互联网一句话,灵感\心得

有两件事对于传统报纸媒体来说值得思考，一是英国《卫报》全站RSS输出全文的消息，另外一件事就是10月28日，整整有100年历史的美国《基督教科学箴言报》作出了一个重大决定：停止纸质日报的的出版，将专注于制作网络版报纸。两家报纸都是全球举足轻重的大报，相信抉择是很具挑战性的，但他们选择了向互联网靠拢，当然，比那些遮遮掩掩的报纸来说，魄力可嘉。

 

一个时代正在结束。

 

《卫报》和《基督教科学箴言报》的“过激”，让所有人都认识到，传统报纸尤其是日报，如果未来不在互联网、手机两条分发通路上建立新的规则和话语权，传统媒体的生存空间将越来越小，最终可能彻底退化成一个新闻源的角色。看看国际上传媒大鳄都在排兵布阵，国内的日报，特别是只有市场化一条生路可走的，真不知道以后的日子怎么过？

 

说白了，还是一个利益输送关系上的平衡。这几天，无论是搞视频广告的，还是门户的、社会化营销的，都认为，虽说互联网的冬天有点冷，但互联网的广告机会反而更大了，这个冬天在传统报纸身上显得更明显。前几天一个做广告的朋友，他们做的是国内PC大户的广告，在传统报纸上投放的量减了不少，但互联网投入的力度更大了。

 

可能所有人都在问，未来报纸会不会消亡？显然，报纸在新闻源控制上的地位，短期内不会有所改变，尤其是在中国传媒这个政策限制严格的市场里，报纸不会消失，只不过捧着看报纸的习惯可能被颠覆，而报纸在内容源头上会继续占主导。当然，通过传媒产业市场化、政策松绑与资本手段的双重融合，可能赋予互联网、手机等新的机会，但谁能抓住这个机会，现在还难下定论。

 

不过肯定的是，在社会化网络笼罩下，人们的阅读习惯会发生改变，而信息本身传递的方式也会转移，RSS、社会化网络等，人作为消费者和生产者的角色更为突出，《连线》杂志对新媒体“所有人对所有人的传播”的内涵表现得会更丰富，这里，分享、DIGG、follow、语义化、对话、讨论等都会作为信息传递的技术或表现手段，提升信息传递的效率和质量。但这一进程可能会受固有利益、封闭思想所阻碍，所以对传统媒体与新媒体来说，如何达到利益平衡，可能是不久后会成摆在台面上的谈判砝码。

 

就象《卫报》在作出RSS全文输出的同时，也会在内容里面嵌入广告，《基督教科学箴言报》之所以敢放弃纸张，也是因为其网站的点击率大幅上升的原因。唯一的不同是，内容的载体变而已，所以利益关系不会象现在这么混沌不开，走完这一步，用户的自媒体趋势将真正浮现。所以，无论是传统媒体，还是新媒体，机会都是均等的，能不能抓住，拼得将是眼光和魄力。