加载中…
个人资料
中国民间评论员
中国民间评论员 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:644,371
  • 关注人气:414
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

最高人民法院为什么要高度肯定加多宝?

(2016-05-12 11:28:25)
标签:

杂谈

加多宝

王老吉

分类: 管理评点

 

最高人民法院为什么要高度肯定加多宝?

最高人民法院为什么要高度肯定加多宝?

解筱文

日前,最高人民法院作出裁定,驳回了加多宝(中国)公司、广东加多宝公司的再审申请, 纷纷扬扬的“中国饮料第一罐”之争,就此落幕。

不过,细心的人还发现,最高法对该案判决书中,却在两个地方,充分肯定了加多宝的重要作用和所做的贡献。

这两处的原话是这样说的:“……尤其是加多宝中国公司、广东加多宝公司为王老吉商标商誉的提升发挥了难以替代的重要作用”、“加多宝中国公司、广东加多宝公司对王老吉商标商誉的积累作出的巨大贡献。”仔细琢磨这两句话,耐心寻味,颇有深意。

塑造一个优秀的品牌和知名商标,需要企业多年的苦心经营,而在互联网时代,无意中,因细节问题,或者琐碎纠纷,往往很容易对一个行业产生巨大的影响。我以为,最高法是以维护双方企业及品牌已有的市场价值和社会影响力,不至于让加多宝的竞争者将此司法作为市场成果来推广其企业及产品,而导致双方企业内斗加剧,产生市场较大波动,给消费者带来不必要的损失,进而影响中国凉茶饮料业的健康持续发展。除此之外,也从另一个侧面充分证明,加多宝企业的历史贡献、行业地位不可动摇,在中国消费者心中具有重要价值。

“冤冤相报何时了”?在市场经济环境下,诚信经营、互相尊重,着力增强和提升企业核心竞争力,用企业真正的实力说话,不采用投机心里及依赖法律手段,浪费司法资源,不把企业的发展重心放在“同业拆台”的法律诉讼上,放在“挑刺”对手的发展上,是有利于企业建立正确的市场观和发展观。

这些年,加多宝在诉讼方面一直处于弱势地位,但却乐观向上,专注产品本身的质量和发展,在凉茶饮料市场得到强劲发展,一直深受消费者的喜爱。用一句话形容就是,越遭遇道不清的诉讼,越坚韧,越努力,所以才能在波谲云诡的商海沉浮中,扬帆远行。

事实上,加多宝不但对王老吉商誉做出了极为重要的贡献,也对整个中国凉茶饮料市场开发拓展方面产生了重要的推动,堪为“龙头老大”。完成了品牌成功转化的加多宝,内心依然涤荡着正宗及“降火”的香甜欢畅。

在持续秉承凉茶创始人王泽邦祖传配方基础上,加多宝依靠专注与创新,成功完成了品牌更名和战略升级,变身为“金罐”重出江湖,进入加多宝领导的凉茶‘黄金时代’,金罐加多宝已销往全球60多个国家和地区,风采比以往更甚,仍然牢牢占据凉茶行业头把“交椅”。

2016年加多宝继续深入推进“移动互联网 ”和国际化两大战略,与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影深入合作,并借助欧洲杯和奥运会等国际平台,不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

这正印了阿里巴巴马云说过的一句经典话:“没有什么忌讳的,你们公司的核心竞争力就是你和你的团队,不要有什么难为情,别人问我最早阿里的竞争力是什么,我说别人可以拷贝我的模式,但是不能拷贝我的苦难,不能拷贝我不断往前的激情这才是竞争力一个企业可以靠策划赢的优势,但一定不是靠策划而成功。”

作为饮料企业,论争谁的销量第一,真没有必要为此纠结。而更应该立足长远,苦练“内功”,大格局建构商业模式,创新企业产品,满足市场供给需求,传递企业的社会使命,增强企业可持续发展的动力,方能赢得未来。加多宝就是加多宝,不可复制,也不可超越。

 正如华为一样,在关于华为、小米“谁才是真正的国产手机第一”的争论中,华为显得大气,以企业真正的实力说明问题。最终数据显示,国产手机华为第一。近日,国家知识产权局公布信息显示,2015年,华为向苹果公司许可专利769件,苹果向华为交专利费高达数亿美元。以此例证,华为手机国产老大地位自不言待。

作为一家民族企业,加多宝在企业的运作管理、产品研发、销售服务、形象传播等方面确实具有先进的发展水平。立足中国本土,市场化、国际化运作的模式为其更大程度发展提供了动力。

尤其20年来,广泛公益实践,巨额投入公益事业,所肩负的社会担当和社会价值回报,赢得了新老消费者口口相传的美誉。随着加多宝换标,推出金罐加多宝之后,实施动互联网+战略再升级,开始缔造新的商业奇迹,正在走向一条可以预见的远志之路。

在当今时代,商业环境不断规范,市场空间不断优化,消费者更加明智。赢得未来的企业,必定更加合法守规,更加诚信务实,更加富有智慧。

面对共享经济环境,企业市场化、国际化发展进程不断加快,加多宝品牌和产品不断优化升级,培育和引领的是广大消费者的消费习惯,逐步扩大的是整个凉茶饮料业的市场空间。

有理由相信,长期专注产品生产和研发,精根细作市场的加多宝及凉茶饮品企业,一定可以把中国凉茶饮料,乃至中国饮料业的发展推动到一个新的阶段,让具有中国独特魅力和文化内涵的饮品走向世界,以领导者之姿璀璨绽放。

解筱文:评论人、作家、战略管理研究者

欢迎关注微信公众号:中国民间评论员(zgmjply),建言中国,评论天下,分享精彩。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有