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厉害了!京东利用这枚商标让国美电器寝食难安

(2017-12-07 14:38:18)
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商标注册

国美电器

京东

分类: 知识产权

京东与苏宁国美不和素来已久。刘强东做客央视遇见大咖栏目时甚至说到:故乡宿迁有国美、苏宁存在,是京东的耻辱!

 

厉害了!京东利用这枚商标让国美电器寝食难安

京东在2017年第一季度经营利润为8.431亿元人民币(约1.225亿美元),已经超过了2016年整整一年的盈利。
 
这意味着京东彻底摆脱亏损的魔爪。而国美在2016全年告急,净利润暴跌73.1%,仅为3.25亿。这意味着,国美一年的利润,也比不上京东一个季度的零头。

 

厉害了!京东利用这枚商标让国美电器寝食难安
 
10年前,京东体小力微,毫无知名度;8年前,京东差点倒闭;5年前,苏宁和国美还不屑于和京东玩。而今天,国美与京东的差距已如此之大。

 
但是前不久,某媒体上出现一则广告“京东自营,国美好酒”,令人大跌眼镜:曾经打得不可开交的一对冤家,何时竟化干戈为玉帛,走向合作了?国美何时进军白酒圈了?

 

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“国美”非“国美”
 
其实这个“国美”并不是我们熟悉的国美电器,而是“国美酒业”。广告中的“国美”是国美酒业,由国美酒业四川有限公司、国美酒业山东有限公司等六家公司共同发起组成,并与山东老牌酒企浮来春有着深厚渊源。

 
14年前遭抢注
 

2003开始,中国经济进入了黄金时间,国美电器在这段时间里发展的风生水起,前途大好。在2003年,国美与各关联企业的销售总额已达285.9亿,已经成为中国家电零售行业名副其实的龙头企业,位居中国连锁百强第3名。
 
但当时如日中天的国美并未注意到商标保护的重要性。也就是在这一年,国美商标在其它品类上遭遇抢注。

 
200305月,赵秀兰在酒上注册了国美商标。在国家企业信用信息公示系统的查询显示:赵秀兰为商标代理机构北京安达联信商标代理有限公司的法定代表人。

 

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国美电器后知后觉,一直到200412月才发现这枚商标的存在,北京国美电器有限公司提出异议申请,认为国美电器和GUOMEI具有较高知名度,注册人赵秀兰应当知晓商标所蕴含的巨大商业价值,其申请商标具有明显的主观恶意。然而这一异议申请并未获得商标局支持。
 
国美一直无法通过法律手段拿回这枚商标。让国美更气愤的是,这个商标却被另外一家企业看上了。
 
国美酒业集团前身为1927年成立的仁和泰酒坊,后来董事长武玉杰从赵秀兰手中拿下了“国美”商标,在武玉杰手上,国美酒类商标被给予了大量宣传。甚至国美酒业的广告一度还做到了飞机上。

2015年开始,国美酒业与山东航空、南方航空等展开合作,开始在航空杂志投放品牌宣传,几乎所有坐过飞机的人都看到过国美酒业的广告。国美酒业甚至与百家主流媒体合作,进行大量的宣传。

 

厉害了!京东利用这枚商标让国美电器寝食难安

 
在这种宣传造势下,国美电器最后的救命稻草“三年不使用撤销”也失去了作用,国美电器在2015年、2016年都对其商标提出撤三申请,均以失败告终。
 
国美酒业却与京东联姻了
 
让国美气到吐血的是,国美酒业竟然与它的敌人京东合作了。在2016年,国美酒业宣布和京东达成战略合作伙伴关系。
 
国美酒业与京东的合作,表面看起来是商业合作,其实都是打着共同对付相同敌人的心思。国美酒业已经成为了京东商城对付国美电器的打手,让国美电器不断陷入商标纠纷之中。
 
而且国美酒业与京东的合作,会让很多不明真相的人以为国美真的输给了京东,京东已经把国美纳入旗下了,对国美电器造成心理上巨大的压力和打击。
 
国美电器反倒被告
 
20166月底,国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼,称国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样,侵犯了自身的商标权益,要求国美电器赔偿损失。
 
“国美”商标被抢注,对于国美来说,显然是 一个巨大的教训。对国美电器方面来说,这枚“国美”商标恐怕是很难拿回或是无效了,只能哑巴吃黄连有苦说不出了。
 
对于企业来说,品牌是市场竞争的根本。很多企业因为对商标注册和知识产权的不重视,走了冤枉路。企业应该未雨绸缪,重视商标的保护。华创集团是目前国内现代服务业龙头企业,专注于知识产权、财务顾问、双创政策咨询等服务领域。为客户提供专业、一体化的解决方案。

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