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每个超女都可能是台印钞机

(2006-06-30 09:26:40)
分类: 超级女声频道
    李宇春之后,谁会成为天娱下一棵“超级摇钱树”?
 
每个超女都可能是台印钞机
蔡莹莹:梦幻美丽酷似当下盛行的SD娃娃
 
    话题女王厉娜?性感加倍的Reborn?声色俱全谭维维?电眼阳光少女阳蕾?梦幻公主蔡莹莹?……
 
    “黑幕”事件并没有影响超级女声节目的人气,可能因为不喜欢的本来就不稀罕这口,喜欢的终究是心里有数——这是个商业节目,存在商业化操作是没办法的事情。君不见,选手遭到淘汰,粉丝们纷纷自责没有好好投票,却极少说到后台操作这一“黑幕”的。为什么?就像信仰一个宗教一样,如果这个教派的组织者事实上是个大骗子,都是胡说八道,可是他终究是给了一群人一个精神依托,所以,有时候,哪怕是有些信徒不小心知道了真相,也会选择隐藏起来。这个世界神奇无比,如果如同《苏菲的世界》描述的那样,只是一本书,只是一个人构思的世界,一旦你发现了,会大声嚷出来吗?给自己一个梦,反正日子就是这么过去的。
 
    给自己一个幻想,反正所有商业选修节目,都是这样的。
 
  每个超女都可能是台印钞机
Reborn:性感的双胞胎
 
    超女可不一样,作为世界级人气选秀节目American Idol在中国最成功的变体,“超级女声”可以说是中国的一个媒体商业奇迹。子陵昨天傍晚在网路上看到的新闻,说天娱传媒的“超级女声客户价值和谐共振”模式获得“2005-2006年度中国最佳商业模式评选”的第二名,仅以0.5分微小差距列在分众传媒之后,甚至超过了在世界范围内都颇具知名度的联想集团。联想是什么?胃口大到吞了IBM一大块的一头“大鳄”,超女居然比它还要“值钱”。
 
    子陵其实不晓得所谓的近三年带动约10亿元产值是怎样一个成绩,但是所能看到的一切,虽然凭借自己尚远远不足的宏观经济知识,无法做出统计,但满目超女带来的商业“创收”,已经说明了一切。从最初张涵韵给猛牛代言带来酸酸乳系列产品的大卖,到2005年一发不可收拾的“全民超女”狂潮,超女们已经在艺人收入主要来源之一的广告界显示出了无可限量的商业价值。
 
每个超女都可能是台印钞机
阳蕾:电死人不偿命的双眼是偶像利器
 
    说到广告价值,不得不说到的就是05年最火的李宇春和张靓颖。
 
    前者火爆事实上几乎完全得益于市场对她中性美和低音域演唱的激烈争议,人气几乎是硬生生“骂”出来的——所以很多玉米说要感谢那些每天在网路上骂春春的人们,也是不无道理的。李宇春一度被成为“商品代言的毒药”,当然这是“宇黑”们玩的,事实上,李宇春代言的商品,虽然良莠不齐,但销量都呈大勇之势。名品表Swatch在聘用李宇春代言之初,许多单柜一天内竟卖出数十万元。神舟电脑事实上一直被使用者诟病,尤其是笔记本的电池寿命等问题,还有在手机界不甚讨好的厦新手机,李宇春的代言,让这一切不利条件式微甚至消失。事实上,很多玉米在购买相关产品的同时,不晓得是在买产品本身呢,还是在“买”春春。这不,连国际巨鳄可口可乐公司都找上门来了。
 
    而张靓颖,在2005年满山遍野都是对李宇春的骂声的同时,这个笑起来很有女人味、唱欧美歌曲很有一套的选手作为李宇春的反面经典出现,红极一时。当然,娱乐的规律,没有骂声和炒做是红不起来的。“风尘味”和“包养事件”,这种不可能出现在中性美偶像李宇春身上的炒做,就一并砸到了张靓颖身上。此外还有沸沸扬扬的“解约”事件。签约华谊的张靓颖重心更多不是在广告方面,而是依据华谊雄厚的影视娱乐实力,向影视领域拓展,频频演唱大制作的主题歌,甚至出演了音乐剧庆典之作《电影之歌》。但如此人气,当然不会有广告商放弃了。明星的竞争也被敌对的商家看中了,同样做笔记本电脑生意的TCL把张靓颖拉至麾下,还有至今还不知道是不是中国货的“今麦郎”饮品。找张靓颖做广告有一个好处,就是绝对不愁广告歌问题。
 
    以上两位做广告身价据称都是“天文数字”,已经逼近甚至超越众多大腕的水准了。商家不愧是商家,谁有商业价值,就把钱砸在谁身上,管你是三十年巨星还是出道一两年小女孩。
 
每个超女都可能是台印钞机
谭维维:声色俱全
 
    到了今年,不止商家了,书报杂志媒体也疯狂——“李宇春、张靓颖专栏评球”。我不由怒赞一声,绝啊!超级女声和世界杯,年内最火爆最赚钱的两个营生就这样合而为一了,传说中的浪尖锋线最佳组合、所谓的“黄金搭档”莫过于此。就连刚参加完分区赛的许飞,也以25万天价参与评球。作为飞碟,子陵是不赞成许飞这样,所幸最近又报道为了筹备总决赛,她放弃了这个专栏。
 
    包括今年新晋超女,三年以来所有来自收视、投票、广告、影视接拍、商业演出……等等等等所有的方面,我不清楚这些女孩们具体为天娱赚了多少钱,这应该是长夜机密吧?但是明白人如果也在做着这行,估计看天娱一双眼都演着“红灯记”——眼热着呢!
 
 每个超女都可能是台印钞机
厉娜:话题女王
 
    对成名已久的明星来说,诸如成龙大哥,虽然收入颇巨,但自己开公司,钱赚了基本也是自己的;像别的一些,签了经济公司的,毕竟是大腕,自己也要多拿点。可是超女不一样,都是一些初入行,涉世未深的新人。商业一台赚个100万,估计大半是要落进天娱的腰包的,广告这种运作模式上复杂些的营生更不用说了,新人嘛,卖身契也签下了,就可劲地为天娱“生”钱吧。于是,那些个人气爆棚的超女们,全都成了天娱公司的“奔腾印钞机”。(子陵若干年前很爱郑渊洁同志的童话,这是其中一部)
 
    在超女之外,国内还有一个很来钱的项目,也一样招来了很多骂声,那就是网游。在推出所谓的帐号“健康时间”之前,网游一度是“一夜暴富”的最好途径。多少英杰不管是不是计算机领域都挤到网游领域来,一时传奇、大话、泡泡堂……到处都是,一时过气的单机游戏商纷纷效仿之,连DOS年代经典游戏金庸群侠传都online了,作为仙剑迷的我真担心有一天要在网上撞见“灵儿”其实背后却是一个男的!0___0幸好,大宇貌似还犯不着把仙剑、轩辕剑online也一样能赚很多钱,可是超女却迫不及待online了,在它本身还十分赚钱的时候。
 
    每个超女都可能是台印钞机
李宇春:come on!让我心跳吧!
 
    这是子陵看到的另一则新闻,天娱的首席“摇钱树”李宇春出席上海的超女online游戏发布会,似乎是第九城市开发的。关于小宇的游戏造型,应该足以让玉米中的花痴们尖叫一阵子,真的超帅;关于第九城市,对网游完全陌生的我只记得这个网站似乎是国内比较早推出“虚拟社区”这个概念的一个,与“最佳商业模式”获得者天娱及其王牌李宇春合作,这钱是赚定了。听说游戏中玩家可以和心目中的超级女生一起生活——天,这对于花痴超女粉丝来说,简直是致命诱惑。更何况,这款网游海延续了类似投票的人气竞争模式。超女的粉丝,尤其是李宇春的粉丝,很多都是女生,所以可以断言这是继石器时代、泡泡堂之后第三个让女性玩家为之痴狂的一款网游。游戏是否做得精致暂且不论,这条大腿抱得是恰到好处了。
 
    可以预见不久的将来,当2006超女大局定下来,这个游戏眼看会推出beta版、第二代、资料片、之2006之类的……这钱是赚不玩咯。
 
    厉娜和Reborn已经在接拍偶像剧了,今年天娱的胃口很大,每个分区的十强选手都录制了单曲,大有一改去年独捧李宇春一人而将今年的选手全面推出的气势,从长沙三强的单曲来看,其创作力度还是相当强的。
 
    如果说去年的超女还像是个唱歌比赛,超女2006已经完全成为了一个“娱乐大杂烩”,绯闻、黑幕、爆料……不但有各式各样的“门”事件,连堕胎、激情戏、走光、豪宅包养都杀了进来,昨天又在一个论坛看到一个自称阳蕾好友的贴个跑车图片说阳老师原来是开宝马7**系列豪华车的,老爸是房产大亨。再这样下去,子陵担心某个欧美大国总统的“私生女”会“一不小心”就出现在超女选手中,到时候引起的国际轰动就不止黄健翔的拍案而起那么简单了。炒作阿炒作,不得不说,这世上胆子最大的就是这帮子炒客。也多亏了他们的胆子和想象力,今年的超女几乎是全面开花,火爆异常,有报道说观看直播人次竟有1.5亿之多。
 
    1.5亿……
 
    可以想象此刻的王鹏,身子陷在肥硕的沙发里,乐滋滋地看着电视上那一个一个卖力歌唱的女孩,仿佛看着一台台能印制合法钱币的印钞机正在成长,然后,红红绿绿的人民币漫天飞舞……
 
子陵 R.D.Robins
2006.6.30
 
 
 
 
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