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10家车企热点车型点评

(2009-03-15 20:19:49)
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汽车

 

10家车企热点车型点评

 

 

2月轿车市场销售前十名的企业分别是上海大众、一汽大众、上海通用、北京现代、奇瑞、一汽丰田、东风日产、比亚迪、吉利、广州本田。与1月份相比,十大轿车企业之间的销售差距拉大。广州本田2月下滑最明显,险些被挤出十强阵营。

 

2月轿车市场十大企业与去年同期相比,比亚迪、北京现代、一汽大众、东风日产增长明显,上海通用和广州本田同比下滑严重。综合评估,十大轿车企业,整体保持了较为稳定的销售业绩,这是轿车市场当前未现大范围降价的主要原因。

 

 

上海大众:志在必得轿车冠军

 

 

10家车企热点车型点评

 

 

上海大众连续第二个月获得了轿车市场的销售冠军,这是失去冠军宝座四年后离冠军最近的一次。双品牌策略初见成效,斯柯达品牌增量贡献明显是积极因素;中高端领驭缺乏竞争力,桑系品牌也有不良反映,今年官方首降名不副实,当前收获甚微。上海大众,拿下轿车冠军宝座,还需要付出真金白银。

 

普桑连续四个月大幅下滑,企业懒得在它身上付出更大代价,眼看着市场份额被自主品牌的F3抢夺。还有一点,或许是停产惹得祸,普桑的恢复需要一个期限。桑系-志俊同样处在下滑的趋势中,刚刚聊胜于无的降价,不会改变它的整体销售状态。志俊还可以降价,替换普桑才是它最成功的出路。

 

南北大众当初的停产,绝对是一个错误,过份悲观的预测今年1-2月的车市。因此朗逸1-2月销售一直处于下滑的态势中。因停产形成的库存亏空,刚刚得到恢复,旋即面临车市倒春寒的影响。朗逸失去了中级车市最佳的增量阶段,接下来的变局还不确定,付出价格代价的周期不会超过今年上半年。

 

明锐的超级稳定相当不错,接下的表现还将这样持续。小改款的明锐没有大的新意,人性化的改进还可以接受,经销商在终端没有价格优惠跟进绝对不可!十六不的诉求至今另人难忘记,这个中庸的定义极好的稳定住了斯柯达的品牌。在昊锐上市之前,明锐会在终端一直演绎优惠促销的策略。

 

POLO又在慢慢的恢复了,但绝对的不以容乐观。刚刚有限的降价幅度,消费者决不会买账。算做补贴经销商还可,对于消费者来说没有任何新义。当飞度下滑整体细分市场不乐观的情况下,经销商在终端应该给出更大幅度,才可抓住市场。

 

晶锐的特色并没有让她快热,第一眼第一感觉,更多消费者会认为它的价格偏高。这个价格不仅与斯柯达的品牌有关,更与晶锐这款车的内饰做工精致度有关,还有一点不可忽视的是POLO的对比。晶锐没有明锐当初的好环境,要想再突破真得需要一定的优惠空间。

 

领驭开始慢慢的恢复了,迈腾的DSG让领驭的价格更加吃力。对于一款这样的老车型,又逢中高端车市新车倍出,领驭再这样坚持下去,通过价格取胜已不是什么明智之举了。

 

一汽大众:两个常青树开始衰落

 

10家车企热点车型点评

 

一汽大众连续两个月将轿车冠军拱手让给自家兄弟,关键的原因有两点:一是捷达、新奥迪两款一高一低常青树,出现了较大幅度的下滑,尤其以捷达下滑最为明显;一是老款宝来悄然停产退市,白白丢失份额,而新宝来的增量远没有补齐。

 

捷达真得要让位给F3了吗?当F3连续获得轿车单一车型冠军时,一汽大众真得需要审视一下捷达的定价和了。F3主销车型的价格已经到了5万元,加上购置税的降低,F3有相当得的吸引力。不仅如此,F6的价格已经直击捷达了。捷达,真得是进退维谷了。

 

新宝来启稳市场的速度还是相当不错的,因此老宝来不知不觉得停产了两个月。价格有重叠,定位相接近,老宝来此时退市,情理之中。速腾的终端价格一直在下调,新宝来想稳住市场,随行下调价格,已是必然之举了。

 

速腾沦落到了如此境地,别奢求1.4TSI会带来什么突破,那个所谓的高技术含量,不会让速腾的价格更亲民。想解困速腾,还得从1.6L车型上功夫。看看上海大众巧妙的降价,没有从明锐下手,就是考虑南北大所有18万元以下车型的价格体系。如果速腾不能再突破,它也可以带动南北大众一部分车型的价格体系调整。

 

迈腾生得伟大,死亦是伟大,至今还如此的坚持着。DSG再次为技术型添加强势支撑,加上调整的价格体系,迈腾或许会比以往更好些,但别奢求可以一下升天进入主流。中高端车市失败的不只一款迈腾,到了今天这个地步,迈腾如此执拗的坚持未偿不可。一汽大众,在中高端车市的路只是刚开始,远不到出尽底牌交枪认输得时候。

 

危机影响的不只某一市场,只是先后顺序不同而已。奥迪这个高端车市遥遥领先的常青树,销售也在不知不觉中下滑。今年1-2月同比下滑18%只是一个征兆,奥迪A4能否借助改款阻止惊人的下滑还是未知数,开始行动的高端车型不仅仅是奥迪。

上海通用:一半当红一半衰败

 

10家车企热点车型点评

 

上海通用依然在第三位尴尬徘徊,新君威暂时解了企业高端无能的现状,难能可贵!凯越改款、新君威当红上市,别克品牌两个成功事件,证明别克品牌和企业整体策略转变开始逐渐显效。接下来的新君越、雪弗兰品牌、新能源车型,还会如此顺畅吗?萨博品牌已经若即若离了,通用视中国为最重要的市场,那些可期的重点车型,是否会第一时间来到中国?

 

通用借中国市场解全球危机,上海通用的中方又可得什么?看看上汽的荣威品牌,依然是在低位徘徊。这样优秀的合资企业,深思中方学到了什么呢?如果清楚的知道得失,那个可怕的突破50:50合资股比事件,还会无知的登上大雅之堂吗?

 

凯越渡过了最困难的时间,改款初期的不顺已经排解,同时顶住了危机的考验,步入了平稳的发展轨道,这对整个别克品牌复兴功不可没。凯越下一步重点挖掘的是HRV的改进提升。缺少HRV的增量贡献,凯越离2万辆还有相当距离。在忻幸之余,新凯越还应该清楚知道今年1-2月比去年同其下滑了10%。

 

新君威的当红上市已经持续了三个月,这基本可以断定新君威渡过了危险期,这款反复强调动感操控的中高端车型,获得成功相当不易,这证明上海通用在中高端车市并非一无是处。那个灰头土脸的新君越,业绩再难看也说得过去,复兴就等全新君越吧。

 

雪弗兰品牌还是痛苦的事情一件,乐风还算可以吧?看着强势入侵的比亚迪F3,可操作的空间越来越小,顶得压力越来越大,同比下滑了34%。那个不争气的乐骋,在今天的市场环境下,更不会有什么大的作为,2月份的业绩完全是可有可无了,甚至比上海通用的豪华品牌表现更差。景程不会有大的突破,别克品牌的缓慢复兴,让雪弗兰品牌稍解压力。可是放着若大的中级车市,上海通用只有一款凯越,依然显得无能。景程同比下滑了40%,这样的羞辱谁可以承得起?

 

北京现代:领翔难当大任

 

10家车企热点车型点评

 


北京现代从当初遭遇寒流到逐步缓解迎来春天,用了不到两个年头的时间,虽然中高端车型领翔目前难当大任,雅绅特在低端车型一直无作为,北京现代的速度,依然值得肯定。北京现代如何经春到夏,那就看看李峰的本领吧。

 

过了一个兴衰的轮回,北京现代当家车型依然是伊兰特品牌。去年大张旗鼓的领翔,其业绩相当难看。两代伊兰特站稳了市场,再突破的空间,只能向其它车型要。解决雅绅特的问题,要从产品和渠道两个层面入手,解决领翔的问题要从渠道和品牌两个层面入手,索纳塔枯木逢春的可能性不大了,新的两厢车还需要一个过程。北京现代,当前已是最辉煌。

 

韩系车的品牌痼疾没有根本根除,这对中高端品牌车型获得增长空间,还是最大的制约。北京现代,从品牌的三个层面化解品牌难题,还有一个相当长的过程。北京现代,危机来得快去快,或许下次轮回危机再来的同样快。看看上游中级车型的压力,两代伊兰特又能撑多久呢?

 

奇瑞:谁掌销售都应打造第二个QQ

 

10家车企热点车型点评

 

奇瑞,渡过了最艰难的时期吗?看看满眼的销售业绩,除了QQ还没有其它车型值得一提。A5和新旗云刚刚启稳,但旗云的销售已被严重挤压,同比下滑了近50%。A3正在缓步提升,受合资品牌A级车的压力非常明显,可顶到何时真是未知数。

 

奇瑞缺什么呢吗?品牌?产品?管理?缺得不是一个方面,是每个方面都欠缺。快速扩张的速度,用一两年来埋单,降速安静提升才是王道。好大喜功,海外抄底,都不应是奇瑞这个自主品牌扛旗着的作为。谁会打造出奇瑞第二个如QQ畅销车型,谁才是真正的牛人。

 

一汽丰田:自己打破自己的神话

 

10家车企热点车型点评


 

每战必胜的一汽丰田,2008年下半年开始遇到严重问题。除了一款卡罗拉之外,其它各款车型,几乎全部遇到了问题。今年1-2月份一汽丰田同比大幅下滑22%,一汽丰田正在打破自己的神话。

 

卡罗拉当前的业绩,可否继续维持下去,能否在华南市场获得更大增量空间,都是很大的未知之数。中国出口数据的恶化,说明危机对华南市场的影响远没有见底。在华南市场占据绝对优势的卡罗拉,前景真是扑朔迷离。

 

威驰的改款推新,是一汽丰田最大的败笔。从当前的格局来看,没有任何解困的征兆,企业也没有任何积极的举动。价格,难道仅是价格?更有市场环境变化带来的影响。一汽丰田,又允许威驰的价值降到何处呢?

锐志的销售还算稳定,但也没有以往的光彩,44%的同比下滑幅度已经说明了问题的严重性。迈腾DSG、新君威、马自达6睿翼都会对其产生深入的影响,锐志以何解忧呢?皇冠的下滑不止一两天,在高端车市格局潜移默化调整的过程中,皇冠也少了作为。简单的改款或是推新,解得了皇冠同比下没40%的市场危局吗?

 东风日产:新天籁是否会被打回原形

 

10家车企热点车型点评


 

东风日产是1-2月车市最大的赢家,虽然这两个月的开票数据并不优秀,2008年12月的集中压库,让其在终端市场获得了更多的实惠。新天籁发出了不好的信号,持续的下滑业绩开始让人担心,这样下去会有被打回原形的危险。新凯美瑞和迈腾DSG都开始行动了,描准了2.0L的20万元以下空间。对于一直主销2.5L的天籁来说,当然还有牌可出。可是如何获得低级别增量,而不损失高级别品牌,也是一个不小的难题。

 

骐达和颐达依然是东风日产最稳定的车型,在今年如此复杂的环境下,两款均保持着不错的同比增长业绩。环比业绩的下滑并不明说明什么,它依然是这个细分市场最出色的品牌之一。当福克斯坠落时,日产的双达车型,越来越成功。大空间固然是卖点,2009年也需要一个更实在的价格。

 

当飞度和雅力士越来越尴尬之时,骊威依然稳定如初,市场环境是越来越恶劣,10万元两厢车型竞争,也开始集中化了吗?飞度如何自救很关键,这关联到8万元两厢车的价格体系。骊威还不到百毒不侵的时候,随时做好价格调整的准备。

 

比亚迪:F6能否再造成另一个F3

 

10家车企热点车型点评


 
危机环境下,比亚迪1-2月同比增长了153%,惊人的增长速度,也并不是万事大吉,这与企业长时间一款车型的薄弱基础相关。何时能将F6再造成另一个F6,才是显示比亚迪水平的关键。

 

F3为何能超越捷达?问题的答案很简单,关键是价格越来越实在,另一点是越来越稳定的质量状态。当F3主销车型的价格已经到5万时,两款车型的替代性已经存在了。F3的替代性还仅如此,它几乎让所有5-8万元的车型感觉到难受。

 

F6的销售也开始有提升了,提升的核心也是一个价格。当F6的价格重新占领当初F3的价格,它的性价比优势开始显现。F6在终端市场的价格,已经与捷达没有太大差别了,提升是自然的事情。但比亚迪需要考虑另一款车型,重新占领中级车市场。至少当前,F6担不起这个责任。

 

F0想超过QQ,当前的姿态不可能,没有别的办法,只能降价。即使降价也未必可以,产品的功能性特点,还有不足。

 

吉利:下一个挑战是熊猫

 

 

 

吉利的冬游转身,获得了突破。但不足方面,同样不可回避。金刚、远景的下滑,熊猫的不作为,都是吉利当前必需解决的问题。暂时不考虑其它更多车型,如何解决熊猫的问题,如何销售上量到4000辆,将是考虑吉利整个团队智慧的大问题。

 

远景同比下滑了36%,这个下滑幅度很正常,企业缺少积极的策略,更有合资品牌A级车型的压力。远景问题的解决,不是一朝一夕的事情。远景一动,关键整个产品系列的定价问题。

 

金刚也会受到F3的影响,如何找到下一个突破口,确实是个考验人的地方。成就了自由舰,却失去了金刚的更大空间。刚刚有环比起色的金刚,要想再有突破,就拿出更多的价格诚意来。

 

熊猫唯一的突破也是价格,不是熊猫不好,也不是它的配置不丰富,而是有些技术过剩的味道,让它的价格太高高在上。熊猫的这个价格,已经可以买A级车型。降价,是熊猫的必然选择!

 

吉利:熊猫降价是当务之急

 

10家车企热点车型点评

 

吉利的冬游转身,获得了突破。但不足方面,同样不可回避。金刚、远景的下滑,熊猫的不作为,都是吉利当前必需解决的问题。暂时不考虑其它更多车型,如何解决熊猫的问题,如何销售上量到4000辆,将是考虑吉利整个团队智慧的大问题。

 

远景同比下滑了36%,这个下滑幅度很正常,企业缺少积极的策略,更有合资品牌A级车型的压力。远景问题的解决,不是一朝一夕的事情。远景一动,关键整个产品系列的定价问题。

 

金刚也会受到F3的影响,如何找到下一个突破口,确实是个考验人的地方。成就了自由舰,却失去了金刚的更大空间。刚刚有环比起色的金刚,要想再有突破,就拿出更多的价格诚意来。

 

熊猫唯一的突破也是价格,不是熊猫不好,也不是它的配置不丰富,而是有些技术过剩的味道,让它的价格太高高在上。熊猫的这个价格,已经可以买A级车型。降价,是熊猫的必然选择!

 


广州本田:雅阁日后之路不轻松

 

10家车企热点车型点评

 

 

雅阁2008年12月集中压库是个精明之举,至少比某些企业停产错失市场来得好。1-2月雅阁释放了透支的空间,下滑严重的业绩让人看着相当不舒服,3-4月份能否回复还很难确定。新凯美瑞没有更大的举动,但明显加了2.0L产品的竞争力,这将直指雅阁的要害。雅阁唯一可能领先的机会,正在失去。雅阁和凯美瑞的对等竞争,2009年才刚始。

 

飞度的问题已经不可回避了,不简单是产品的层面了,如何找到破解市场的密码很难确定。危机,对这个群体的影响更明显吗?POLO的降价,又加大了飞度的难度。加嘉年华的上市,飞度都需要付出加倍的努力了。

思迪-锋范是大获否成功,现在还难确定。它获得了威驰、劲取等同级车型的成功,但是远没有获得了凯越和悦动的增量空间。锋范的越级而立只是相对,当上游A级车型下压之时,锋范不得不归位。

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