谈到这个话题的时候，我们看看电视行业，我们周边环境正在发生怎样的变化，我们可以看见技术行业中间出现这些情况，比如IC是指集成电路，无论集成电路还是网络、无线传输等等，无论是硬件还是软件都在进行着飞速发展，比如集成电路芯片每18个月就会增长一倍，网络资源的价值，光圈单波每18个月增加一倍，面临着电视的制作方式和制作方式都发生着深刻的变化，那么就可以看看，我们相邻的这个行业信息产业跟我们今天的广电行业电视行业的对比。一个数据可以引起我们的一个思考，05年底宽带上网用户超过7恩个亿，移动电话用数数23.6亿，而中国网用数数1.23亿及宽带上网7700万，移动电话用户数4.26亿，手机运行商去年将近500亿，中国联通收入119个亿，五大运营商去年的增值业务收入达到了一千个亿，整个电信收入将近六千个亿，而我们中国电视所有合在一起步到900亿，这个差距是相当大的。

    不光是数据的差异，观众也在发生着变化，今天很多电视观众尤其是年轻的电视观众正在从传统的电视流向互联网和新媒体，中国观众看电视每天不到三小时，而我们注意到互联网短短这些年的发展，每人每天平均上网时间已经有两个小时了，这种变化是巨大的。这种情况下值得我们注意的是，我觉得数字技术，网络技术新技术正在改变着我们今天媒体的格局。

    传播学的学者曾经提过一个观点媒介就是信息，传播格局的变化往往是技术手段的革新决定的，今天我们来看确实新技术的每一次革命都带来了媒体的剧变，而且这种变化跟以往是不同的，是加速度，是颠覆性的。进入了数字和互联网时代，所有这些技术的发展是呈现几何技术的加速度发展，同时是颠覆性的，后面的技术往往对前面的技术具有颠覆性，对中国来说，我们一方面有厚发优势，同时又是一把双刃剑，所以沉醉于现状，对于媒体来说是危险的。在新的技术和消费背景下我们要考虑电视是什么，传统的理解我们所有的电视工作者，电视制作，电视的播出系统对观众来说是很简单，他就是坐在沙发上看着一个盒子，但是下一代的电视是什么？这是我们要思考的问题，我们可以看看今天这样一张图，来看看今天的电视正在发生怎样一个传播、渠道的变化和接受终端的变化，我今天演示的这个图不是在美国，不是在欧洲是发生在今天的中国，今天的所有工作者和所有的观众正在接受或者即将接受这种电视上的变革。

    电视的传输渠道无非是空中卫星和地面的有线网络，无论是电信，还是无线发射的信号，通过集顶盒看到卫星传送的节目，有线电视我们正在推进国家有线电视的平移工程，可以传输数字电视信号，形成数字付费电视，还有一个就是IPTV，用IP的传输方式，可以借用有线电视光缆，也可以用我们电信的固定电话线网络来传输电视信号，终端仍然是电视机，相比较而言，这两种IPTV的模式和数字电视模式都是内容为管控的，相对不太安全的是我们所说的宽屏电视是借助于互联网借助于公网来传输电视信号，它的终端可以是电视机，但现在更多的是电脑终端，个人的PC，通过电脑，通过现在P2P的技术来传输电话的直播信号，以及我们所说的视频共享等等这样新的液态，当然还有手机，现在有两种模式，一种是流媒体模式，必须和中国移动和联通合作借用他的网来形成，目前还在2.5G的状态下，电视的传输信号是受到限制的，所以流离子手机现在不太理想，但是DMB手机通过广播的形式可以传输电视信号，非常好，现在在北京、上海、广东都在实行DMB的实验。

    展示完这个图我们是不是可以下出结论，今天的电视格局正在发生变化，总的来说是传输技术和手段还有渠道越来越多样化，同时观众手里可以接受电视信号的终端也在发生着变化，多元化不仅是渠道变化，而且更多是信息技术，数字技术网络技术进入。

    所以说我觉得今天应该在这种技术背景下我们的电视消费方式，我们电视娱乐消费方式正在发生着一个非常大的变化，广义讲，或者我们从接受角度来讲，电视传播方式，电视的接受方式，电视的审美方式是有两个方面主体形成，一个是电视台播出节目，一个是受众就是我们的观众，传统电视来说，观众对于电视的影响是非常小，但是现在我认为这种情况正在发生很大的变化，下一代的电视观众正在通过很多手段，短信互动，甚至参与节目设计，进入到电视的生产、制作、播出的流程中去，使电视变得更加个性化和大众化。

    所以现在最重要的一点就是关注下一代的电视必须关注下一代的电视观众，以及正在发生的电视消费方式的变化。

    我理解来说，新代电视观众正在崛起，这一批电视观众正在以他极大的热情，正在突破传统的你播我看的传统电视模式，实现充分舆论消费的自主消费形态，简单来说就是以方便的时间，以自己喜欢的方式选择自己想要的电视内容，并且发表自己的意见。电视观众在变化，电视媒体也在发生变化，什么叫IP制度电视，IP电视我刚才讲了通过IP技术来传输，通过服务器分布式的架构，通过宽带网来传播电视，IP电视有一个非常强大的工程就是时间移动功能，当你在看一个直播电视的时候，你可以任意暂停，可以回看，倒回去看了以后还可以回放，也就是说你可以像看DVD一样，可以倒退，快进等等这些东西，这意味着什么，包括IP电视中间提出的POD中间，在你的集顶盒中间安装一个硬盘，看的时候同步把电视录下去，用遥控器可以暂停，可以回看。简单来说就是我的电视，解放了我的是与传统的电视你播我看，播完了我没看到，没办法我只能看重播，今天我的电视可以我自己选择，今天对我来说时间适合非常重要，这种方式就解决了这个问题。

    手机电视是可以在移动时观看电视，我在公交车上走路都可以看电视，PDA，DBM手机电视都是手机电视的样式，还有IPOD、MP4等，这些视频下载的节目可以实现异地看节目，所以核心理念解决了用户观看电视被空间约束的情况，电视变得越来越自主，我能够控制电视。

    我们的数据也很能反映问题，比如IPTV我们在上海推出了试点，VOD的点播超过了40％，用户选择这个是可以实现自己控制时间，手机电视18％来自于下载，直播点播收看是实现了28％，电视的界面也发生了很大的变化，以前我们打开电视就是一个主持人在中间，边上是电视台的LOGO，而现在的电视打开以后就是电子收视指南，用户用遥控器，点击到这个里面去一页一页搜寻，一页一页看，你会发现电视越来越像电脑，很有我们有一天的电视变成现在的百度、google，都很难说，所以观众想掌握互动性已经越来越重要。

    电信运营的主导权到底会不会发生变化，在参加这个论坛之间我正在读一篇文章，是美国一位教授的文章，他说尽管今天的电视目前仍然是吸引受众最佳的途径之一，但是电视的运营方式是围绕控制权展开的，显然，现在他这广播的特性，一点的到多点正在成为历史，我个人来说非常赞同这种观点，赞同这种观点预示的趋势，这种趋势夸张来说，掌控电视的主导权正在从我们这些台长、编辑、主持人手中慢慢的流失，正在从电视的经营阶层手上流失，更多的观众参与到节目的制作中去，正在改变我们说的你制作我看这样一种传统的生产模式，观众正在成为节目共同的创造者。

    手机短信是电视中运用非常广泛的例子，无论是超级女声，还是中央台的梦想中国，还是我们的加油好男儿，短信创造观众，也创造事件，观众从来没有像今天这样焕发出来，除了看节目，还可以到官方网站上发表意见，投票，还可以在虚拟社区参加各种游戏，甚至今天的观众还可以参加节目设计，互动电视剧，节目流程中间边拍边看观众的意见等等，这些都是节目中间非常大的变化。

    不仅如此，我们演播室现场观众也在发生很多变化，近几个星期中我去了我们台办的几个真人秀节目，我去演播现场看一个非常重要的一点，我想体验现场的感觉，想了解那些观众的状态，我发现观众跟我以往的观众印象不一样，以往的观众看电视节目，在演播室现象是坐在那儿，今天的观众在那个现场观众是站起来的，有座位也不坐，原来观众在节目中间不说法，他只是安静的鼓掌，今天的观众不仅站起来，还要举着偶像的牌子，疯狂的互换偶像的名字。所以观众的参与性，观众的主动性被释放，被调整，电视节目也发生了非常大的变化，观众成为节目的一个部分。

    所以今天我们要非常关注电视下一代的发展，电视是一个大众媒体，肯定是做给男女老少看的，要满足大众的需求，这是对的，但是今天的状况下我们要关注下一代成长起来的观众的需求，今天看电视中间的观众80后以后的观众他们欣赏节目消费习惯我觉得值得我们电视的领导共同来研究，如何与新一代的观众打交道，是值得我们探讨，新观众有很多新的特点，比如他们懂新技术，会熟练使用手机和互联网，他们懂英语能够跟世界沟通，他们现在正是我们传统电视正在流失的观众群，但是他们有可能成为下一代电视的积极的参与者。

    在座有很多都是家长，你们的孩子有很多都是八十年代出生的，我不知道你们有没有这样的体会，今天你们跟孩子的代沟是何等明显，他们世界里的语言系统，生活方式，思维方式有很大很大的不同，这种不同我觉得是非常值得我们注意的，这一代年轻人跟以往是完全不同的一代人他没有很多的拘束。比如他们的成长是伴随着互联网、手机、电子游戏一起成长起来的。他们家里有电视，但是他们喜欢用电脑来看电视，因为他们习惯于电脑的这种沟通方式，他可以表达，可以选择，他们是用MP3来听音乐，不像我们以前用录音机，十首歌曲组成一张光盘，你只能听这张观看，也许你只有一首喜欢，但是你不得不把这十首歌全部买下来。而MP3是单曲下载模式，只要我喜欢这个歌，我自己来组合我的音乐组合，音乐欣赏从被动的，被人喂给你变成主动的，这是一种新型的消费方式。

    今天我们很多主流社会对电子游戏是有不同的态度，但是我们要注意到伴随着电子游戏成长起来的年轻人，他们现在已经二十多岁了，也许五六年前工作了挣了钱，结婚了以后他们还会反对电子游戏吗，他们会改变我们传媒的结构，改变我们娱乐生活方式等等，我觉得深值得我们思考。问题是我们电视媒体如何来制作电视节目，来引导他们，来吸引他们，这是我们非常重要的责任。

    小小的例子，我型我秀是我们集团做的一档唱歌竞赛类的节目，这档节目在播出的时候，国内同样的节目已经有很多了，怎样走差异化，所以我们关注的就是15岁到20岁的人群，是年轻人张扬个性的舞台，这个舞台上我们拒绝眼泪，所以口号是我要秀自己有什么不可以，这个节目播出以后，确确实实我们从各种收视统计来说，我们在20多岁的年轻人当中掌握了绝对的优势。

    非常重要的是我们要带着一种发现的眼光去发现正在崛起的下一代媒体，下一代电视媒体出现的时候很多要发生变化，电视媒体本身发生变化，观众也发生变化，观众和电视的关系也发生变化，什么是灵活的，什么是我们走的道路，我觉得也许是优秀的内容永远是我们电视的灵魂，技术的发展技术日新月异的革命永远无法代替人类的心灵和想象力。第二如何在新媒体中间探索一条垂直性的整合，电视现在仍然具有很大的品牌推动力和影响力，积累着巨大的人气，而这些人气能不能顺利转移到已经成型的新媒体中间去，再创造新的高点，同时我们能不能把这些新的平台共同组合在一起，创造一种新型的颠覆性的节目，革命新的节目，也是放在我们面前一个非常重要的课题。

    我觉得数字技术、网络技术、信息技术正在把我们人类带到一个新的发现时代，几百年前人类有地理大发现，发现新大陆，今天也许没有这样的机会，但是这些技术正在把我们带到一个更加广阔发现的时代，但是这个发现时代还取决于很多东西，比方从我们从业者来说我们需要创新的精神，需要冒险的勇气，也需要前瞻的眼光，但更重要的对中国广播事业来说，我们需要的是体制和机制的变革，谢谢大家！