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捷豹先锋终点站--惊艳

(2007-05-25 11:09:13)
标签:

奢侈

豪华

汽车

捷豹

惊艳

分类: 炫酷视频
2006年,捷豹全球首支品牌宣传广告面世,即引来一片惊艳之声。时隔一年之后,捷豹再度联手时尚摄影师Michel Comte,打造延续经典的捷豹广告传奇。

  在新一季捷豹广告之中,“惊艳”仍然是其不变的主题。只是,这次将场景从法国的巴黎移到了意大利的罗马。不知道作为paparazzi(狗仔队)发源地的意大利,那些无孔不入的摄影记者,是否能够强大到渗入捷豹广告拍摄的现场。要知道,如果能够拿到一手的现场谍照,卖给媒体至少能换来3万英镑的酬劳。因此,捷豹此次仍然如临大敌般地防止任何可能发生的偷拍事件。好在直到广告片公诸于世,也没有任何提前泄露的痕迹。

  本季的捷豹广告片仍然延续了其一贯的风格——引领潮流的新奢华。这种奢华,不显摆不张扬,而是低调地传递出优雅。现在,Michel Comte面临的问题是,捷豹XK系列的动感与激情,要靠什么来呈现?S-type系列的优雅风范,需要怎样的点缀?而XJ系列的尊贵气度,又要在哪里才能尽显其卓然不群?

  感官的惊艳之旅

  挑选罗马不是没有道理的。

  谙熟时尚之道的Michel Comte心中深深了解——罗马式的古典建筑,与捷豹的万种风情相得益彰;拥有浪漫气质的地点,方能衬托出捷豹的优雅曲线;而衣着华丽的男人女人,更在顾盼中体现着捷豹的非凡品位。

  广告开篇,一个女人坐在车中,字幕打出:Destination>>>Gorgeous(终点站:惊艳)。让人惊艳的,是人?是车?还是我们心中的渴望?所有这一切问题,只有沿着我们的路线,才能找到答案。而沿路那些精心的布置与点缀,惟有对时尚了然于心的人,方能对之心领神会。

  镜头的定格与闪回,只给出人物的轮廓,车型的局部;并且多半都是夜景的逆光拍摄。这些手法,仿佛设定了一个谜局,等你去解开。是的,它不是一个中规中矩的故事,因此不打算让你轻易地找到答案。那么不妨尝试用欣赏的心态,跟随Michel Comte的脚步,尽情展开一场视听感官的惊艳之旅吧。

  定格成就惊艳

  Michel Comte以地点的转换为线索,让捷豹带领我们驶向“惊艳”。派对(The Party)、咖啡馆(The Cafe)、公路(The Road)、机场(The Airport)、约会地(The Rendezvous)……不论是男人还是女人,肯定都不会放过任何一个展示自己魅力的机会。然而因为捷豹,让这一切都变得与众不同。

  惊艳随捷豹而动

  Michel Comte曾是时尚摄影师,为《Vanity Fair》和《Vogue》等顶级时尚杂志拍摄各界名流的照片,对奢华品位有着天生的敏感。所以,在短短100秒的广告片中,也出现了N多的定格。每一次定格,都像是一种姿态的凝固。如果说动态场景代表了捷豹的速度,那么静态定格无疑就是捷豹的风度。速度与风度,在这支广告片中得到了前所未有的完美融合。

  捷豹,从而不再仅仅是一部车的品牌,而是一种生活品味的象征,更是一个带来感官“惊艳”的符号。

  当一切逐渐明朗,捷豹的形象也愈加明确之后,此时,Michel Comte才不紧不慢地给出答案:Gorgeous>>>Takes You There(惊艳,带你去那里)。这时,惊艳是过程还是结果,已经不再重要。只有懂得品味懂得奢华的人,才能领略捷豹的惊艳美感。

  最后不得不提一下这支广告片的配乐,采用了Fujiya & Miyagi的《锁骨》(Collarbone)。不要顾名思义地认为这是支日本乐队,Fujiya & Miyagi的三位成员都是道地的英国人。这首《锁骨》的编曲极尽华丽,虽然节奏不算激烈,但与画面的剪接配合得丝丝入扣,将捷豹的速度与惊艳感完美呈现出来,完全可以用Breathtaking来形容。

  捷豹所带来的惊艳,也属于Breathtaking的。当捷豹从你面前驶过,你真的,连呼吸都忘记了。

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