上周末，在CCTV《新闻30分》连续两次曝光了百度的“虚假药品竞价排名”后，百度选择了“投降”。11月17日，百度正式对外发布了对网民的道歉：“部分网站利用竞价排名推广虚假医药信息，是百度对销售运营体系管理不善造成的，百度对此表示真诚的歉意”。可以说，与CCTV比，百度是弱者；而放在互联网业内，网民又是弱者。CCTV很聪明，扣了一个大的帽子，而这个帽子就是google一直挂在嘴边的“不做恶”，不制造虚假信息，不坑害用户，在中国就是社会责任感，这一点恰恰是CCTV曝光的重点。

但事实上，CCTV是项庄舞剑，意在沛公。因为任何一个了解中国国情的人都清楚，在虚假信息泛滥的年代，在电视购物上夸大吹嘘、坑蒙消费者的例子比比皆是，但也没见哪家地方电视台被勒令整改过，往往是打击一波，又起来一浪，此起彼伏。当然，百度的竞价排名确实起到了帮凶的角色，并从中谋得了商业利益。但虚假的药品信息在互联网信息的汪洋大海里不过沧海一粟，我们必须承认，继门户后开启的搜索时代，让网民在检索信息上更具效率，让企业有了借助互联网推广方式起飞的机会！

一棍子打死不可取，但百度的竞价排名的商业模式也存在瑕疵。道歉代表的是一个态度，最重要的是，需要行动！CCTV的曝光给百度提了一个醒：真正关注用户价值和体验，加大搜索的精确性匹配，让网民筛选所需求信息的时间缩短、效率提升，这才是留住用户，延展搜索价值的根本。从这个角度看，CCTV的曝光对百度的长期发展来说是一件好事。否则百度可能没有魄力去做“暂时牺牲商业利益”的远期规划，更没有勇气将有价值的信息与收费的推广信息隔离开。

百度应该回归到搜索的本质上来，把劲用在改善用户体验上，需要做三方面的提升：
1、识别信息的价值，识别不同信息的权重，识别做假、作弊手段；
2、增强信息的整合和关联，将搜索的价值进一步延伸，跟随网民应用深度而升级；
3、搜索不会永远统治互联网，要做好抢占下一个入口的准备，google是一个好的学习对象。

还是那句话，“苦海无涯，回头是岸”！百度推动了中国互联网的发展、提高了网民获取信息的效率，在中国开创了搜索引擎的商业模式，可以说它曾创造一个奇迹。但是打江山不易，守江山更难，今天的百度更不能抛弃自己最初的梦想。如果通过这件事能使百度深深反省，并勇敢的将刀刃砍到自己的身上，那么央视的曝光事件对其来说真是件好事！

最后，在中国，任何人都不能忽视CCTV的影响力，不光是地方政府买他的帐，就连市场化的企业也必须服从。分众无线就是一个前车之鉴，高频度的黄金时间段的滚动式曝光，没有任何一家企业能劲得住轰炸，何况本身存在着一定瑕疵。这一次轮到了开创了中国互联网搜索行业的百度，只要上了这个断头台，功劳、成就都将大大受损！不得不说下，CCTV的大肆报道也不太厚道，可能容易给公众造成一种假象：互联网上的信息虚假、不可信，如此的话，那可是针对全互联网的一次挑衅，更是一次有目的的打击！

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