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《极品家丁》单点极致的弹幕互动营销创新策略(陆武)

(2018-03-29 04:21:39)
      12月14日,正在优酷热播的网剧《极品家丁》在其官微上隆重发布了一条福利公告:即日起每天中午12:00、晚上20:00,《极品家丁》将在当日最新一集中发弹幕红包。消息一出,围观网友群情振奋。

      这已经不是《极品家丁》第一次在弹幕上“搞事情”了。本身就配置了无底线官方弹幕的《极品家丁》此前还曾热热闹闹地举办了第一轮的弹幕霸屏大赛,撩拨的各家粉丝自发组成战线斗志昂扬地为心水爱豆刷屏护航,而今天更趁胜追击又开启了第二轮弹幕霸屏活动。这些互动新玩法尽责地调动了网友的参与热情,配合着剧情本身反常规的离奇展开,合力助推《极品家丁》称霸网播榜单。

      截至目前(12月17日中午12点),《极品家丁》网络播放量已破10亿,双平台(优酷土豆)集均弹幕量43496、集均评论量4469,单平台(优酷)集均评论量:3962,单平台集均弹幕量:42002,双双称霸榜首领跑全部在播网剧。集均弹幕量破4万,称霸全网!在这份耀眼成绩单的背后,其出品公司剧芯文化单点极致的弹幕互动营销创新探索可能尤为值得我们深思。

      自带弹幕激活网络表达潜能 “与民同乐”活跃网友互动热情

      《极品家丁》由陈赫、金晨、尹正、李溪芮、SNH48林思意等主演,号称潮喜剧的它甫一上线便露出了几分“不正经”。当弹幕这一时尚的玩意经过网络传播、社会发酵以及技术的普及逐渐回落为新时代网民常规交流手段之时,《极品家丁》却转换了思路,用官方自带的弹幕激活这一互联网特有表达更多的潜能。

      《极品家丁》的官配弹幕分散于一集中的几处“槽点”桥段,其内容不拘小节、兼容并包,诸如拍砖、花痴、嘲讽、调笑纷繁乱入,流行热点被大胆拿来,经典回忆也不免惨遭开涮。更让人捧腹的是,剧中演员以往作品的角色、搭档也被邀来客串,例如“胡一菲:原来我还在你的手机相册中”,“雪姨来也:爱笑晨爷,我们来给你加油了”,“深情的高伟光:前女友新作,大家资瓷资瓷”等跨文本弹幕常有让人意外的喜剧效果。这些无厘头的官方弹幕除了参与剧集本身极品气质的建构之外,更是以一种“与民同乐”的亲和姿态,活跃了网友的互动热情。

      头像版弹幕独家上线 “弹幕霸屏”粉丝群战

      官方弹幕只是《极品家丁》在互动上的序曲,剧集开播不久,它又郑重其事地举办了一场弹幕霸屏比赛,号召粉丝用剧中的头像版身份为自家偶像发送弹幕。这场比赛开始于12月9日11点,闻讯而至的各路粉丝自发组团,为爱豆群战造势,花花绿绿的弹幕飘满了整个画面。即便是在当天更新的剧集中缺席的二小姐林思意,负责任的粉丝也用隔空的文字声援结结实实地为她刷出了存在感。

      这场霸屏活动为《极品家丁》聚合了极大的人气和关注度,而其借此而掌握的潜在观众、流量、话题、经济效益也许更是难以估量。今日(12月17日),《极品家丁》又开启了第二次弹幕霸屏大赛,粉丝的互动能量再一次高涨。

      “弹幕红包”壕甩15000元 变身日常活动天天发福利

      早在开播之时,《极品家丁》就拉着剧中演员玩了好几场弹幕直播,粉丝反响颇为热烈。随后直播活动结合了新元素再次更新换代,“红包雨”滋润下的弹幕愈发诱人。弹幕红包是《极品家丁》又一个开行业之先的互动新玩法。12月12日中午,“三哥”陈赫空降《极品家丁》第15集,不仅和网友隔空聊天,还带了巨额福利,屏幕上时不时飞出的口令红包,点爆了直播气氛,在线网友活跃度空前高涨,互动达到了新的层级。

      据官方统计,此次口令红包总共发出9轮,红包数量接近3000,单个口令红包最快6分钟被抢空,整场活动共持续了57分钟。当晚《极品家丁》再次发出7轮口令红包,总量2000余个,两次红包总投入超过15000元。而近日,逐渐熟悉了弹幕红包玩法的网友们,抢红包的速度更像是开了挂一样,小编打开了几个口令红包,看到抢的最快的红包只用时28秒!

      《极品家丁》之后又邀来二小姐SNH48林思意参加弹幕直播并下起了“红包暴雨”,互动气氛继续涨高。目前,弹幕红包已成《极品家丁》的日常活动,每日中午12点、晚间20点网友都可到剧中去试试手气。《极品家丁》此举也许不能单单用财大气粗来考量,这一结合了时下流行社交手段的互动形式,以其简单、直接、推广方便、到达率高等优势,进一步普及了《极品家丁》在网友心中的认知。而红包口令也逐步进化升级,从“口令式”,变为“剧情吐槽式”,乃至“互动问答式”。

      例如前一日(12月16日)晚上的红包活动中,问道“第三集中大小姐说的第一句台词是什么?”答案即为口令“表哥这回舒服了吧”;此前也出现互动问答式红包,如“第六集中开场逗花魁笑的两个男子,叫什么?”口令答案为“红豆冰红豆沙”。

      《极品家丁》由克顿旗下的剧芯文化出品,该公司在在今年夏天曾推出了问鼎今年年度剧王的人气热剧《亲爱的翻译官》,对于年轻受众的兴趣点已有了初步研究。此次网剧《极品家丁》给了剧芯文化在互动开发上更多的空间,其对于弹幕的花样玩法,给整个行业做了一次很好的探索。

      总制片人杨钒在谈到该剧的弹幕创意时直言,这不只是一种营销手段,同时也是获得受众反馈的有效形式,“我们的探索是单点极致,聚焦内容与受众的互动,从互动中吸取受众对于产品的直接反馈,进一步优化受众体验。”杨钒表示更多的弹幕玩法目前仍在发酵中,在互动形式的创新上,剧芯文化仍有很长的路要走。

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      原‍文‌地‍址‌:‍9‌4‍玩‌网‍游 ‌w‍w‌w‍.‌9‍4‌w‍a‌n‍s‌f‍.‌c‍o‌m‍/

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