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乡村振兴战略下农产品营销策略探析

(2019-10-16 08:57:11)
标签:

乡村振兴

农产品营销

分类: 文献
    乡村振兴战略作为新时代下做好“三农”工作的关键,也是加快乡村现代化建设,推动区域经济发展的重大决策。在乡村振兴战略的视角下,农产业的兴旺经营成为基础条件,但是农产业的经营前提是彰显农业的优势,因地制宜的促使地域资源特色得以发展和宣传,由此引出农产品营销的重要性。针对乡村振兴战略下农产品营销的思路,需要诸多人士的关注和重视,创建完善的农产品营销生产模式机制,大范围的对农产品进行推广,深入的发展农产业,对农业的前进产生重大的价值。

    1乡村振兴战略下农产品营销的价值

    1)农产品营销是解决农业冲突的重点途径。现阶段的农产品营销中存在不平衡的冲突,究其原因是农产品剩余量过多,优质性的农产品资源较为匮乏,在解决问题的过程中应该凸显农村本地的优势,扩展农产品市场的范围,增加新时代的动力[1],调动农村发展的潜能。

    2)农产品营销是完善农业供给侧体系的方式。农产品的营销可以全方位的发挥各个地区资源以及人文条件,彰显优势,完成差异性的竞争,整合农业内部结构,可以保证农业供给的实效性,使用消费者个性化的内心需求。

    3)农产品营销是农业绿色创新的支撑。农产品往往存在于资源较为丰富的地区,生产手段趋于绿色,由于特色性和优质性,具备较大的经济价值。在农产品营销的视角下,科学研发优质资源,确保农产品的品质,创建特色性产品品牌,便于绿色农产品的有效供给。

    4)农产品营销是区域经济壮大的保障。农产品的生产归属劳动密集型行业的范畴,农产品价值比较大,可以扩展农村的就业空间[2],增加农民收入渠道,给农民带来更多的综合效益。此外农产品的营销,可以加快产品扶贫的效果,促使贫困区域发展,特别是中西部地区的经济发展。

    2乡村振兴对农产品营销带来的影响

    1)乡村振兴给予农产品销售提供外生驱动力。乡村振兴战略方针的提倡,政府性支持乡村经济运行以及农业现代化的发展,无形中提供农产品销售的外生驱动力,因为乡村振兴战略涉及到城乡的进展,整合农业与农村的发展,带来乡村发展的活力,减小城乡之间的经济差距,保证共同富裕目标的实现。与此同时,针对人才培养,乡村振兴方针应首要运行农村教育事业,储备乡村发展就业人才;针对就业问题,农村剩余劳动力转到农民增收的方式比较便利;针对农村设施的建设,可以对其进行升级化处理,作用在农产品品牌战略方针的执行上,促使农产品销售可以有效的增加。

    2)乡村振兴习给予农产销售提供内生驱动力。农村不只是继承农耕文明的优良传统,也是人民衣食住行的来源,可以适应人们给予生活的物质需求,也是人们精神情感的一种寄托。我国一直以来就是农业类型的国家,存有数千年的农耕文明信息,乡土中国寄托了人们的独特情感。乡村振兴战略的提倡,增强农民自身职业的吸引力,促使农村发展为安居乐业的家园。城乡二元结构会被破解,完成协调性发展,强化人们对农产品品牌构建以及销售的信心和决心。此外,乡村振兴战略方针的执行可以在农村基层工作的基础上组建爱农民以及爱农村和爱农业的工作团队,彰显“三农”工作的人文关怀,在精神角度上给予农产品提供更多的支撑。

    3乡村振兴战略下农产品营销有效策略

    3.1产品角度

    其一,创建多元化产品变化机制。在充足的农产品市场调查前提下,准确的定位市场,对市场进行科学化的分类,针对产品结构、产品式样的特点发挥产品优势,彰显农产品地区的特征,适应消费者内在的多元化需求。同时结合市场变化情况,因时因势创新产品经营策略,大力开发农产品市场,增强农产品带来的经济效益。

    其二,标准化处理农产品。建立全面性的农产品生产之前、生产期间和生产之后的标准化结构[3],组建特色性农产品生产经营体系。因为农产品的市场加工潜能较大,且农产品的消费要求应该适应种类多样化的趋势,所以要适当的扩展农产品市场深度和广度。换言之,可以开发和提炼农产品,关注创新性发展效果,生产多种规格的农产品,吸引消费者的目光和注意力。

    其三,健全农产品服务方案。农产品的销售应该基于本地区加以开发,纵观国内和国外的农产品市场,探寻营销的空间,增加农产品在市场上占据的份额,生产与时俱进的新产品。与此同时,各个地区的政府要健全农产品消费服务方案,体现出服务的标准化与经济化,借助服务的影响力提高农产品的质量。

    3.2定价角度

    定价营销策略是农产品提升自身市场竞争力的核心,相关人员要准确的分类农产品,执行多元化的定价方式,适应消费者的内心需求。包括差别形式的农产品定价,把绿色产品的价格规定高一些,创建农产品的附加值[4]。之后在质量的保障下,强化农产品的核心竞争力,也就是适当的降低农产品成本,在集约化和农产品新工艺的设计上,尽量提升农产品的收益,创建出产销一体的农产品运行平台。

    3.3渠道角度

    借助网络化进行农产品营销渠道的设计,选取有形营销和无形营销相结合的方式完成农产品的线上线下产业发展,提高农产品营销的速度。比如陕北大枣和京东企业进行合作,扩展产品的营销空间,涉及到专卖店和连锁店等,获得良好成效。其二,开展国际农产品交流活动,农产品的营销应该适当的借助推广活动加以实现,比如产品宣传周活动的举办,体现出农产品的内涵和存在价值,促使农产品在乡村振兴的战略下得以营销。此外合理的对农产品进行促销,乡村振兴的战略视角下,应该关注农产品促销意识的形成,打造良好的农产品企业形象和品牌,给消费者提供优质性服务,或者把农产品和旅游产业链进行结合,在旅游景点区域内创建农产品营销站点,宣传农产品的形象和档次,逐步展现出农产品的文化内涵,提高农产品的营销效果。

    3.4促销角度

    对于促销视角,一方面要关注促销思想的培养与强化,另一方面要对其进行大范围的宣传,选择多种形式的“新实并举”促销手段,充分宣传本地区的特色农产品,树立某个地区农产品良好形象以及品牌效应,保证农产品的实际销售效果。比如举办和农产品主题相关的博览会,和知名线上相关平台进行合作促销[5]。另外,可以把特色化的农产品和旅游产业链进行衔接借助旅游文化产业引导特色农产品的销售。在此地区旅游景区内设置相对规范的农产品销售点,把本地区农产品和旅游文化进行结合,加强农产品的形象塑造,渗透农产品的内涵。或者地方政府可以通过公共关系或者公益活动推广农产品促销,彰显产品的实际影响,保证乡村振兴战略方针的有效实现。

    4结束语

    综上所述,乡村振兴战略下农产品营销策略的研究课题开展具有十分重要的现实意义和价值,农产品的营销成为乡村振兴战略有效执行的依据,政府需要加大力度对农产品进行宣传和推广,创建农产品的特色品牌,吸引诸多的消费者,得到消费者的认可与肯定,推动乡村经济水平的提升。

    参考文献


    [1]李泓波,邓淑红,孙鲁青.乡村振兴战略背景下地理标志农产品发展现状及对策——以陕西省商洛市为例[J].辽宁农业科学,2018,304(6):50-53.

    [2]蔚晓贤.引领食用农产品高质量发展,助推乡村振兴战略实施——潍坊市开展“品质食品示范超市”建设[J].中国食品药品监管,2018,175(8):73-75.

    [3]陈卫平.乡村振兴战略背景下农户生产绿色转型的制度约束与政策建议——基于47位常规生产农户的深度访谈[J].探索,2018(3):138-147.

    [4]刘晖.适用于乡村旅游消费人群需求的农产品营销策略[J].中外企业家,2017(3):68.

    [5]陈咣名,战琳萍.实施乡村振兴战略及可借鉴发展对策[J].城市建设理论研究(电子版),2018,272(26):206.

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