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信息爆炸时代的“注意力经济”

(2013-02-23 15:22:56)
标签:

互联网

虎嗅

科技

注意力经济

关注点

分类: 社会杂谈

前言:

   这篇文字的思路来自于1月初在《外滩画报》上读到的一篇文章《注意力经济的崛起》。当时读完,心里就有一种想写的冲动,后来在虎嗅读文章时,又和几位编辑稍微聊到了这个想法。今天周五了,索性趁还有激情,赶紧把心里的零碎想法写下来。我本非IT人士,对技术不在行,只是对互联网行业比较关注。所以,在这里也只谈谈自己的想法,拿出来和大家探讨,还望各位前辈赐教。

信息爆炸时代的“注意力经济”

一、互联网改变了我们的什么?

   互联网的出现,在很大程度上改变了我们的世界,而这个改变,则从吸引我们的注意力开始。

   为什么这么说呢?因为,在互联网出现之前,人们之间信息传递和交流的方式,都依赖于传统的形式。比如电话、电报、广播、电视等,这些方式,成本高、速度慢而且不够便捷。而互联网呢,则开始把整个世界连为一个整体。从而实现了真正意义上的net.从此,人们之间的信息传递便步入了一个新的时代,消息的传送是越来越快,人们通过互联网获取的讯息也是越来越多。

   随着互联网技术的不断进步、PC和宽带网的不断普及,网络给我们提供的内容是越来越多,网民的数量急剧增长。互联网在我们工作和生活中的地位日益突出,我们开始向网络平台倾斜。互联网以其高速、快捷、廉价的优势迅速进入到我们的工作与生活当中。这个时候除了传统的门户网站之外,电子商务网站、交友平台、信息黄页等网站陆续出现,比如新浪、阿里巴巴、卓越、校内网等,这些极大的丰富了互联网的内容,并逐步趋向于建立一个完整的网络生态圈。在网络时代,信息的数量是爆发式增长,甚至可以说是毫无限制的随意增长。我们目前所处在的网络环境里,信息的数量几乎无法统计,但是我们可以肯定的是,信息的数量已经远远超出了我们网民的数量。

   所以,此刻,网民的注意力与信息量完全不成正比,在这个时候,我们就需要提出另一个概念:注意力。

   注意力是我们互联网的生命线。为什么?因为我们在互联网的很多行为,几乎是不需要付出成本的(或者是低成本),比如逛淘宝、写博客、听歌、分享照片等。那么这些我们自发的行为时如何被刺激从而产生行动的呢?我个人认为是“注意力”。首先是这些网站在思考我们需要什么?其次,他们通过自己的内容或者服务,来吸引了我们的注意力,进而我们在这些网站上进行点击、浏览和生产内容。试想,如果这些网站仅仅是做出来,而无法吸引我们去使用,那么当前的互联网环境会是什么样子呢?各位敢想吗?

   在互联网已经充斥于我们生活各个方面的今天,在追求速度与效率的今天,我们的时间是越来越碎片化。比如,曾经我们可以花半天的时间来读一本书,可是当前的这种外部环境下,估计很多人已经无法完全静止下来读一本书了。读书的时候,我们或许在刷微博、或许在听音乐、也或许在喝咖啡。总之,纯粹的时间与注意力几乎没有了。所以,在目前的社会里,人们都会说到“碎片化时间”这个概念。在信息无孔不入的环境里,这种碎片化的时间,对我们每个人而言,格外重要。此前在微博圈就流行着一个说法:每个人的差距不在上班的八小时,而在每天回家之后的那段时间。这句话从另一个方面说明,我们充分利用碎片化的时间的必要性。而在这个碎片化的时间段里,作为互联网行业,又如何吸引大家的注意力呢?在这个方面,我想到了电子阅读器kindle fire。它是亚马逊推出的一款电子阅读器,在当前大家头提倡利用碎片化的时间来阅读和提升,所以kindle fire的出现,或许也便是从另一个角度证明“注意力经济”的存在。(在这个概念中,我认为“注意力经济”不仅仅是通过其注意力来吸引我们去购买这个具体产品,同时还应当指通过“注意力”这个角度来进行相关产品的市场开发和延伸)。

   当我们在等车,候机或者是空闲休息的时候,很多人会拿出电子阅读器,翻看几页书或者漫画什么的。电子阅读器的出现,也正好在一定程度上解决了人们碎片化时间的利用,从而产生了一个细分的产业。那么这种利用碎片化的时间,通过吸引我们的注意力的产生的一些类行为,是否也是一种注意力经济呢?

   所以,综上所述,互联网改变了我们的世界,融入了我们工作与生活,吸引了我们的注意力!

信息爆炸时代的“注意力经济”


二、如何看待“互联网产业”与“注意力经济”

   相信对于这个问题,看到这篇文章的各位,比我更有发言权。因为大家都是浸润在互联网这个行业里,摸爬滚打多年的前辈、高手。而我今天想要讲的就是,作为一名非互联网人士,我眼前的互联网是如何吸引起我的注意力。

   从近期,在虎嗅上面读到的文章可以看出,对于“虎嗅”“pingwest”这类网站的分析是越来越多,大家都在讨论,这类“创新型媒体”为何能够存在、又如何生存下去?那么“虎嗅”“pingwest”这两个网站是如何吸引我的注意力的呢?首先是其相对于传统网站而言,更具专业的视角、页面更纯净、内容更有质量。这点,就让虎嗅在众多的网站中脱颖而出。纵观目前的大大小小网站、知名的、不知名的、网页上无不是广告和内容、除了传统的图片还有动图、还有弹窗、视频等等。每天晚上回家,打开电脑想看看新闻,一打开某著名IM软件,首先弹出的便是其门户新闻的弹窗。这点让我好感全无。这种传统的媒体形式,还在跑覆盖量、而且欲通过不同的形式来吸引我们的注意力,只是对于我个人而言,这种类似于流氓的行为,让我无法忍受,自然在其网页上停留的时间不会太久。而且在这种传统媒体中,页面内容和质量也无法得到保证。随便打开一个主题类网页,比如科技板块,某一篇文章里面总是会充斥着某些推荐或者软文性质的文字。这种以牺牲内容质量而换取经济利益的方式,我个人是极度否定的。自然,我的注意力无法被这类网站吸引过去。但是对于虎嗅这类“单纯”一些的网站,反倒是主动吸引了我。

   前些天正好读过《开心网程炳浩:在移动端,做“轻”比“做全”重要一万倍》这篇文章。当时我就在想,在移动互联网如火如荼,人人都想在其中强一杯羹的今天,我们除了抢市场之外还应该做些什么?因为,人越是在火热的场面,越是无法冷静理智思考。移动互联网这块,各大巨头都在走平台化路线,一款产品中总想把各种功能都放进去。微信从最初单纯的交流工具逐步加入了一些第三方的应用。这或许是腾讯在尝试平台化战略。因为从这些功能的微信中使用来看,与在app store下载毫无差别。或许,在今后的某个时日,微信会成为另一个形式的app store 。那么我们现在回过头来想想,当大家都往平台化来发展的时候,同质化越来越亚种,而内容呢?特色呢?这些东西谁来做?所以开心网的程炳浩说,在2013年,移动互联网将呈现出去平台化、社交垂直化、应用情景化等三大趋势。对于程的观点,我基本持赞同意见。程说要“轻”,而这点则特别能吸引我。

   我相信很多朋友,工作和生活中都会有这样的一种感受,在当前的网络环境中,觉得累,为什么累?因为每个网站一打开,出现在我们眼前的消息量是越来越多,我们需要耗费更多的精力去寻找我们想要的信息。而在这个对立面,网站他们总是担心无法把他们想要展现的信息及时表现在我们眼前,所以总是想尽一切办法,让信息出现在我们眼前这块14.1尺寸的面板上。所以,网民注意力的有限性与网站信息过度传统的矛盾日益突出。我们每个人的注意力是有限的。在这个信息爆炸的时代,这种有限的注意力便成为了一种稀缺的资源。越来越显得珍贵!面对各种各样的信息,我们的注意力会不自觉的分散。比如,我们在影院看电影,进去之后,我们会关注到荧幕上的广告片,而这个广告片本身就是一种注意力资源。他很好的利用了在影院环境下,人们注意力不容易分散太多的特点。如果影院,在除开荧幕之外的其他地方,再打上其他一些广告,那么人们的注意力则很容易就分散了。所以,我个人认为影院广告,是一种很明显的注意力经济形式。

   那么,无论是线上还是线下,互联网与“注意力经济”的联系是越来越紧密。线上吸引我们的注意力,线下则通过种种活动让我们参与并产生与其相关的经济行为。互联网产业与“注意力经济”正朝着一个新的方向发展和融合。

信息爆炸时代的“注意力经济”


三、我眼中的虎嗅与“注意力”

   我们再回到虎嗅本身。虎嗅网把自己定义为“有视角的商业资讯与交流平台”,主张以精选、干货、有料、有用、细节、内幕带给大家更有效率的体验。从这部分文字上面,我们不难看出,虎嗅首先是一个平台,能够让大家自由交流和分享。这个平台还是一个有视角(个人认为这个“有”是指编辑和作者均有独立思想和主见)。作为一个互联网平台,虎嗅就利用“有视角”这点吸引了我的注意力。而吸引我到虎嗅阅读和分享之后,其“精选”“干货”等特征则保持了我在虎嗅上的粘性,让我能经常上虎嗅网读文章和分享心得。所以最终从这两点上让我把有限的注意力更多的放到了虎嗅上。记得《简单的艺术》里面有这么一句“一旦品尝过品质的滋味,便很难在回到平庸”。想必,这个时候,拿来作为对虎嗅网吸引我注意力缘由的解释,再贴切不过了吧!

   我想,在这个信息爆炸的时代里,虎嗅网以其精选、干货、有料、有用的态度与视角来给我们提供足够多的有营养的内容,并以此来够吸引越来越多的同行或者朋友们的注意力与关注,那么虎嗅网也离自己的“注意力经济”不远了。作为不同于传统媒体形式的虎嗅,我们期待它能在这个行业里摸索出属于自己的新天地,开辟一条独特的“注意力经济”之路。


后记:

这是1月初的一篇文章,本来是给虎嗅投稿的,后来因为深度问题未被选上,既然没法发表,所以索性就放到博客里,和大家一起分享吧!今年生活类的博客写的少了,开始尝试接触一些互联网方面的选题,所以在今后博客里会出现多种风格的文章。一来是记录最美的生活,二来是增加自己多方面的观察力。

明天正月十五,提前祝各位“元宵快乐,阖家幸福”!

信息爆炸时代的“注意力经济”

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