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[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie & Fitch入驻中环

(2017-11-17 01:31:05)
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Abercrombie & Fitch 知多少 

   [转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

Abercrombie & Fitch标志性的麋鹿头像

     Abercrombie & Fitch,一个并不太好拼读的名字,但是对于它的缩写A&F和那个标志性的麋鹿头像,估计大家就不陌生了。作为一个在美国认知度非常高的年轻人品牌,其主要面对18—22岁的大学生群体,但你千万不要认为它是一个年轻的品牌, Abercrombie & Fitch的历史可以追溯到1892年,是一家实实在在的百年老店。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

公司的两位创始人Abercrombie(左)和Ezra fitch(右)

    既然是老店,那就免不了有许多故事,最初它可不是服务于年轻人,而是针对高级户外活动和打猎用品市场,而当1904年,公司的另外一位创始人Ezra fitch加入后,品牌正式更名为Abercrombie & Fitch 。虽然因理念不同,原来邀请Ezra fitch加入公司的另外一位创始人Abercrombie于三年后退出了公司经营,但品牌名却没有改变,并沿用至今。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

时至今日,连“万人迷”贝克汉姆都是A&F的粉丝。

       因为打猎的背景,A&F标志就是一只麋鹿头。1913年,A&F成为第一家在纽约城售卖男女运动服饰的店,还并在纽约第五大道开起了旗舰店。Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所,店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服,罗斯福的非洲探险,Robert Peary的北极考察,海明威的猎枪,胡佛和艾森豪的钓具,影星克拉克盖博的衣服,都是从A&F来的。在那年,A&F成为世界最大的运动用品公司。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

    Limited Brands的主席LeslieWexner,是他收购并重塑了 Abercrombie & Fitch ,也是他将集团旗下的另外
一个品牌Victoria's Secret推向全世界。

        当然,有高潮就免不了低谷,上世纪70年代,公司因经营不善而宣告破产,它的重生源于第二次被收购,正是 Limited Brands重塑了 Abercrombie & Fitch 的风格,并将其转型为我们现在熟悉的青少年服装形象。但正如官方网站上下面LOGO写的那样,A&F是一款奢侈休闲品,所以其售价并不便宜。“Abercrombie & Fitch”(A&F)也是目前美国大学生最爱的品牌之一,具有非常浓厚的“美国学院风”,它在全美更拥有超过900家店铺,所以,它除了是一个年轻人喜欢的潮流品牌外,也是美国的“国民品牌”。

中环必打行 亚太桥头堡

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

    香港绝对的黄金地段,位于中环的毕打行。在A&F进驻该店铺之前,上海滩的旗舰店,自1994年创立以来,就一直位于毕打街(Pedder Street)上的这处建筑中。

        虽然之前  已在日本和新加波开店,但大中华区作为全球增长最迅猛的市场,它并没有店铺,以至于国内众多的A&F拥趸,只能通过海外代购方式购买它家货品。而今年8月11日,作为A&F全球扩张战略的重要一步,香港旗舰店的开张,不但让国人们免去代购之苦,也是品牌进入中国市场举足轻重的一步棋,而它的位置就选在中环历史悠久的毕打行。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

       Abercrombie & Fitch位于中环毕打行旗舰店开业当天盛况,有粉丝前一天晚上就冒雨排队。开业当天限制入场人数,即使这样,还是有5000人入场。

      说到毕打行这个位置,就不能不提及此处之前的租客上海滩。上海滩自1994年创办至今,这里一直是它的旗舰店,从未搬离。据未经官方证实消息,  A&F是以700万港元(约合人民币584.7万元)的月租将这个2.5万平方英尺(约合2300平方米)的店面租下的,它所付租金是之前上海滩所付租金的两倍多。虽然上海滩现在已被历峰集团收购,这个新东家的实力不可谓不大,但面临对手如此压倒性的出牌,上海滩也不得不忍痛搬离。所以在争夺黄金地段的“圈地战”中,又一次是资本占了上风,而不是上海滩身上的香港出身。

    作为协助 A&F完成此处店铺租赁的房地产经纪商戴德梁行称,一些初到香港来的商家愿意花更多钱租一个好地段,因为这将有助于他们向中国消费者(特别是内地来港的购物者)宣传自己的品牌。旗舰店的主要构成元素之一是巨大的招牌,招牌是商家提高消费者品牌认知度的营销工具的一部分,而有些品牌会将租金纳入营销预算,这样租金就更显合理,而这可能也是A&F花巨资租赁店铺的考量之一吧。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

当天停靠在中环的Abercrombie & Fitch专属巴士,车上满载“Hot Guys”。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

这群阳光大男孩,不仅仅是肌肉男,而且工作极为敬业,可以说他们的热情,是巴士巡游成功的最大保证。

       其实早在8月11日开业之前,A&F已经为旗舰店做了非常多的宣传造势,比如其专属的“Hot Guys”会出没在人流量密集的香港各个商业区与路人合影,而最有意思的莫过于8月10日在中环和上环间的巴士巡游。此次我有幸被邀请参加,说实话,面对车上这群肌肉阳光男(Hot Guys是他们的专属称谓),我原打算坐在巴士下层,可经不住工作人员劝说,还是上了2层。一个多小时下来,虽然有点热,但面对沿途众多香港市民的热情,觉得平生第一次巴士巡游既兴奋又有趣,说得上不虚此行。事后问及香港友人,她们对A&F旗舰店开张怎么看,她只告诉我,那段时间,只要打开Face Book,满目都是关于A&F和“Hot Guys”的内容,所以品牌的宣传,不可谓不成功。

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生平第一次巴士巡游,1个多小时下来,觉得还蛮拉风的。

Club,还是试衣间?

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

A&F的店铺里,永远都少不了红色沙滩裤和夹趾拖鞋的Hot Guys

   说了这么多,你一定想到A&F的旗舰店里去逛逛,而进门前迎接你的一定是热情的Hot Guys。他们并不只是在旗舰店开张时出现,其中的部分人将长期“镇守”位于毕打行的这家店铺。所以,如果你错过了开业,还有是机会和他们碰面的。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

与其说A&F是一处购物地,全球统一的装饰风格,很容易让人误以为它是间夜店,只是这里不出售酒精饮品。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

店内,A&F标志性的麋鹿头一定少不了,而这里其实售卖的也是一款来自美国的流行文化。
 [转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

    从格子衬衫、到牛仔裤,以及各种舒服的运动休闲服,A&F店铺里处处都体现着一种美式生活方式。特别推荐下,它家的香水也不错,自用或馈赠亲友皆宜。

[转载]时尚“圈地战”—Abercrombie <wbr>& <wbr>Fitch入驻中环

       A&F店铺里不但有Hot Guys,还有热情的女孩,她们手里的那本画册,是由著名摄影师Bruce Weber掌镜,专门为香港旗舰店开张制作的,限量500册。开幕当天排队入店的前50名年满18岁的粉丝将可免费领取其余的将由在香港旗舰店消费满5000港币的排队粉丝获取,我手里的那本是NO.148。

    其实,A&F并不是第一个“吃螃蟹”的人,American Eagle早在去年3月,就在尖沙咀开设了一家8,500平方英尺(约合789.7平方米)的专卖店,这也是 American Eagle在亚洲的首家门店。而另外一个美国年轻时装品牌Forever 21也已于今年年初在铜锣湾开设一间5万平方英尺(约合4,654平方米)门店,每月租金1,100万港元,看来在这场众多品牌加入的时尚“圈地战”中,资本就继续成为主导力量,至少目前来看是这样。

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