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《魁拔4》众筹破300万:国产动画电影不只靠情怀

转载 2018-10-28 01:08:17

6月8日,曾经宣布无限期延后的国产动画电影《魁拔4》,发起了一项为期60天的网络众筹,所得款项用来重启《魁拔4》的制作,目标金额100万元,上线后9小时即告完成;截至发稿,众筹金额已经上升至300万元,参与人数超过3万人。

多年来,《魁拔》系列电影可谓命途多舛:2011年,《魁拔1》上映,票房350万元,此后,《魁拔2》(2013年)票房2500万元,(2014年)2425万元。三部共投资逾亿元,票房仅5000万元,亏损惨重。

《魁拔》制作方青青树创建于1992年,在2004年曾一度达到200多人,当他们开始进行动画电影的工业化实践后,这200人很快只剩下7个人。不久前,青青树的联合创始人因病去世,让这部国产动画电影又多了一些悲情的色彩。

其实,《魁拔1》上映后,在当时的人人网等社交媒体上,已经出现了《动画的希望!》《看完以后你再也不会说没有好动画了》等粉丝自发的口碑传播。但口碑并没有带来票房,票房去哪儿了呢?

免费影院这样一组数据:2012年共有12部进口动画电影上映,产生票房约9.6亿元;国产片虽然有20部上映,但60%的票房不足1000万元。也许,《魁拔》来得太早。

青青树CEO对青年报中青在线记者说,他们分析过票房失利的原因:一是时间点太超前,当时并没有此类成人向国产动画电影的先例;二是原创动画IP的粉丝积累不足,社交传播受到局限。

2011年,在大银幕卖得最好的动画电影是(约6.17亿元)、(约2.64亿元)、(约1.45亿元)。这些作品要不就是老牌的动画公司出品,要不就是已经有了庞大的观众基础。观众并不适应一个从未听过的原创动画形象,而且对国产动画的印象还停留在给孩子看的阶段。

清华大学新闻与传播学院副教授常江表示,动画电影从儿童向转向成人向有一个很重要的原因,就是如果一部作品具备成人可以消费的潜质,票房收入会非常高。儿童固然有旺盛的消费力,但毕竟未成年,需要父母和其他人群去带动。

动画强国美国也经历了这样的发展过程。常江介绍,迪士尼早年非常成功的动画电影,等,全部是拍给孩子看的,当时根本没有成人向动画的概念;直到上世纪90年代中后期,才出现了等若干具有转型意义的作品。

在2014年才出现转折。这一年,沿着漫画-网络动画-院线的路线,上映两周后票房破亿元;2015年,依靠影迷的自来水,从《小时代4》和的夹击中逆袭,最终获得了9.56亿元票房;2016年,经过10年酝酿终于上映,此前也发起了众筹,并获得光线传媒的关注与投资,最终票房5.65亿元。

不难看出,同样是成人向动画作品,《魁拔4》想走的是《大鱼海棠》的路线:众筹-引发关注-吸引大投资。毕竟,100万元的众筹目标对制作一部动画电影来说,只是杯水车薪。

有的成功,有的失败,但情怀二字在国产动画电影的宣发中,总被屡屡打上高光。国产动画电影是否还在靠卖情怀取胜?

常江并不这么认为:的确,有些国产动画电影在宣发过程中会强调情怀,渲染创作者对行业的热爱、创作的艰辛历程,让人觉得是在卖情怀。但总体上,国产动画电影在走一条比较稳健的商业道路,现在正处于一个探索和积累受众的阶段,票房可能不太好,但这是一个必然的过程。

常江表示,一种类型的电影想在商业和文化上具备比较稳定的盈利模式,前提是拥有一个稳定的受众群体。而受众习惯是在长时间的培养和消费中形成的,显然,国产动画电影还不具备这样的受众群。

像《魁拔》系列、《大鱼海棠》等国产动画电影,都不约而同地进行了众筹和互联网口碑营销,就是要把以互联网为主要活动基地的二次元群体,往传统的电影院线拉,这实际上就是一个培养用户的过程。

杜军有信心:《大圣归来》等作品的成功,让观众对国产动漫电影的印象有所改观。这使得他们走进影院时,也愿意选择国产片试试。他们走出这一步,就可能成为潜在的粉丝。

但常江提醒,电影是一个产业,而且是商品化程度最高的文化产业。做动画电影,最根本的还是要坚定不移地把产业上的东西夯实,不要一味玩技巧、玩概念,只有探索出稳健的盈利模式,行业才能有所发展。

在众筹视频中,《魁拔》导演出镜,他是武寒青的丈夫。王川说,从2005年至今,一群看着世界上最好的动画片长大的80后,在欧美、日本以及同行怀疑的眼光下,从最基本的透视、素描、色彩苦苦练起,归纳了一套精确到毫米,与每一根线条、每一块色彩和每一秒钟的情节相对应的技术路线。十年磨砺,我们希望可以与世界同行平等切磋。

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