加载中…

加载中...

个人资料
木石168
木石168 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:2,757,938
  • 关注人气:12,575
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

奇瑞A3输不起!

(2008-10-05 18:38:53)
标签:

奇瑞a3

奇瑞

福克斯

标致307

卡罗拉

汽车

    奇瑞作为中国自主品牌乘用车的领军企业,其在2008年第三季度的表现甚不理想,市场地位从上半年的第四位直接滑落到第七位,随着奇瑞主力销售车型QQ和旗云车型的变老,市场竞争力逐渐减弱。而在2008年正是新车冲击力度最大的年份,奇瑞规划中却只有奇瑞A3一款产品,因此,A3就将承担起奇瑞保持中国车市前四市场地位的一款重量级车型。

 

 

   1月   2月   3月  4月  5月  6月  7月  8月  1-8月
 销量  30900  27926  46181  32906  28682  37994  22843  20428  251736
 排名  第5名  第3名  第3名  第5名  第5名  第3名  第6名  第7名  第5名

 


    不仅仅奇瑞遇到销量下滑的生存威胁,国内其他自主品牌也普遍遭受市场低迷的羁绊。上半年国内推出的几款自主品牌新车表现都不是十分如意,如华晨花费10亿元打造的全新A级两厢车骏捷FRV超低价上市却没有迎来应有的市场订单;比亚迪的F6虽然定价也不高,但是遵循“凯凯超值定律”而研发的F6却没有成为中小老板们的超值座驾;一汽花费重金打造的红旗复兴之车HQ3却因为涉嫌抄袭被市场几乎判了死刑。因此,可以说,奇瑞A3能否走出低迷,不仅仅代表的是奇瑞一家汽车企业,更是中国自主品牌汽车企业能否走出销售颓势的一个象征。


    奇瑞A3生不逢时


    虽然A3是奇瑞历时三年全力打造的一款家用轿车,但是却生不逢时。2008年下半年开始,整体中国车市增速开始放缓,甚至在8月份的销量出现同比下滑的糟糕状况,尽管众多业内专家对“金九银十”的销量增长给予厚望,但是从北京销售市场反馈回来的信息看,9月车市不容乐观,整体销量增长并没有在汽车经销商处体现出来。


    生不逢时使得奇瑞A3难有回天之力,从奇瑞A3的车型数据上来看,与合资品牌的高端车型处在同一个水平,用奇瑞的话说,就是中国第三代家用轿车的代表车型,和福克斯、卡罗拉、标致307处在同一个水平,我们从奇瑞A3的做工水平和配置上也可以看得出来,奇瑞是为A3花费了不少心思。


    奇瑞对A3持谨慎态度


    在9月26日,奇瑞A3上市后,我们发现,奇瑞首次上市的A3只有三款手动档车型,采用ACTECO系列的SQR481发动机,排量为1.6升。按照奇瑞公司之前发布的公告,奇瑞A3将是一个全系列的汽车品牌,产品包括两厢、三厢车型;1.6、1.8和2.0三款发动机匹配;手动和自动两种变速器配置,按照每种组合有三种不同舒适性配置来计算的话,奇瑞A3的细分车型将有数十款之多。而此次只采取1.6升发动机的三款手动档车型上市,只能说明奇瑞采取了一种更加谨慎的上市策略,以确保奇瑞A3能随时应市场状况的恶化。


    令人担忧的是,奇瑞A3此次三款1.6升发动机的手动档车型售价在8-9万元之间,未来自动档车型上市后,价格应该在9-10万元上下波动。而自主品牌车型,售价高于10万是一个人们接受的心理门槛,奇瑞A3能否安全跨过这个门槛,还是一个未知数。而此次奇瑞拿A3的三款手动档车型先期上市,也是一种探路的做法,试探消费者对A3的市场接受程度,这将为自动档A3上市打下市场基础,因为对于家庭轿车,自动档车型才是销售的主力。


    奇瑞A3输不起


    一个不同忽视的事实,奇瑞A3的市场定价将高过奇瑞两款高端产品A5和东方之子,这使得奇瑞旗下产品序列的定价和定位发生错乱,按照奇瑞的产品序列,奇瑞A5应该是A+级别车型,东方之子是B级车,而奇瑞A3是A级车,三款车型的售价也应该8-18万元价格区间,但是奇瑞A3的上市,已经迫使奇瑞公司不得不迅速推出东方之子和奇瑞A5的换代车型,并且在定位上也全面展开互补定位,和奇瑞A3形成完整的国内产品布局。


    而8万元以下的市场将有QQ、奇瑞A1、风云来填补,如此以来将使得奇瑞公司的产品在3-18万元有着完美布局。而从这个角度来看奇瑞A3,正是奇瑞全面转型的先锋车型,奇瑞A3如果推广失利,势必将使得奇瑞后续产品的推出受阻,因此,从奇瑞公司长远发展大计来考虑,奇瑞A3输不起!

 

   (新浪博客版权所有,未经许可,不得转载)

 

博文推荐:

 

奇瑞A3安全篇视频短片    三款新车冲击国内SUV市场格局    谁将取代凯美瑞?

 

09款福特福克斯视频创意:桌球比赛篇    史上最强:奥迪品牌形象小短片

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有