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比亚迪F3R推出“金钻版”抢占市场

(2009-08-27 00:16:50)
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比亚迪

f3

f0

f6

汽车

    8月26日,比亚迪旗下的两厢车型F3R金钻版上市,售价为5.59-7.59万。对于目前月销两万辆的三厢车型F3来说,两厢的F3R对比亚迪的中级市场来说一直是个有效的补充。如果说F3的最大特点是经济实惠、性价比高又不失时尚的话,那么F3R的特点便是时尚、个性又不失经济实惠。显然,两者主要的客户诉求不一样,也决定了两款车型的市场容量不一样。这次F3R推出全新的金钻版意欲何为呢?


    相信很多消费者和业内人士都知道,白金版的成功推出是F3销量节节攀升、造就月销2万辆奇迹的主要原因。从名称上看,这次的金钻版更像是白金版在营销战略上的延续,当年的F3白金版给广大消费者带来了一辆真正超值实惠的中级车型。所以,我们也有理由相信比亚迪这次推出F3R金钻版的真正意图是,通过提升其性价比获得更多消费者的青睐,达到扩张市场份额的目的,而不仅仅局限于追求个性、时尚的城市用户群。


    配置提升,BYD473QB全铝发动机高性能兼顾实惠要求


    F3R金钻版本次配置全面提升,而最大的变化便是发动机,金钻版搭载的是比亚迪1.5L 473QB全铝发动机。对于比亚迪自主研发的发动机,相信消费者不会陌生,目前在市场销量渐逼万辆高度的F0正是装配比亚迪的BYD371QA全铝发动机。这款发动机节油效果在市面上已经获得了很好的口碑,甚至获得中汽协节油冠军,百公里最低油耗只有3.3L。另外一款同样搭载厂家自主研发发动机的中高级车型F6同样获得了1.8L-2.0L级别的节油冠军。这次F3R金钻版上搭载的这款1.5L 473QB全铝发动机,据厂家测试结果显示,其百公里最低油耗只有4.7L。


    众所周知,全铝发动采用铝合金压铸缸体,既有利于环保,又有效地降低了整车重量,提高了燃油经济性,而473QB发动机使用免维护无声正时链条,有效降低发动机的工作噪音,使得车内获得很好的静音效果。在动力方面,该款发动机具有低转高扭的性能特点,在2400 r/min就可以输出130 N•m以上的扭矩,而扭矩峰值可达140 N•m,车辆起步加快很轻松,十分适合交通拥挤的城市道路。


    更为重要的是,1.5L 473QB全铝发动机是比亚迪自主研发的,比起之前采购别人的,其成本必然有所下降,要知道发动机占整车造价相当大的部分,这也是本次F3R金钻版改走性价比实惠路线的主要资本。


    能否打造两厢轿车的“黄金”市场,成为首款月销万辆的两厢车?


    从厂家制定的市场战略来看,本次的F3R金钻版采取的应该是攻势战略,可能会与当年的F3白金版有异曲同工之妙。三厢能月销至两万辆,充分说明F3这个系列车型的市场潜力是巨大的,比亚迪更不可能对F3R所蕴含的潜力视而不见。那么,F3R金钻版如何实现厂家新的战略目标呢?关键有三点。


    首先是产品上的优势,F3R与F3三厢属同系列,属于标准的中级大两厢车型。两厢车一般在后排空间上比较狭窄,F3R金钻版采用同级别车型中最长前舱设计,长度可达1131mm,加上长达2600mm的轴距,使得整个乘坐空间十分宽阔。除了空间上的特别优势之外,F3R车型上原有的优势依然在金钻版上保持,如时尚的外观造型和内饰风格、鹰眼智能前大灯、VMP智能助力转向系统这样的高端配置等等,当然最为突出还是473QB全铝发动机。所有的这些,都让F3R金钻版在与竞争车型的对比中占上风,尽管是骊威、飞度、POLO这些合资品牌车型。


    性价比优势最为关键,要想取得市场的突破,除了有产品上的优势外,价格会是主要因素。比亚迪的车型以高性价比打天下,价格上的优势比不可少,F3金钻版最低售价5.59万元,与骐达、福克斯这些同级别的对手相比,优势显而易见。甚至更低级别的A0级骊威、飞度和POLO的价格也远不如F3R金钻版。


    最后,比亚迪的品牌价值也是F3R金钻版能否成功的一个关键因素。自主品牌的车型弱势在于品牌,比亚迪在成长壮大的过程无法躲过这种问题,但从目前的情况来看,比亚迪在这方面的弱势正在迅速缩减。股神巴菲特入股、与大众合作、上半年再次实现销量100%高速增长、新能源技术的全球领先地位,让比亚迪这个品牌越来越“值钱”,在股价方面,比亚迪股份一直飙升至将近50元,国外权威证券机构一致看好,直到现在都是给予买入评级。这一系列为比亚迪品牌增值的东西,会给旗下车型的市场竞争力注入强劲的能量,F3R金钻版在这种形势下推出,无疑是恰逢其时。


    不少人以为比亚迪靠一款F3打天下,其实不然,我们可以看到,目前F0和F6的销量正在别人不注意的时候开始攀升,正如当年的F3一样。而对于F3R和两厢车市场来说,这次的金钻版远不止推一款新车型那么简单,或者是其市场扩张的开始,或者是两厢车型进入月销万辆,出现“黄金”地带的开始。

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