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广深城际列车媒体在线下户外广告中占据怎样的优势?

(2020-04-01 14:33:34)
标签:

粤港澳大湾区媒体广告

高铁广告

广深城际列车广告

广深和谐号广告

粤港澳大湾区

因疫情在家里蹲了整个春节、一整个月甚至更久的你,是不是快要把能看的剧都看了个遍,能玩的游戏都玩了又玩?曾经天天宅家,足不出户就会被家长骂,如今踏出家门就被村口执勤的保安劝返。一个月不出门,想要与人交流或是了解外面的状况,除了上网还是上网。

互联网是个好东西,方便了人们生活和工作,拉近了与远方朋友的交流。那么说起上网,看剧、网购的时候看到的小广告也不少吧?网页一打开就跳出好几个小弹窗还不带重样儿的。追个剧吧,每一集都先看个30秒乃至一分钟的广告,花里胡哨的播一通。开始进入正题,看得正起劲的时候,中间插播的广告又蹦出来告诉你本集最闪亮主角是谁。不禁让人想起电影《超人总动员2》里面的反派角色屏霸

201912月底,十三届全国人大第十五次会议审议民法典各分编草案,将生活安宁权纳入隐私权,生活安宁权要求商业宣传需严格遵守安宁权基本原则,这意味着网络广告要本着事先同意禁止即停原则,商家打出狗皮膏药般的网络弹窗、贴边广告将被视为违法行为。

 

1 户外广告的优势

现在的互联网广告在网络各处无缝不入,在某种程度上确实对网民们的生活造成了影响。随着国家对公民“生活安宁权”的重视,网友对互联网弹窗广告的反感。与互联网广告不同的线下户外广告,就显得比较容易被人们接受了。毕竟户外广告的规范程度高,广告的内容审核严格,不侵犯公民的个人隐私。

广深城际列车媒体在线下户外广告中占据怎样的优势?

相比之下,有实力的中高端企业也会在做广告的时候谨慎的选择广告的载体,不管是做互联网广告还是做线下户外广告,平台很重要。随着技术发展,媒介资源只会越来越多,品牌主可以选择的渠道也在增加。而户外广告一直处于发展之中,只会越来越规范,越是规范才会受到大品牌的喜爱。

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2 高质量的户外广告

如果有一种广告,能够在一座城市曝光,又到另一座城市曝光,中途还一直在发挥“内外”广告作用,那一定就是“城际列车广告”。

广深和谐号正是利用如此高效率的传播方式,穿行于广深莞等粤港澳大湾区重点发展城市,不但广告的辐射范围广,在乘客的人群以及数量上也占据极大优势。广深和谐号每年客流量约5000人次,绝大多数都是往返广深两地的中高端商务人群。

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一个真正高质量的户外广告,不仅仅是媒体自身的优势,更是它的区域位置和人流量优势。中高端企业投放广深和谐号广告,不仅仅是针对粤港澳大湾区的核心线路,更是面向能够很好解读广告,易受广告影响的“中高端商务人群”。

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注:本数据来源于CTR针对广深和谐号乘客人群特点的市场调查

 

3 广深和谐号媒体客户案例


(1)冠名车身贴&冠名车门侧帖

广深和谐号车身冠名广告是由列车车身贴+车门侧广告贴组成,每列车合计24个广告位置。是列车外最大型的广告位置,强烈吸引各车站乘客目光,更可覆盖沿线月台乘客,随着车体的移动,更具有较强的地域性流动性,更有针对性的靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。也是动车媒体中第一眼媒体,视觉效果强烈,利于扩大品牌效应,是品牌提升知名度、美誉度的最佳选择。

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(2)头枕巾

头枕片位于每个座椅的头部及后座。每列车合共472-668广告位置(根据具体车型而定)。为铁路列车首选的一种媒体,用最统一,数量最多的画面抢占乘客第一视角,第一时间让企业品牌进入受众眼帘,形成品牌高记忆度。

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(3)小桌板

位于每个座椅后背的小餐桌。每列车合共472-521广告位置(根据具体车型而定)。列车小桌板广告设置于列车的每一个座位上,数量众多,位置十分醒目。针对性超强,是一对一的强烈灌输式广告,乘客入座之后广告直接面对受众,乘客眼睛至广告的距离不到一米。精准锁定中高端商旅人士。

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(4)看板海报

列车广告牌广告,大画面展示,视觉效果强烈,更直接面向商旅人群,物美价廉,诚信高效,是极佳的广告宣传平台。特别适用于品牌解读,促销宣传,新品上市,活动告知等类型广告。

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(5)列车播音

广深和谐号列车播音是列车的重要组成部分,是重要的列车资讯接收通道,同时也是广深和谐号列车上唯一的声音传输通道,通过此媒体专案,广深和谐号乘客能夠更加深入地感受到列车的品牌宣传,并且如此新颖的宣传方式能使广深和谐号乘客印象深刻。


(6)LED电子显示屏

广深和谐号电子屏幕是广深和谐号乘客接受列车资讯的重要来源。更破天荒地的是企业可以用品牌名称来代替和谐号的称号,配合全车内密集的广告环境,让乘客可在一个宽敞、舒适及悠闲的车程中接收到的单一品牌信息。

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(7)彩色玻璃贴

广深和谐号车厢彩色玻璃贴是位于每个车厢的左右两侧的车门的下方,是乘客上下车必经之地,彩色玻璃贴能在乘客等候的期间引起乘客注意,从而观看其中的广告信息。

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