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《白鹿原》经典再现,为何猫眼收视数据不及《欢乐颂2》一半?

转载 2017-06-02 11:55:18
标签:欢乐颂2

根据陈忠实经典小说改编的文艺大剧《白鹿原》在经历了停播风波、调档疑云等一系列风波之后,终于在《人民的名义》进入尾声、《欢乐颂2》热播前一天,于5月10日低调登场。

文艺剧和畅销剧在同一起跑线上展开竞争,竞争的结果不出意料,虽然《白鹿原》受到业内人士的高度赞扬豆瓣评分高达9.0 ,但在两周来收视数据依然被豆瓣评分仅为5.2的《欢乐颂2》完爆。

根据猫眼专业版上两部剧集的昨日实时收视数据来看,《白鹿原》热度还不到《欢乐颂2》的一半,5月25日《白鹿原》关注度为0.1003%、市占率为1.5234%,《欢乐颂2》关注度为0.8705%、市占率为13.2279。这部立项16年耗资3亿的项目几经转折、尺度堪比《人民的名义》的大剧,上市后遭到冷遇、令人慨叹。

造成目前《白鹿原》收视窘境的原因,虽然如大多数评论人士分析所言,与市场选择的结果不无相关,当前90、95后主流观众相对而言喜欢《欢乐颂2》胜过《白鹿原》更多一些,主流观众的口味决定了两部剧的市场表现。

然而《白鹿原》这样的文艺大剧、历史剧等经典剧目,真的没有市场了么?实际可能并非如此。在我们看来,对此有两点判断:

1、在适当的时间窗口,经典剧一定会被热捧;

2、只要有办法通过数据观察抓住经典剧大热的时间窗口进行上映,就能收获经典剧红利。

比如目前国剧评分最高的《大明王朝1566》于2007年元旦在湖南卫视播出的时候收视率只有0.5%,同时播出的《士兵突击》收视率是它的14倍,高达7%,毫无疑问那时候的观众更喜欢许三多。如今时间过去了十年,观众对“历史正剧”的偏好也正在回暖,此时推出《大明王朝》在互联网上复播,迎来观众一片好评,网播量爆棚。

不仅《大明帝国》,以往的经典电影《红高粱》也是经历了岁月的洗礼,2014年由郑晓龙执导成电视剧《红高粱》,凭借周迅、黄轩的受众基础,最终实现了口碑收视率一路飘红;《肖生克的救赎》1994年公映后票房失利,全美仅2700万美元,但仍不影响后续衍生剧《越狱》的大火。

观众对经典的热捧可能会迟到,但是不会缺席。更为重要的是,在合适的时间窗口上映经典还能收视和名声双丰收。如果能够有办法判断时间窗口,甄别一部剧集的合适播放时机,在恰当的时机推出合适的作品,不仅会使经典重放光芒,还会收获不错的市场反馈。

但此前在业内一直缺乏判断时间窗口的有效工具,大部分情况下都是制作公司或电视台从业者们根据经验和同类题材剧目的收视情况,进行粗略判断。业内传统的收视数据服务,长期以来也存在收视数据滞后性和缺乏透明性的问题,对行业造成困扰。

比如,一周收视高峰集中在晚间和周末时间,然而周末收视当期数据在周末期间是看不到的。剧集节目制作方和播出平台往往需要等到周一才能看到上周末的收视数据,滞后且相对静止的收视数据为人们灵活调整播放策略,带来极大的不便。

此外,收视数据监测服务机构十分有限而集中,并且长期作为一项有偿服务,存在一定程度的 “不透明性”。这也带来收视数据权威性存疑和数据失实等一系列问题,引起业内人士强烈不满。

猫眼电影专门为影视行业提供数据服务的专业工具猫眼专业版,在近期新推出了实时数据收视监测功能,则可以对央视和各大卫视热播的剧集、综艺、新闻等节目收视数据进行实时监测和更新,而且这次猫眼和与收视大数据监测机构酷云EYE进行,依托猫眼大数据及酷云EYE超过1.2亿终端覆盖,通过海量终端的数据回传,实时汇总统计各种各样的数据,并拒绝一切人为干扰因素,最大程度保证数据的真实性、有效性和透明性。

这样,剧集、综艺节目制作方和电视台,就可以随时随地根据自己需求查看节目收视数据,灵活调整播放策略,避免类似《白鹿原》和《欢乐颂》两部重头戏撞车这种显而易见的失误。

网络上有人评论,比起《欢乐颂》,中国观众更需要《白鹿原》。《白鹿原》这样一部耗资2.2亿、花费5年时间精心制作的精品大戏,终究会迎来他自己的机会和应有回报。

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