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读了,可大大提高你的欣赏水平:一张好的电影海报,可以抵2000万票房

(2018-09-08 11:11:33)
标签:

电影文化

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时评

分类: 优秀作家作品

一张好的电影海报,可以抵2000万票房读了,可大大提高你的欣赏水平:一张好的电影海报,可以抵2000万票房

读了,可大大提高你的欣赏水平:一张好的电影海报,可以抵2000万票房

2017-06-28 20:10设计/电影/萧红

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电影海报设计师黄海

最近,有一位设计师在微信朋友圈火到炸裂!他就是被外媒盛赞为“崛起的中国设计”,被豆瓣网友热捧为“将国内海报设计拉升到了国际顶尖水平”的电影海报设计师——黄海!黄海在电影圈内早已声名显赫,甚至有一种说法形容他“一张好海报价值2000万票房”。大多数圈外朋友可能对他并不熟悉,甚至没看过他设计的作品,但求鲤相信你一旦看过他设计的电影海报,绝对会想去看看那部海报背后的电影。

说到电影海报,我们见过的大多数平庸甚至糟糕之作一般是这样的:

《大话西游 3》(2016)电影海报

这张《大话西游3》的电影海报可以说很具有代表性:浮华凌乱的背景,扭曲夸张的造型,恨不得把所有能增加票房的明星全部被堆积在海报之上,以体现影片演员阵容之强大,最后就形成了这么一幅混乱不堪且令人不知所云的电影海报了(电影同样是混乱不堪且令人不知所云)。

大陆电影发行商们似乎格外喜欢把主演,甚至所有演员都一股脑堆在海报上。比如前几年的一部国外引进的科幻电影《普罗米修斯》:

左图为电影《普罗米修斯》(2012)美国版海报,右图为该电影大陆版海报。

如果说美版海报通过构图上的大小对比与一束微小的光亮暗示出科幻、神秘、人类起源思考等等电影主题;那么大陆版海报上突兀呆板的三个大头照实在只能令人呵呵、呵呵、呵呵了。

再来看看去年年底上映的一部《萨利机长》(2016):

左图为电影《萨利机长》(2016)美国版海报,右图为该电影大陆版海报。

在《萨利机长》(2016)美版海报(左图)中,纽约曼哈顿河上漂浮着一架飞机,机翼两侧站满了逃生的人群,惊险、悬疑的气氛尽显,甚至一张图讲完了电影故事背景;而该电影大陆版海报(右图)中,非得在原本的画面之上加上一个汤姆·汉克斯的形象,实属画蛇添足。其实作为一部人物传记类电影,你把影片的绝对主角展示在电影海报上也无可厚非,但能不能不要找一张汤姆·汉克斯手捂喉咙,一副给人感觉呼吸困难或者正在打嗝的剧照呢?

国产恐怖片海报设计更是重灾区,设计得好看与否已经是另外一个话题。很多国产恐怖电影的海报就连起码的原创都不能保证,模仿、抄袭国外海报设计的情况屡见不鲜:

左图为美国电影《恶灵空间》(2005)海报,右图为国产电影《午夜心跳》(2010)海报

真的在门背后冒出一缕青烟,就可以抹杀掉你抄袭的本质了么?

再如:

左图为美国电影《异度见鬼》(2008)海报,右图为国产电影《异度公寓》(2010)海报

导演,把手臂从眼睛里伸出来是为了和原版海报做区别么?如果是的话,这手臂和眼珠交界的部分也实在PS得太粗糙了……

这部《异度公寓》也是够奇葩,电影海报不少,可惜原创不多。更可恨的是,它抄袭的同时还擅自乱改人家原先的设计,反而破坏了原有画面的美感:

左图为泰国电影《死神的十字路口》(2008)的宣传海报,右图是国产电影《异度公寓》(2010)的另一幅宣传海报。

真想问一下这个国产海报的设计师,你是否注意到了人家原版海报五个人站位是有讲究的,莫名其妙地多加出一个人,你不觉得整个构图头重脚轻,画面的平衡感都被破坏了么?

下面这几幅电影海报,电影我是没有都看过,但是我敢确定你的海报是抄袭的!

左图为英国电影《真爱至上》(2003)海报,右图为国产微电影《爱情呼叫转移 2 爱情左右》(2008)海报

左图为美国电影《总统杀局》(2011)海报,右图为国产微电影《老男人历险记》(2011)海报

左图为美国电影《X战警:逆转未来》(2014)海报,右图为国产微电影《女娲日记》(2017)海报

甚至于有些导演可能会说,电影我都全抄了,何况一张海报呢?

左图为美国电影《汽车总动员》(2006)海报,右图为国产电影《汽车人总动员》(2016)海报

当然,举这些例子并不是说外国电影海报一定就好,外国粗制滥造的电影海报也是比比皆是:

这是尼古拉斯凯奇2015年主演的一部电影《奔跑者》,整个电影的质量和海报一样糟糕,话说设计师能抠图抠的再稍微细致点么?

阿汤哥2010年主演的这部《危情谍战》中,海报里的阿汤哥显然最早是倚着墙壁一类的东西拍的照片后来被P进海报里了,那挺得笔直而僵硬的后背明显不是在靠着卡梅隆·迪亚茨。

最夸张的当属这张好莱坞2010年的电影《银行匪帮》的宣传海报,坐在最中间的海登·克里斯滕森的头显然是被后P上去的,这种PS技术低劣到和一般的毕业集体照合影P个人上去不相上下。

海报糟糕并不一定是P图的不用心,有时候拍照拍糟了也很让人无奈:

比如歌舞片《妈妈咪呀》(2008)的海报,不知道摄影师把大美女阿曼达·塞弗里德的脖子拍成“长颈鹿+大蟒蛇”合体,究竟是出于什么心态?!

好,吐槽完毕,让我们言归正传,来看看黄海先生的这些良心之作,真可谓没有对比,就没有伤害:

黄海为电影《让子弹飞》(2010)设计的的两张海报,尤为值得一提的是右面一幅:一枚子弹托在一片轻盈的羽毛之上,把影片中姜文的那句台词更加具象化、视觉化了——“别着急,让子弹飞一会儿!”

黄海为姜文另一部电影《太阳照常升起》(2007)设计的一组海报。可能你并没有看过这部电影,但看完这幅海报:高挂于树枝上的绣花鞋、赤脚走路姿势怪异的女人、枪与乳房的对峙……有没有一种很想去看电影的冲动?

黄海为电影《一代宗师》(2013)设计的海报,画面中两个人物的剪影把中国功夫灵动飘逸的身姿展示得淋漓尽致,难怪能入王家卫导演的法眼。

张艾嘉电影《念念》(2015)的海报,海报中所表达出的那种主人公的孤独感,总让人觉得透彻、迷惘,却又意犹未尽。

电影《太极 1 从零开始》的海报,电影是真心很难看,但是黄海设计的海报完全表达出了那种传统功夫面对机械化时代的困境与挑战。

黄海为《中国合伙人》(2013)设计的两款海报,我们一开始就说了,在海报上堆主角是一种很老土的表现方式,但黄海“堆”出来的效果怎么就让人看着那么舒服呢?至于第二幅,三位主人公坐着美国国旗折成的纸飞机飞翔自由女神像,很清晰地表达出了这部电影的英译版名称《American Dreams in China》(美国梦在中国)。

《寻龙诀》(2015)的两款主题海报,不用多说,看完海报赶紧去看电影。二者彼此呼应,共同演绎了什么才叫“相得益彰”。

贾樟柯《山河故人》(2015)电影海报,整幅海报巧妙结合了历史沧桑感、两代人之间的疏离与贾樟柯冷静的叙述风格等内容,简约而大气。

再来看一组黄海2016年为电影《我在故宫修文物》设计的海报,在每一件文物劈裂的缝隙间,都有一个微小的匠人形象正在修补这件文物,影片主人公群体的身份、工作、专注态度、默默奉献以及匠人精神等都被传达的淋漓尽致。

黄海国产电影海报设计界异军突起的同时,也操刀很多国外电影的海报设计。

比如“狼叔”休·杰克曼2015年主演的这部《超能查派》,先不说电影,这张海报是不是很传神地展现出了“机械身体与人类大脑相结合”这一经典科幻电影主题!

今年年初的《生化危机·终章》(2017),这其中所传达出的压抑感受和暗黑色彩完全超越《生化危机》系列前面所有电影海报设计!

除了这些高大上的表现手法之外,黄海也能把日本动画形象哆啦A梦和中国本土水墨画风和四大名著题材相结合,创造营销热点。看看上面这四幅《哆啦A梦伴我同行》的大陆版主题海报,有没有感觉到一股萌萌哒中国风!

说到黄海最为人所津津乐道、饱受好评的海报设计,当属他为电影《黄金时代》(2014)所设计的一组海报,黄海在这里的厉害之处在于,他不仅找到了解读萧红与她的黄金时代的不同切入点,并且能结合不同上映地区的文化背景设计出不同风格的海报:

《黄金时代》大陆上映版海报

先来看看这一款电影在大陆上映时的海报,萧红静立于泼墨的纸张之上,双目微垂,望着墨迹交错的大地,尽显其文人墨客和乱世漂萍的气质,堪称电影海报中的绝品。

《黄金时代》大陆预告版海报

《黄金时代》大陆预告版海报

再来看看黄海设计的这组笔锋主题的海报,什么“以笔为匕首、为投枪”,什么“战斗年代”,什么“残酷诗意”,什么“行走在丛林法则之间”……其中可以解读的角度实在太多,看你愿意怎么去理解它。

《黄金时代》大陆定档版海报

封锁与自由,一片荒芜与微笑前行。嗯,理解萧红与她的黄金时代的又一个很不错的视角。

让我们再来看看黄海为《黄金时代》海外各国发行时量身定做的几款海报:

《黄金时代》美国上映版海报

整幅海报充分表现出了萧红将一生寄托于笔尖的人生轨迹,并且也可以视为是对萧红那句“你知道我别无所求,只想有个安静的地方写写东西”的具象展现。

《黄金时代》日本上映版海报

天地水墨之间的两个嬉戏的小人,萧红与萧军的爱情就如那一股上升飘散的水墨一般值得怀念,但回忆却越来越远。

《黄金时代》台湾上映版海报

海报表现出萧红身世如浮在水面的羽毛般飘零的一生,同时透露出一种静穆的力量。

《黄金时代》韩国版海报(前两幅为预告版,第三幅为上映版)

《黄金时代》在韩国主打的宣传风格是萧红一生的悲情故事,而海报恰如其分地表现出了影片所要传达的那种粗砥、古旧和深情的氛围。

《黄金时代》法国上映版海报

单手托住下巴,袅袅上升的香烟,静默思索的神态……看完这幅海报,有没有多少想起阿伦·雷乃或者特吕弗导演的电影风格,相信法国观众一定爱死这幅海报设计了,黄海真可谓“深得法国观众心”。

《黄金时代》香港上映版海报

这幅海报并非出自黄海之手,也并没有前几幅那么强烈的设计感,但也算是一幅及格线以上,中规中矩的海报设计。

最后再为大家贴几幅网友们为《黄金时代》所设计的海报:

左边一幅海报中,设计者巧妙运用了萧红与左翼文学之间纠葛牵绊的复杂关系,正如萧红后来在文学史上的微妙位置:有时被归入左翼文学阵营,有时却又对这个群体有相当的疏离感;

中间一幅海报则运用破碎的花瓣来展现萧红在战乱年代漂泊动荡的一生,充满了一种女性主义的表达和隐喻;

右边一幅海报两支笔纠缠在一起,是隐喻萧红与萧军的关系,还是文学之于时代的曲折表达?就看你如何去理解了。

左面一幅海报用最平常的生活食材拼贴出萧红的一生,熟悉萧红的读者一定知道,萧红写了大量关于日常生活,尤其是食物与生存主题的文章,此张海报可谓颇得萧红三味;

中间一幅海报用一朵玫瑰点燃一盏煤油灯,玫瑰象征女性,煤油灯及其周围的一圈光晕象征文学所点亮的世界,当然,我这么一说破就显得太过直白了,整幅画面可以传递给我们的东西远非这些;

最后边一幅也是我最喜爱的一幅海报,大时代下人的命运的渺小,萧红边缘化的处境都在这幅海报中得以展示,这种边缘化,既是相对于整个左翼文坛的,也是相对整个时代的。

怎么样,看了这么多或者很烂,或者很炫的电影海报,有没有发现电影海报其中的一点妙处和趣味呢?求鲤建议:下次再去看电影之前,不妨先去看看海报,看完海报再看电影,或许会有不一样的收获和感受。

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