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热播剧广告植入成风 蔡岳勋:我都决定和他们拼了

转载 2017-06-23 12:21:57

  《欢乐颂2》《深夜食堂》等热播剧的广告过度植入引发了观众的激烈讨论,大家对此嗤之以鼻的同时,不禁也开始发问:植入广告越来越明目张胆是为何?广告损害作品究竟是片方的贪婪还是导演的无能?企业与制作方之间如何制衡?植入广告如何进行监管?日前记者采访了业内人士,对此一一做出解答,他们认为,广告植入在探索过程中难免出现一些问题,在经过各种尝试后行业终会回归理性。

  “不在于植入的多少,而是因为没有做好,做得好的话就不会感觉到广告多了。”在看过了《深夜食堂》后,资深导演张华(化名)给出了他的想法。

  对剧中多到令人发指的植入广告,《深夜食堂》的导演蔡岳勋也感到憋屈:“刚开始本来是一些小植入,后来变成了很大的一些,最后变成了超级多的一些……我相信这是所有导演心中的一种痛,我都决定和他们拼了。”最后蔡岳勋无力的反抗让他的艺术坚持终成泡影:“后来陆陆续续加了很多东西是我不知道的,只是告诉我说合约签的,就是要这样做……而且我连剪掉的权力都没有。”

  但是在张华看来,如果一个导演连剪片子的权力都没有,那就不是一个完整的导演。在张华的公司里,所有片子都是由导演来负责剪辑,但是在庞大的影视市场内,由于公司的管理制度不一样,导演不一样,植入方式不一样,就造成了每部戏执行的标准不一样。

  原本隐晦的植入广告现在越来越明目张胆,对此张华认为这也实属无奈之举。“因为企业的量化工作没法做,只能通过录出多少次、口播多少次来衡量。厂方可能有各种指标上的要求,你所传达的广告效应他们不一定能认可,他们更希望的是说出来、演出来。”

  张华感觉,对于植入广告的呈现形式,导演还是能够占主导地位的。“按照我对这个行业的理解,还是导演的话语权占主要。”对于企业提出的各种要求,以导演为主的创作方会提供他们专业性的意见,“通常情况下,企业一般是听我们的,没有企业会逾越我们要求做一些必须的事情,他们还是会以创作为主。”

  最好的植入形式,张华认为就是不着痕迹。“至少要按照故事的主线执行下来,我们还曾经在一部剧中将品牌拟人化,变成了角色。”

  对于当下观众对植入广告的普遍吐槽,张华认为不能将植入的优劣与作品的好坏等同,将电视剧本身的问题归结到广告植入身上,这就成了混淆概念。“我看到老坛酸菜这种植入只是一笑而过,如果我不喜欢可以换台,但换台是因为这部剧本身有问题,不能全怪罪到植入的问题上。《欢乐颂2》虽然植入了那么多,但收视还是第一,观众再怎么反感还是会看这个戏。”

  去年年初广电与新闻出版总局取消了电视剧的中插广告,但是关于植入广告的问题,目前还只是停留在单片审查的阶段,没有出台相关的整体规定。“如果电视剧中出现了过分的口播、游离于剧情之外的植入等性质的东西,总局会要求进行删减的,但这不是具体量化的控制。只要通过审查了,就说明总局是允许这样一种植入形式的存在,并没有违反任何的法律和规定。”

  《欢乐颂》的制片人侯鸿亮将第二季的广告植入称为“试错”,张华也抱有相同的看法。“我倒不觉得这个事儿是必须要去批判的,这是一个探索的过程,现在商业这么发达,做各种尝试都没什么问题。我们会从创作的角度上总结经验,看看植入做到什么份儿上不会引起观众太大的反感,不做就不知道这些做法会有什么样的后果。电视剧归根结底还是一种艺术,它能够进行自我总结,它会有回头的那一天。”

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