去年第一届“超女”最火爆的时候，有一天我去理发店修理头发，店里的工作人员几乎没有心情搭理我，所有人都在兴奋地看电视，因为“超女”正在现场直播，好像还是快到最后阶段了，我顺便看了几眼。等到为我的理发工作终于开始的时候，我摘掉了眼镜，听完了“超女”的那次现场直播。后来得奖的那五位“超女”那天都出现了。说实话，那是我唯一一次看“超女”比赛的节目。后来在其他媒体上见过这些“超女”们或单独、或集体亮相，没什么感觉。
今年世界杯期间，李宇春等超女开始评球，人们又开始评论李宇春等人，而我想说说这件事。
“超女”的出现是媒体利用个人欲望操控大众欲望，最后实现媒体商业目的的一个典型成功案例。
在当今商品经济社会，很多人都想不费力气一举成名，应验了张爱玲的一句老话“出名要趁早”。大众媒体准确地看到了这个强烈的倾向，便搞出了“超女”或者类似“超女”的东西。有这种欲望而又苦于找不到机会的年轻人等各色人物，终于有了一个实现梦想的可能。由于这种梦想几乎代表了大多数人的梦想，所以，超女才会火爆异常。经过全中国的海选，终于有几个人胜出。似乎证明了一个人生奋斗的模式：只要有梦想，就要去追求，总会有实现的那一天。超女们于是成为无数有同样梦想的普通人的人生参照。
“超女”最遭非议的是这种梦想的实质。如果这种梦想是袁隆平式的梦想，经过长期的努力，终于创造出对社会有益的真正的贡献，这种实现梦想的努力应该被鼓励和学习。然而，人们发现，超女们实现的梦想，其实质并不是这样。超女们所实现的梦想实质上只是使自己成为了商业的工具，而且，这种商业几乎不创造如何真实财富，只是在浪费社会财富。
退一步说，如果超女背后的商业行为是像好莱坞明星、韩国明星一样赚外国人的钱，而不是只从自己的同胞那里榨取可怜的生活费，也许也是一件值得荣耀的事情。但是，事实上没有。当然有人会说，超女给社会树立了一个奋斗成功的榜样，这种精神财富是无法衡量的。我认为，这是一个极为牵强的借口。几百万、几千万人看超女，看到了她们的成功，所有的观众都像她们一样去做，有多大的百分比会成功？以前有一句经常用来激励人心的话叫做“不想当将军的士兵不是好士兵”。问题是，一万个士兵可能才需要一个将军，如果一万个士兵都想当将军，最终只能一个人当上了将军，当不上将军的其他9999名士兵怎么办？所以，在商业社会的成功背后，是一大堆的失败、失望和绝望。如果没有这种商业宣传，人们也许还能心平气和地过着日常生活。正是由于有了这种宣传，本来没有的失落感、自卑感便会大规模地占领你的内心。这个世界成功和失败永远是平衡的，如果有人快速成功，一定有人快速失败；如果有人超常成功，一定有人超常失败。
超女的背后的商业目的非常明显，已经“成功”的李宇春、张靓颖等人不过是商业行为捕获更大利益的诱饵而已。商业行为需要制造、包装出一些赚钱的工具，偶像就是其中最有效的方式之一，至于其他人（例如粉丝），商业最希望你做的就是掏钱（当然在商业模式中，掏钱分直接和间接两种形式）。商业行为不会明白地告诉你一个简单的真相：对于无数超女的粉丝来说，几乎没有人会取得像她们一样的成功，她们仿佛只是幸运儿，做粉丝的永远只能做粉丝，别指望越过界，否则，谁来供养这些偶像？
商业偶像不一定个个成功，因此，新偶像就会层出不穷。一旦某个商业偶像成为有效的赚钱工具，商业行为必然会竭尽全力开发一切利用这个工具可能赚钱的机会。以前常见的是一个偶像一旦树立，立即就朝影视歌多栖发展，在加上广告、代言等等，连公益活动都是做秀，花粉丝的钱。现在超女们更胜一筹，李宇春写球评就是手段之一。媒体报道说，李宇春写球评代价是20万元人民币。这个行为首先给大众造成的印象是：如果我也能像它们一样轻松赚钱就好了。其次，大众并不知道这20万元由多少落入了经纪公司的腰包。
近年来韩国的偶像星星很时髦，对于韩国的演艺经纪公司来说，除了传统的包装费用之外，还有一项专门的支出，那就是整容费。韩国一个普通的经纪公司，为偶像整容花去几百万属于很正常，粉丝们看到漂亮的女偶像，帅气的男偶像，激动万分，大呼小叫，经纪公司的整容费用和其他费用就转嫁到粉丝的头上了。直接掏钱是一种转嫁方式，做产品代言是另一种转嫁方式，本来这个产品不会这么贵，就是因为粉丝喜欢的偶像做了代言，才会那么贵，才会需要你多掏高出成本很多倍的钱。这个钱不管有多大，绕了一圈，最终的承担者还是粉丝之类的大众。
偶像的一切都可以包装，鼻子、眼睛、乳房、屁股、性别都能包装，脑子为什么不可以包装？给世界杯写球评其实就是头脑包装，是抄袭还是找枪手代劳都很正常。对于那个枪手来说，如果用他（她）自己的名字写，写得再好，有没有快速简便的机会发表？即使发表，谁会给他20万元？有一条绝对不变的商业规则就是：所有的包装都是为了赚钱。产品的包装是赚普通消费者的钱，偶像的包装是赚粉丝的钱。
找枪手代劳写球评，性质与假唱还不一样。假唱是把在其他场合的本人声音挪到这个场合，至少还是本人的声音。抄袭或者枪手代写球评的性质是，本人也许根本不具备这种才能，找一个他人硬装在她头上。她只是一个符号，一个赚钱的工具而已。
偶像产业最大的基地是美国的好莱坞（Hollywood）。与之相对应的，在全世界第二大电影产业国家印度有一个基地叫做宝莱坞（Bollywood）。宝莱坞也是一个快速制造偶像的地方。曾经有一个宝莱坞明星，靠一部青春爱情片一举成名之后，片约不断，该明星自己也兴奋异常。结果来者不拒，一年之内居然接了47部电影，其中有恐怖片、鬼片、色情片等等，所有的制片商都是看中了他那张受粉丝喜欢的脸，结果，他迅速被粉丝厌倦和抛弃。
有句老话叫做“来得快，去得也快”。李宇春等人靠着商业行为一举成名，成为商业的赚钱工具，在现在商业社会大行其道、无所不用其极的状况下，稍有不慎，很可能就会一败涂地，如同她们一夜成名一样，也可能在一夜之间消失地无影无踪。
商业社会是很残酷的，如果你不能赚钱，立即抛弃你。而且，现在已经出现了这种迹象。今年世界杯期间，世界两大可乐生产商针对中国市场采取了截然不同的广告策略。可口可乐使用超女，以为中国人一定喜欢；百事可乐使用外国球星。结果，百事可乐的销量超过了可口可乐。原因很简单，至少在世界杯这个领域，外国球星即使再遥远，至少是货真价实的，超女即使再近，对于足球来说，也是一个假的。这两家商业巨头打架的结果，已经导致超女的广告报价开始下跌。
最后的忠告。
对于商业机构来说，即使超女哪天没有了赚钱的价值，要卸磨杀驴，也请慈悲一点，毕竟那是些无辜的孩子。
对于超女来说，趁着还能挣钱，多攒一点，别到赚不动的时候后悔不迭。
对于超女粉丝来说，别再做傻瓜了，有那点为偶像疯狂的精力，还不如花在自己身上。
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