加载中…
个人资料
往佐
往佐
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:44,412
  • 关注人气:0
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

巨量引擎发布《PMP营销趋势白皮书》破解营销增长难题

(2019-07-09 18:44:25)
标签:

巨量引擎

近日,巨量引擎发布的《PMP营销趋势白皮书》显示:近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升,已成为数字营销新常态。

巨量引擎发布《PMP营销趋势白皮书》破解营销增长难题

更多品牌携手巨量引擎发动PMP营销

为什么PMP会如此受到广告主的重视?原因是PMP让品牌既提升了营销效果,又保证了投放效率;既实现了全面覆盖,又满足了精准触达。不同于RTB的“集市式交易”,有效融合“优质广告位资源”与“程序化购买技术”的PMP,只允许优质媒体资源和优质广告主入场。“资源更优质”的特性下,品牌得以用更优质的内容与用户沟通。同时,交易过程的透明化也保证了品牌安全。投放上,PMP则延续程序化广告的“精准受众定向”和“实时优化广告策略”优势,以智能化投放的方式实现高效精准触达用户,把控传播节奏,实现预算精细化。能够帮助品牌有效化解各种营销痛点,PMP自然会得到品牌主的青睐。

鉴于PMP对营销的有效助力,快消、汽车和电商等行业品牌已纷纷携手巨量引擎发动PMP营销引擎。不同于普通的PMP投放,巨量引擎PMP可以根据不同行业不同品类进行定制化方案。

例如,针对“客单价低、购买频次高”的快消行业,巨量引擎PMP给出“多场景组合+跨媒体频控+多版本创意轮播+主题活动”攻略。即以场景为先,整合全平台资源,以短视频、小视频和信息流等多元场景与千万级用户多次沟通;优化频控定向沟通,以不同媒介组合持续影响目标人群,加深品牌认知;创意打动,多版本创意轮播,千人千面增加新鲜感;活动转化,节日时以PMP开屏+优惠券激发消费冲动,达成销售转化。

针对更看重品牌知名度的汽车行业,巨量引擎PMP给出“长效沟通+创意出新+数据沉淀”解决方案。建议广告主功夫用在平时,以不同车系核心特征为素材,采取PDB常态投放实现差异化沟通,集全车系之力提升品牌知名度、好感度;多元创意持续触达,以品牌、产品、互动和利益点为创意出发点,让品牌从整体传播到车系认知打造到车型亮点,实现由浅入深与用户沟通,完成从认知到销售的转化闭环;沉淀数据,在投放中沉淀数据资产,继而反哺、优化下一步投放。

而针对“注重流量”的电商行业,由于其有着明显的节点性,节日销量对其至关重要,当然也不能缺少日常营销的辅助。基于此,巨量引擎PMP推出“流量组合+日常精准触达+节日强势曝光”定制攻略。日常深耕是基础,通过点击广告和浏览产品等线索筛选高兴趣人群,再以重精准的PD定向推荐其他产品;节日集中触达,提前锁定优质资源,以重覆盖的PDB保量方式增加流量,重拳出击实现强势曝光。

巨量引擎发布《PMP营销趋势白皮书》破解营销增长难题

巨量引擎多元化场景的移动矩阵

巨量引擎PMP能够针对不同品牌不同行业采用定制化解决方案,瞄准行业痛点,实施对症下药,成功为品牌解锁PMP势能。因此,受困于营销增长的品牌和企业,是时候携手巨量引擎发动一轮PMP营销引擎了。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有