（一）关于体验营销

　　 约瑟夫•派恩和詹姆士•吉尔摩在《体验经济》一书中提出所谓“体验”就是企业以商品为道具，以服务为舞台，以顾客为中心，创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动。

　　 体验是使每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。

　　 体验营销的核心就是顾客参与，体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力，主动参与产品的设计、创造和再加工。

　　 通过创造性的消费来体现独特的个性和价值，获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上，把顾客作为价值创造的主体，及时回应消费者的感情诉求。　　

　　（二）网络体验营销

　　 网站体验营销，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。

　　 网络的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网络体验成为体验营销不可缺少的重要组成部分。　　

　　（三）网站体验营销的分类

　　1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。 品牌性　　

　　2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。 简捷的操作　　

　　3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。受尊重、体贴　　

　　4、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。关联性 ，有用性，易读性　　

　　5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。 安全性、隐私性