讲讲炒作的手段。手段之一是利用事件。

刘德华最近遭遇了麻烦，他显然没有掌握炒作要利用事件这一精髓。那个女粉丝的事情去年就已经发生了，这么长时间，刘德华居然没有好好利用一下，显然有点失策，弄到现在，后果很严重。

如果我是一个“策划人”，去年事件刚出现的时候，我就会给刘德华一个建议，把狂热女粉丝的故事用一首歌拍成MTV，这首歌可以是男女对唱，男的当然是刘德华，女的可以是别人，一定要比那个丧父的女粉丝漂亮。但是，歌词的意思要与女粉丝的故事吻合。导演可以安排不同场景的切换，一个是刘德华与女粉丝漂亮替身的梦幻场景，另一个是女粉丝真实的破败场景，女粉丝在家中的电视机里，痴痴地看着刘德华动人的MTV，最后一个镜头是，刘德华从电视里面走出来，站在做梦的女粉丝面前，不要拥吻，女粉丝昏倒即可。给一个真实的、不完美的故事，赋予一个不真实的、完美的结局。反正这个女粉丝也搞不清楚真实与不真实，13年都生活在虚幻世界里，索性让她的虚幻更加虚幻，永远虚幻，而且在虚幻中变得无比煽情感人，让女粉丝的美梦永远美好地继续。如果这个MTV播出了，还会发生死人的事情吗？

我必须声明，上述策划创意并不完全属于我，有点抄袭加改头换面的嫌疑。曾经在美国很红的小甜甜布莱尼就这么干过。你能想象小甜甜布莱尼当初最红的时候，会同一个肮脏的乞丐约会吗？虽然全美国可能有无数乞丐梦想着同小甜甜布莱尼共度良宵，但是，按照小甜甜的尊贵身价，那怎么可能？就像刘德华怎么可能全情投入回报那个痴迷的女粉丝？但是，人家小甜甜确实这么做了，多有善心和同情心啊。刘德华为何不学学小甜甜？

看看人家小甜甜是怎么做的。演唱会散场，门外人群等候小甜甜出现。手下人拦住人群，给小甜甜让路，小甜甜却走到一个最肮脏的黑人乞丐面前，同他说话。此时歌声响起，小甜甜同意了乞丐的邀约。乞丐当即掀开脚下的一块下水道盖板，下面就是乞丐的家，小甜甜欣然前往，走入下水道——原来是一个MTV！小甜甜在乞丐的肮脏下水道居所里，用画外音的方式唱完了歌，然后黑场。小甜甜与黑人乞丐后面会发生什么事情，自己想象吧。真遗憾刘德华没学会这一招，如今把自己搞得这么被动。

小甜甜的这种招数多了，后来她还公然向记者露出自己没穿底裤的阴部，比那些装作不小心“走光”的明星要爽快得多。

最近美国还有一位女模特爆炒了自己一把。她因为侮辱清洁工之类的下人，被法院判决连续5天扫厕所。结果，这位模特每天都穿上不同的漂亮时装，把自己打扮得光彩无比，全身上下都是名牌，然后去扫厕所，吸引了大量媒体每天等她。最后一天，她甚至穿上细吊带露背晚礼服，扫完厕所之后，坐上豪华轿车，朝媒体挥挥手离去。这叫把坏事变成好事。弄得美国媒体开始讨论，以后法院再判决某人扫厕所，是否还应该规定着装——必须穿上清洁工的服装。这叫炒作的后续效应。

炒作方法除了利用事件之外，还有一个重要方法就是制造事件，利用事件是把真实事件和虚构事件之间的界限模糊掉，制造事件是把虚构事情搞得像真的一样。如果不能绝对像真的一样，模模糊糊像真的一样也可以。事件是关键，事件在什么时候发生也是关键。例如，最近孙燕姿天后在埃及被敲诈勒索一事，就显得很有技术含量。消息首先是在埃及发布的，先是说被一个持枪的人勒索，后来说好像没有枪；先是经纪人说被勒索了20万，后来孙小姐自己说被勒索了3000多块。从埃及回来以后，当事人都说算了，不再去想这件恼人的事情，也不希望媒体再深入跟踪，只当这件事情没有发生。虽然媒体和大众很怀疑这个事情是制造出来的，但是，谁跑到埃及那么远去证实一下。

炒作事件，目的是让大家强化对某个人的记忆，能把这种记忆变成正面的印象更好。实在没办法，负面印象也比没印象好。但是，制造事件一定要把参与的所有当事人妥善摆平，不然的话，万一露馅就比较难堪，比方说那个用别针换别墅的小姑娘，本来狠狠地炒作，大家都想换来名利，结果，分赃不均，最终变成了丑闻。