炒作入门第一课(2006-10-30 17:58:24)
炒作的第一步就是要有一个哗众的标题，取宠与否在其次。
只要能够哗众，管它是否取宠。
只要能够哗众，被骂到狗血淋头也算达到了目的，过了第一关。
哗众的关键在于耸人听闻，张冠李戴，移花接木，云山雾罩，制造对比反差，省略关键字眼等等。
以“文学死了”为例。
最简单、最肤浅的炒作是加标点符号。如:
“文学”死了！
“文学死了？”
“文学？死了！”
“文学？死了？”
“文学！死了！”
“文学——死了！”
曾经有两个少年英雄，一个叫刘文学，一个叫赖文学，都因为勇斗坏人而牺牲了。“文学死了”是不是在传颂他们的故事？不是已经说过了吗，不要宣传鼓励孩子去和坏人斗，那么还要提少年英雄刘文学、赖文学干什么？原来搞错了，“文学死了”说的不是这回事。
“死了”是关键，很容易造成危言耸听的效果。但是，这次炒作任何标点符号都没有，显得更加赤裸裸。
“文学死了”？哪个文学死了？全世界的文学吗？显然炒作者不是这个意思。他的意思可能是指“中国文学”。所以炒作标题的全称也许应该是“中国文学死了”。但是好像还不完全对，应该再加一点定语，例如“中国近现代文学死了”。好像还不完全对，再加什么定语，你自己定吧。
因此，要引起炒作，省略关键字，是一个常用的手法。大家一看“文学死了”这个标题，吓一跳，怎么可能？仔细一看，原来如此。于是你可能去骂他，你骂了半天，他说：我说的不是这个意思。因为炒作的标题省略了某些关键东西。
死了？怎么才叫做死了？肺里插着管子算不算死了？脑死亡算不算死了？植物人算不算？人面兽心算不算死了？万念俱灰算不算死了？貌似斩钉截铁的文字，其实有很多种解释，也是成功炒作的关键。死了？火化了还是土葬了？有墓碑吗？
举例说明。
“张某堕胎”。仔细一看，原来张某是陪朋友去堕胎。
“李某上了导演的床”。原来李某和导演在某片中扮演夫妻。
“美女走光了”。原来是一个有很多美女参加的晚会散场了。
“王某和她三点尽露的照片”。原来是王某正在怒斥色情照片的换头术。
……
炒作第一课很简单吧！学会了吗？
该布置作业了：写一个成功炒作的标题。
范例如下：我是全世界唯一的男人。
解释一下。
我省略了很多定语。全称应该是：“我是全世界唯一的、住在北京的、来了北京15年的、戴眼镜的、曾经上过大学的、有了一个儿子的、在新浪开博客的、认识‘亚虎’（朋友家一条狗的名字）的、喜欢看书的……此刻坐在我自己家里的男人”。把所有“……的”的定语或者形容词统统省去，就成了可以炒作的标题：“我是全世界唯一的男人”。
为什么用“男人”这个词？大家可以讨论，是不是娘娘腔？是不是女扮男装？是不是变性人？等等。“唯一的男人”？多让人生气啊！只要你生气骂我，我的目的就达到了。
你说我脸皮厚？媒体、大众最喜欢不要脸的人。越是不要脸，越是能带来钞票。不要脸的人自己说：“豁出去了”。为了什么豁出去了？为了很多，也许还是为了艺术呢。其实最终都是为了名利。
名利有时候是结合在一起的，有时候是可以分开的。把“名”给那些不要脸的人吧，只要我掌握了大量不要脸的人，“利”就是我的。最多给那些不要脸的人分一点，赚钱总要有投资嘛，投资在不要脸的人身上绝对是回报率最高的。这就是媒体的力量。
这篇文章算不算“文学”？“文学”真的死了吗？
下课。
同学们再见。
不会再有第二课了。
插入表情