昨天写了一篇网络作者和网络粉丝关系的文章，感觉很多话没说清楚，继续啰嗦几句。

    网络毫无疑问已经成为最有影响的媒体，其影响力不光表现在内容上，也表现在传播方式上。从网络刚诞生的时候，就有人预言，网络将在很大程度上取代书报杂志等纸介质媒体，其最显而易见的好处是，可以节约大量的纸张。之所以这个现象还没有成为现实，主要是两个原因。一是网站本身还没有可靠的技术手段，使得网络出版物能够对付盗版；二是网络作者的权益还没有切实的保证。

    其实，第二个问题同第一个问题有相当紧密的牵连，如果网络能够做到网络出版物的版权保护，网络作者的权益也就能够做到有效的保护。目前的现实是，网络世界里，两个重要的活动主体都面临投入和回报的矛盾。相对来说，网站还好一点，至少还可以有广告收入，以及其他一些收费服务项目，而网络作者几乎不可能在网络上获得实际的回报，只能转而借助纸媒体。但是，网络作者“曲线救国”的手段，一方面多少也是一种浪费，另一方面也是把网络造成的人气，以打折的方式贱卖给了纸媒体。这种贱卖是目前网络现实面前的无奈。

    网站保护自己出版物的版权，更主要是期待未来有效的技术手段。我在这里先说一句蛊惑人心的话：谁能解决这个问题，谁就将成为比尔-盖茨第二。但是，在这个技术手段出现之前，我们有没有过渡的办法，使得网络作者也能直接在网络上获得收益，而不必被迫借助纸媒体低价打折推销自己？换句话说，我们能不能找到一个方法，使得现在的网络也能成为网络作者的金矿？使得网络平台和网络作者共同受益？

    目前网络作者在网络上挣钱，已经有几种方式。
    第一，曾经有一个国内的博客作者，在自己博客的每一篇文章后面，都附加一段“请求”，希望阅读者能给他公布的个人账号支付一块钱。这种做法被我嘲笑为“网络乞丐”，估计这位博客作者未能如愿，否则，他早就成为新闻人物了。

    第二，有偿下载。做得成功的好像只有美国恐怖小说作者斯蒂芬-金。他的一部小说首创了这种形式，我的印象里是赚了十几万美元。这个方法之所以没有在美国继续发展下去，一定有美国的自身原因，至少在中国，盗版将成为这种方式最大的敌人。此外，面对类似“熊猫烧香”等很多病毒，网络银行的安全性也是一个隐忧。

    第三，按点击率付费。其方法是，在某网站刊发的网络作品，按照点击率的多少，由网站支付作者相应的“货币”，当然，这种货币是虚拟货币，可以在网站内享受一些特殊服务。

    除此之外，我们还有没有其它的手段？我认为有几个方法是现阶段可以尝试的。在新浪的博客里，目前徐静蕾的博客点击量最高，估计不用多久就会超过一亿。我们就用徐静蕾的博客来举例。我相信，如果用徐静蕾的博客去招商，应该会有广告商愿意在徐静蕾的博客上做广告。由于徐静蕾的博客是在新浪这个大平台上，因此，徐静蕾博客广告的收入应该与新浪分享。至于比例，双方可以协商。

    按照这个思路，新浪的博客可以成立一个专门从事博客广告招商的管理机构，规定所有新浪博客的广告招商权都归新浪，博客作者无权私自刊登广告。但是，博客作者有权分享这笔收益。现在有些商业机构就是自己创建博客，然后给自己做广告，通过这种方式，可以避免这种状况。

    对于刊登广告的博客，可以在合同中约定合同期限内博客更新的次数和相应质量要求，甚至可以进一步规定点击量的增长规模，例如，点击量100万的博客可以刊登广告，为期一个月的广告，如果在期限结束时，达不到10万点击量的增长，采取事后支付手段的广告商，可以不付或者减负广告费。此外，还可以制定不同的广告招商价格，例如100-200万点击量之间的价位比较低，200-300万点击量的价位则较高等。那些点击量很小的博客不太会吸引广告商，但是，至少给了这些作者一个希望。这种方式还可以鼓励博客作者多考虑形成有特色的博客，吸引更多特殊领域的分类产品广告，例如宠物、钓鱼、高尔夫、化妆品、母婴用品、图书等。

    其次，按照点击量支付博客作者一定的费用，也可以考虑。支付费用的标准由博客管理部门制定，同时还可以设定获得支付资格的点击量下限，和每一篇网络作品支付总金额的上限。这种方式还可以部分解决网络实名制问题，因为，只有实名制的网络作者才可能获得收益，任何不愿实名制的网络作者，不管点击量多少，都不能刊登广告。

    最后，博客作者广告收入和稿费收入这两种方法还可以互相结合调整，例如，愿意接受网络稿费的作者，博客广告的收入分配比例作者方面就相对降低。

    以上是我临时想到的一些让网络变成“金矿”的念头，很不成熟，大家可以讨论。我在新浪开博客一年以来，已经遇到好几次其它网站邀请我去开博客的事情，我是怕麻烦，才懒得这么做。但是，如果有一家网站说，在他们那里开博客会有实际收益，我会动心吗？