加载中…

加载中...

个人资料
喻大侠的微博
喻大侠的微博 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:350,295
  • 关注人气:6,432
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

不要拿民族品牌做挡箭牌和遮羞布

(2009-02-22 02:32:29)
标签:

蒙牛

特仑苏

omp

方舟子

打假

批评

文学原创

企业

民族品牌

杂谈

分类: 说长道短

 

中国的所谓“民族”企业一遇到过不了的坎,总喜欢学鸵鸟,把头埋在沙里,把屁股对着大众,屁股上则挂着一面牌子,上面写着两行字:“民族品牌,手下留情”。看看如今刚经历“三聚青胺事件”,又面临“特仑苏OMP事件”的蒙牛的表演,仍然没有摆脱这个传统套路。

作为数年间崛起的国内龙头乳制品企业,蒙牛的营销手段绝对是一流的。用绿色的包装虚拟了一个其实早已荡然无存的一望无尽的大草原给消费者设计了一片风吹草低现牛羊的假象,而那频繁出现在媒体上的牛总则表现出一副“中国民族企业”带头大哥的风范,让所有的消费者都在这一系列的幻像中,心甘情愿地掏出了钱袋。实际上消费者喝下的不过是用从一群打着抗生素圈养的奶牛身上挤出的奶水和国外进口奶粉以及超量的三聚氰胺和OMP这种来历可疑安全可虑的添加物勾兑的混合液体。从这个意义上讲,蒙牛的忽悠功夫绝对超越了赵本山“卖拐”的水平,牛总没有出现在春晚的舞台上也算中国娱乐界的一大损失。

“民族品牌”这个幌子说到底不过是中国企业营销策略上的一个特定术语。当蒙牛把不含三聚氰胺的奶粉卖到国外,用含有超量三聚氰胺奶粉毒害中国儿童的时候,为什么不想想自己是民族品牌呢?民族品牌这个词汇的另一重含义,不过是给那些长期被蒙牛强悍的公关手段笼络下的国家机器放他一马提供一个光冕堂皇的借口。同时,也让不少有着民族病态情结的国人不计前嫌,为那说不清道不明的混合液体继续捧场。

以前倒是听说日本和韩国的消费者对本土品牌消费忠诚度高,是因为日韩企业总是把一流的产品卖给本国的消费者,二流产品出口欧美,三流产品卖到亚洲。是否日韩的企业是国际品牌企业的通常做法,而蒙牛的做法则是中国民族品牌企业们的潜规则呢?

从卫生部和国家质检总局对外公告来看,疑点多多:一方面宣布,OMP对人体无害;一方面说由于OMP的使用未经批准,停止使用。在当今网络发达的中国,黑白颠倒的难度已经很大了,但将黑说成灰的空间还是很大。如果不是方舟子挑开蒙牛头上的遮羞布,大张旗鼓宣传了几年的OMP特仑苏为什么没有被质检和卫生部门叫停?这里面除却蒙牛的公关手段外,这些部门的脑子里是否也存在“保护民族品牌”的潜意识?官方的这份公告,实属不得已为之,凡经过大脑想想都会觉得是缺乏公信力的。

民族品牌要维护,那么其他品牌是不是就可以不维护?当一个企业向政府叫嚣自己是民族品牌的时候,不外乎想得到更多的市场公平以外额外支持;当一个企业向公众叫嚣自己是民族品牌需要大家支持的时候,不外乎想以此弥补自己的产品缺陷,强化自己的市场竞争力。

而当政府放了民族品牌企业一马之后,世界500强也同样会对政府提出自己是500强企业需要额外的支持和优惠。有了这么多需要额外照顾的理由,市场公平何以建立?政府最应尽的责任的是维护这个市场的公平公正,无论你是什么品牌都需要一视同仁。

也许OMP事件可能使在忽悠中壮大的蒙牛这块招牌从此一蹶不振,可能导致数十万奶农收入锐减,重陷贫困。但如果这些小众和区域利益成为政府语焉不详的理由,实在是饮鸩止渴的愚行!

当网络流传韩国把四大发明和李时珍都收入他们的历史中时(此事未经考证,不知是否属实),大多数国人都讥笑他们的狭隘的极度自卑而自大的民族心态。而特仑苏OMP事件中,同样有无数的NC国人在莫名其妙地为这块民族品牌的招牌叫屈,这种狭隘的民族情结简直可以把民族大义作为屠刀斩向公众的健康和安全,同样是不可药救的。

我对蒙牛的愤怒来源于这几年我和我的家人都在蒙牛这个大忽悠的忽悠下喝了无数箱特伦苏这个事实。多付出的钱可以释然,而由此产生的健康隐患却让我无法隐忍。我将选择的是可以给我更安全更健康保障的牛奶,而特仑苏还是留给那些NC的国人们在慷慨悲歌的民族情结中畅饮吧。

也许多年以后会有意外的收获,国人在畅饮中去粗存精,国民素质由此大大改善,这也许算“民族品牌”意想不到的贡献。

 

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有