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揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

(2019-11-25 09:04:18)
近日,酒店高参发布了《酒店9小时成交额超去年,飞猪双11成绩单的背后隐藏着哪些酒店趋势?》,此文一出就引起了酒店业的高度关注,其中最引人关注的数据是“高星酒店预订数突破了100W间夜”。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

看到这个数据大家不免会问:其中哪类客群预订的占比最高?预订的使用有效期是多长?这个数据又代表了什么新的风向?接下来,爱翼将为您揭秘这个数据背后的含义!

一、高星酒店的亲子房成为亲子游出行的住宿首选
在这100W间高星酒店客房预订量中,哪类客群预订的占比最高?目前国内旅游客群主要分为四大类:中老年客群、商旅客群、情侣客群和家庭亲子客群。这四大客群在出行时,预订酒店的方式各有不同,其中,中老年客群的预订方式主要以线下预订为主,因此这100w间高星酒店客房预订量中,中老年客群的占比较小。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

商旅客群的预订方式几乎都是以严格的商务行程为主导,因此通过此次飞猪双11提前预订的可能性较低。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后


而情侣客群和家庭亲子客群的预订方式则是以线上预订为主,且无需按照严格的商务行程来安排,所以我们可以推断出,在这100w间高星酒店客房预订量中,情侣客群和亲子客群的占比较高。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

结合权威机构发布的数据,我们再进一步分析。在2018年我国国内旅游中,家庭亲子旅游的出游比例高达58.5%,且报名亲子游线路人数以年均20%的速度增长。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

同时据艾瑞咨询《2019中国亲子出行生态影响力研究报告》发布的数据显示,63.9%的家庭亲子客群对入住高星酒店的亲子房有着强烈的意愿。据爱翼调研,69.31%的家庭亲子客群倾向入住以IP主题为核心,IP故事为牵引的沉浸式家庭亲子房。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

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因此,此次飞猪双11高星酒店100万客房预订量的预订人群其实主要是来自家庭亲子客群,高星酒店的亲子房已成为亲子游出行的住宿首选,尤其是以IP为核心的沉浸式家庭亲子房。

二、学龄前亲子客群成为错峰出行的主力消费客群

据爱翼调研,此次参与飞猪双11的酒店,其预订活动的使用时间主要在2020年暑假之前,甚至部分酒店设置的使用时间并不包含节假日期间,可见亲子客群的出行不再完全受到节假日、寒暑假的限制。
揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

那么平日工作繁忙的父母,是如何在非节假日期间带孩子出行的呢?自2015年我国全面实行二胎政策以来,全职妈妈逐渐成为二胎家庭带娃的主力军;2018年,全职妈妈占比高达62%。

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同时,根据旅游消费者大数据实验室发布的《中国亲子游消费者大数据报告》显示,在亲子游的成人客群中,女性占比73.1%,远高于男性26.9%的占比;在年出游频次上,学龄前儿童阶段,平均每年出游5-10次。因此以全职妈妈和学龄前儿童为组合的亲子游不受淡旺季时间限制,已成为错峰出行的主力消费客群。

三、亲子酒店成为周末游和短途游的旅游目的地

高星酒店疯抢的背后,是周末游、短途游渐成风潮。在开放二胎的当下,新一代80、90后的父母更加注重对孩子的陪伴。于年轻一代的父母平日大多有自己的工作,因此周末游和短途游不仅成为了新一代父母陪伴孩子的方式,还满足了孩子们“换张床就是旅游”的想法。

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据飞猪双11数据显示,亲子酒店占据了酒店预订榜的半壁江山,江浙沪、海南、广东等地的亲子酒店尤为火爆,家庭亲子客群对亲子酒店的需求已在不断地增强。

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显然,亲子酒店已成为了亲子客群本地生活玩乐、周末游、短途游的旅游目的地,周末去亲子酒店度假已成为亲子客群向往的生活。据爱翼调研,在所有的亲子酒店中,能满足家庭亲子客群“住、吃、玩、买、拍”一站式体验需求的沉浸式家庭亲子主题酒店是最受亲子客群欢迎的。

揭秘飞猪“双11”高星酒店单日突破100万客房预订量的背后

总而言之,在此次飞猪双11高星酒店100w客房预订量的背后折射出:在亲子游火爆的当下,高星酒店的亲子房已成为了亲子游出行的住宿首选,亲子酒店也成为了亲子客群周末游和短途游的旅游目的地;同时亲子客群出行也不再完全受周末、节假日和寒暑假的限制,只要你的酒店足够吸引家庭亲子客群,即使是旅游淡季也不缺乏亲子游客!

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家庭亲子游浪潮来临!家庭亲子客群已成为各类文旅地产项目和星级酒店的主力消费客群。如果您的文旅项目和酒店想牢牢抓住家庭亲子客群,您会想要更进一步了解:什么样标准的家庭亲子主题酒店和家庭亲子房能为家长和孩子们带来超预期的体验?4天预售2334间亲子房的家庭亲子主题酒店是如何打造的?怎么打造属于您项目本身的独具特色的家庭亲子主题酒店和家庭亲子房?请关注公众号并回复“三打造”,小编将为您分享更多的行业咨询和最新干货~

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“爱翼”致力于构建以酒店为核心的家庭亲子新业态,打造新零售战略下的家庭亲子主题酒店商业娱乐综合体,开创集“住、吃、玩、买、拍”于一体的新型家庭亲子旅游目的地,成为文旅地产创造流量和留量的新引擎!同时,“爱翼”在业内首次提出家庭亲子房是星级酒店的新标配,并以打造高流量、高体验、高收益的家庭亲子主题房,为星级酒店赋能。

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