加载中…
正文 字体大小:

数字媒体APP的代币经济

(2018-01-04 01:32:44)

Ben Perper

产品开发主任,YouNow

数字媒体APP的代币经济

我们常常收到关于实用代币经济的问题,具体讲,是我们如何构想设计一个生态圈,在这里的加密币消费的APP既吸引主流用户,又支持长久的动态代币经济。这个话题很值得深入思考,在这里我先以此篇短文展开讨论:

如何对实用代币估值

首先,我们需要明白构成一个代币的实用价值因素。我们的PROPS实用价值模型是借鉴了加密经济的代言人Chris Burniske, Brett Winton, Alex Felix的研究成果。我推荐阅读他们的文章(及相关的模型案例),我谨在此概述总结如下:

代币既不是股权也不是证券,所以传统的在未来现金流预期基础上的DCF(现金流折扣)模型不适用。取而代之,代币的实用价值建立在其支持的经济主体规模(GDP)之上。Chris Burniske 解释如下:

每个加密资产作为一种货币,支持其所在的协议经济。因为汇率公式被用来探求支持经济的货币流量,所以汇率公式就成为计算加密资产价值的基石。

汇率公式是MV=PQ,应用于加密资产,我的理解是:

M=资产规模

V=资产流通速度

P=所供应的数字资源的价格

Q=所供应的数字资源的总量

一个加密资产的价值主要取决于计算出MM=PQ/VM是支持一个总值是PQ,流通速度是V的加密经济所须的货币总量。

一旦决定了M值,将其除以流通中的实用代币的发行总量,就得到了每个实用代币的价值。

所以实用代币的价值是U=M/SS是流通中的实用代币总量,所以我们就得出了:

U=PQ/SV

综上所述,代币的实用价值可以被理解为总需求的美元价值(PQ)除以流通中的代币总量(S)和代币再使用的速度(V)的乘积。

需要指出的是,这里PQ是总营业额,不是市场价值。如果你想象的是一个广告基础上的数字媒体经济,PQ就是总广告价值需求(广告发布总量 X 单个广告发布$)。

着眼于茁壮的经济基础,建立一个成功的消费者APP

对于我们构建的数字媒体APP生态圈,关键是其中每个APP的经济角度设计要合理。为促进PROPS生态系统,任何一个APP必须考虑到由其APP中的消费经济导致的需求、供给和流通速度的动态关系及其对总生态系统的影响。

需求(PQ

我们相信加密消费APP需要两个关键因素来扩大需求:

A.    产品吸引主流用户

它一定是提供一种主流用户需要的价值、服务和体验。一个合理构建的产品是成功的基石。这看起来很明显,但我们已经目睹了很多代币化的媒体平台仍然缺乏内容和推敲以吸引大众。我们的目标是将PROPS广泛推广至大众。

B.    用户虽然对加密币缺乏了解,但仍然可以促进代币的需求

普通消费者仍然面临着使用了解加密币的深度学习曲线和路障。教育新用户加密钱包、账户安全、私密钥匙、客户认证,等等概念,存在着巨大的挑战。了解、持有或进行密币交易,不应该成为广大用户参与生态圈的入门门坎。我们相信最好的方式是在初始阶段继续利用现存的主流货币变现策略来驱动代币需求,如下图所示。我们在建造、发展、持续一个生机勃勃的双向市场经济方面积累多年的经验,足可利用在这个结构中。

以下是两个例子,左边是APP内消费模型,右边是广告支持模型。

 数字媒体APP的代币经济


左边的APP内消费流程图解释了如何在Rize PROPS平台上的第一个APP)内部用虚拟币购物,同时促进PROPS的需求。

YouNow一样,用户们可以购买APP虚拟币以送数字礼物。关键的改变是Rize会用取得的实币资源从市场上购买PROPS放入报酬池,主流用户不需要任何加密币的知识,仍继续用实币进行支付,在同时促进PROPS的需求。Rize的报酬池将所购买的PROPS发送给平台的贡献者,那些吸引来最多的消费,观注时间和用户互动的贡献者。

广告基础上的平台,如Youtube,也完全可以依此进行代币化:用户免费,平台在内容上卖广告,用获得的实币金额购买PROPS,然后公平地奖励内容创造者。

供给(S

PROPS在实用上的流通量受总代币供应量、PROPS代币发行活动(TDE)的分配、TDE参与者的线放计划、PROPS基金奖励池,及不参与对外交换的代币比例,例如留在APP内以享受激励的代币。

很多这些因素不是一篇短文能深入解读的,但有几点值得在这里阐述:

1.PROPS团队非常重视自身与战略支持者利益的一致,战略投资者与团队持同样长远的战略眼光,他们的代币锁仓期是三年。

2.50%的代币会被预留在奖励池中(由一个非盈利基金管理),每年对外发放池中余额的12.5%

3.一个精心筹划设计的APP能够影响流通供给,如果有很强的用户激励机制,用户就会持有并累积代币余额。例如在Rize里,用户的PROPS余额会影响其:

流行分;管理权力;使用特殊功能和内容的权力;地位

这些方面对平台用户的影响很大,比如说,一个用户的流行分会决定其内容排行,影响到是否会有更多的观众、粉丝、互动及收入。这个鼓励创造者屯积代币,缩紧供应。

另外,社区成员可以同时在APP里再花费PROPS,或 获取报酬。后者是对贡献者很重要的应用,支持生态圈的长久健康发展。我们会紧密观注PROPSAPP里保留的比例,致力于保持一个良性平衡。根据我们对YouNow的了解,我们估计这个持留比例可能是50%左右。

如果需要了解对代币分配、线流及参与的细节,请阅读我们的白皮书。

流通速度(V

流通速度可以被理解为一个PROP被重复使用在APP里作为游戏礼物花费。存储PROPS和花费PROPS满足不同的愿望,我们估计大多数的PROPS赚取者会更重视由于PROPS积存余额而带来的利益,超过其花费PROPS享受的欲望,但会有一些重叠。根据YouNow 收入者数据,我们估计大约有15%PROPS收入会直接花在APP里作为礼物赠送。

下一步

总的来说,我们设计了一个支付与代币功能分开的经济圈。以实币为基础的游戏花费允许主流用户大量交易,同时创造了对PROPS的需求,PROPS的实用价值主要在用户的余额上,鼓励用户存储余额,缩紧代币供应。

数字媒体APP的代币经济

将这个架构设计到我们的产品里着实是一个有趣并令人痴迷的挑战。Rize,我们的第一个APP,目前已按计划进行,会在代币发行前推出。我们很兴奋期待我们的设计成为现实。我们知道还有很多知识要学,我们计划保持透明度,与我们社区分享我们的见解。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有