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汽车植入式营销“看上去很美”

(2009-02-23 23:15:56)
标签:

植入式营销

新飞度

奇骏

斯巴鲁

斯柯达明锐

汽车

分类: 汽车评谈

    ■假语•村言

    最近看了宁浩导演的新作《疯狂的赛车》,里面作为自行车队的护航者是上海大众的斯柯达明锐,这又是一个典型的植入式营销案例。

    实际上,从去年底,无论是斯巴鲁、奇骏、新飞度等,都借助热门电影频频亮相,画面之中触目所及,都离不开汽车的影子。这种一窝蜂式的电影营销“看上去很美”,不过当电影已经被无处不在的汽车产品覆盖时,我们不知是该慨叹汽车比电影好看呢,还是该说这是一“史上最长”汽车广告宣传片呢?

    在宁浩的《疯狂的赛车》中,斯柯达首款车型明锐不仅在片中担当自行车赛护航车,更以自行车赛事的故事主线巧妙传递出了斯柯达品牌一直以来与自行车的深厚渊源。而在去年底的贺岁档电影中,斯巴鲁见证了《非诚勿扰》中葛优与舒淇的情感历程;广本新飞度载着林嘉欣在《爱情左右》遇到了12个帅哥的热烈追求;东风日产奇骏让《过界》中的郭涛与李小冉一路“亡命天涯”;而电视剧《珠光宝气》中几乎垄断了荧屏的“雷克萨斯”也让人难以忘怀。
    有意思的是,随着电影营销的盛行,越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸,它们更多地参与到影片本身的内容中去,在潜移默化中与电影人物或风格结合。在《疯狂的赛车》中,斯柯达品牌作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”,一直积极支持各项自行车推广活动。而影片的主角也曾是国家自行车队的车手,片中也有大量有关自行车运动的信息,所以,斯柯达此举显然是有意良深。
    而影片《非诚勿扰》中让人印象深刻的除了北海道悠然纯美的自然风景外,还有穿梭于北海道山间小路的斯巴鲁。斯巴鲁一直以高性能著称,独有的左右对称全时四轮驱动系统与水平对置发动机完美结合,赋予车主酣畅淋漓的驾驶乐趣,这次加盟电影,将汽车产品的精髓融入到现代情感生活中,让车变得鲜活灵动,走进了更多人的内心。
    而爱情喜剧影片《爱情左右》中最吸引人的主角并不是林嘉欣,而是那辆新飞度汽车。这款被众多网友笑称是世界上最懂人性的车,在《爱情左右》中成了夺人眼球的超级巨星。并在影片结尾以两辆飞度车的激情热吻而收场,这个可爱的举动给在场观众带来会心的一笑。
    目前,我国汽车市场正处于营销创新时期。降价和推新车这两大曾经攻无不克的市场“杀手锏”,现在已经沦落为“常规武器”,市场号召力也大不如前了。当市场上越来越多新车充斥消费者眼球时,常规的营销手段已经很难俘获人们芳心。不过这种越来越多的电影营销,这已经折射出汽车企业在国内营销方式的匮乏。

   与电影营销中,汽车厂商单方面的向消费者灌输产品的1.0模式相比,能够深入消费者内心深处、强调互动与沟通的2.0模式才是未来营销的重点。成功的营销最终需要通过与消费者的亲密互动,才能让他们切实体验到汽车产品的独特魅力。

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