张悟本的营销值得很多公司学习
(2010-05-30 00:28:09)张悟本，养生食疗专家，著有畅销书《把吃出来的病吃回去》，2010年2月做客湖南卫视《百科全说》节目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒体报道其有学历造假的嫌疑，书中宣扬的“绿豆治百病大法”引发市场绿豆涨价，其食疗理念也遭到专家质疑。5月28日上午，卫生部首次否认了张悟本“卫生部首批高级营养专家”的身份，并邀请国内知名的中西医专家驳斥其“养生理论”，有律师称其违法行医。（以上内容来自百度百科）
历史上有洛阳纸贵的典故，说的是在西晋太康年间左思做一部《三都赋》在洛阳广为流传，人们啧啧称赞，竞相传抄，一下子使纸昂贵了几倍。现代出现了“中国绿豆贵”。如果真是张悟本的原因（至少我是不相信的，泱泱大国，未能管好绿豆价格疯长，只能说自身的战略储备、危机预警、决策体制、应对策略等诸多环节都有问题），可见张悟本是左思一样的能人。
张悟本的能力如何，是否能被称为专家，由专业人士去评判吧。这里只想简单说说，张悟本的营销特色。先总结十点：
1. 选择关注度高的领域作为推广方向；
2. 编一个辉煌的历史，自己太少祖宗凑；
3. 弄一大堆耀眼头衔，真的不够假的凑；
4. 整一系列成功案例，实的不足虚的凑；
5. 树立品牌很重要，统一品牌能省力；
6. 电视媒体最忽悠人，尤其是卫视覆盖全中国；
7. 必须出书，而且由“人民日报出版社”这样的权威出版社出版；
8. 到处讲课，不图挣钱，图的是案例和知名度；
9. 精英团队，持续炒作，为的是金钱和影响力；
10.
塑造公益善人形象，更易获得认同……
总结着总结着，想起了科利华做的《学习的革命》。
以上十点，大多也是各种各样的咨询公司或咨询机构普遍采用的。我不认为，一个企业应该像媒体报道的张悟本那样作假，但我认为，以上的许多做法值得许多公司学习，当然要以“合理、合法、说真话”为前提。
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