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课堂训练6——爱奇艺SWOT分析

(2018-12-29 23:14:50)
标签:

娱乐

一、网站定位

2010422日,爱奇艺正式上线,20111126日,爱奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台,爱奇艺由全球最大的中文搜索——百度创立,联手美国私募股权投资有限公司普罗维登斯资本共同组建。

爱奇艺品牌理念为“悦享品质”英文:“Always FunAlways Fine”。“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放网站平台的爱奇艺,将从流畅的观影体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。

 

二、页面设计

爱奇艺网站页面设计有着自己鲜明的特点。首先,网页主要的颜色使用了其他网站不太常见的绿色和黑色,在加上下方作为底色的白色,主页面显得清爽和谐,给人以视觉冲击力。

主页面上方为滚动的热播剧、热门视频介绍,滚动图右侧是可选择的视频,方便用户选择。这种方式吸引眼球,且简单直接。滚图下方是栏目选择,各个栏目的视频呈现则占据了主页大部分位置。

分页面的设计也很简洁大方,比如纪录片《舌尖上的中国》播放页面,背景是宣传图片,视频下方有《舌尖2》全集、舌尖2美食汇、舌尖美食季及评论版块,风格统一也很贴近主题。

 

三、栏目设置

如上图所示,除了传统的常规栏目,爱奇艺还推出了军事、旅游、片花等不大常见的栏目,提供给网友多样的选择。这些点击进去还有更加详细的分类,除了这些,爱奇艺还设置了近段时间的板块,如韩综、舌尖等。其中爱奇艺出品也是一个原创的特色栏目,一周每天都有爱奇艺原创的节目视频呈现,深受追捧和喜爱。


四、节目形态

爱奇艺依靠独特的品牌理念和技术产品优势,推出了国内最强大的版权采购分析系统,构建涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等多十余种类型的国内首家正版视频内容库。

产品技术上,爱奇艺持续重点投入,保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在内容上,90%以上是影视剧长视频,10%的短视频也是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。不报道时政新闻,不涉猎视频分享。

爱奇艺网站重视原创,优秀的“爱奇异出品”节目有:《娱乐猛回头》《时尚爆米花》《青春那些事》《我爱大牌》等等,不断出新、结合时下热点,以迎合大众口味,并辅以专业数据评测看法。“爱奇艺出品”战略让网络自制节目进入真正意义上的全类别、高品质时代,极力彰显“品质、青春、时尚”的媒体品牌个性。

 

SWOT分析

优势(Strength  

1.海量聚焦,了解用户

爱奇艺是百度投资创建的独立视频网站,作为控股方的百度公司,仍旧是爱奇艺最大的靠山。百度提供给爱奇艺流量、数据和品牌影响力。不知从什么时候开始,百度搜索视频第一个跳出来的总是爱奇艺。爱奇艺“富二代”的出身,而依靠百度搜索40%的流量导入和百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术,使爱奇艺更了解网络视频用户的偏好,知道目标受众最常去的贴吧和关注点;其在行业的市场份额不断上升,用户规模更是不停地扩大。

百度是中国第一搜索引擎,爱奇艺作为百度旗下的产品,相对于其他视频网站,更能得到用户的信任,赢得更多流量和用户。可以说,爱奇艺的发展,百度是其最有力的助力。

2.独播优势 

爱奇艺多方购买视频版权,其正版高清的内容资源,包括电视剧、电影、动漫、综艺节目等,自2014年起,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目,将只能在爱奇艺、PPS双平台看到,爱奇艺将会坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”。这些热门节目一经买断,尤其是电视上看不到的节目,将会给爱奇艺带来巨大的点击量和人气。

3.爱奇艺出品

为应对视频网站的同质化现象,以及满足年轻观众对微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式的收视心理,爱奇艺推出了的网络影像领域的自制品牌“奇艺出品”。自制的内容主要是综艺节目,具有非常强的网络特质。

这些节目有的都是结合时下流行热点,汇总信息,加以评论吐槽,比如《娱乐猛回头》,有的则是邀请明星,比如金宇彬就把来中国的综艺首秀给了《我爱大牌》。

4.给用户舒适的观影体验

根据网速的不同,爱奇艺会推荐合适的播放模式。爱奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质,而且1080P的电视上能获得超爽的用户体验。在用户体验的细节方面,爱奇艺的表现也是可圈可点的。

 

劣势(Weakness  

1.国内最早的视频网站如土豆、优酷,已发展了七八年时间,积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户群。而爱奇艺成立时间较短,进入时间晚,口碑及认知度还是不及老牌视频网站。

2.成本花费大,2014年爱奇艺购买了那么多独家视频,资金压力可想而知。

3.不报道时政新闻,不涉猎视频分享,这点虽是爱奇艺的特点,但是仍会流失一部分用户。

4.用户体验不佳,观看视频前广告时间过长,并且近些年呈增加的趋势,虽然这也算视频网站的通病,但这样容易引起用户的意见。而且有些买断的国外视频,更新及翻译工作比较不及时,影响了用户的观看。

 

机会(Opportunity

1.视频行业内领先优势扩大

爱奇艺用户覆盖上升迅速,有后来居上之势。20143月,爱奇艺PPS4882.9万的日均覆盖和11.59亿小时的月度总时长继续领跑行业。至此,在2014年第一季度,爱奇艺PPS全面领跑中国PC市场,在用户覆盖和浏览时长等方面以巨大优势稳坐行业第一。

2.PPS合作

收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。爱奇艺与PPS整合将使其在PC端、桌面客户端以及移动端全线补完,并极易形成规模效应。实现资源共享,不仅弥补PC客户端上的欠缺,更重要的是完成移动端覆盖补充。

3.发展“掌上视频”

现在手机客户端是“兵家必争之地”,只要重视这方面的开发,必定会打造出一番新局面。

 

威胁(Threats 

1.竞争态势不容乐观

土豆和优酷强强合并;搜狐一直坚持“正版高清”之路;网易正式上线视频频道;腾讯也已悄然布局了网络视频的发展策略,借助其海量的用户和极强的粘性将会抢去大量的视频用户。

加上新媒体的崛起,用速度抢占先机,爱奇艺的差异化优势其实并不明显所在。要跟上步伐,只能加快脚步,做出特色。

2.盗版问题的长期困扰

由于相关法律尚不健全,在未来相当长一段时间里,版权仍是视频网站的难解之题。

3.版权争夺战

视频网站竞争越来越激烈,视频网站为了争夺独家内容经常争得头破血流。虽然爱奇艺在资金方面有优势,但是一味地花血本,也会带来很大压力。


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