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“海上生明月”——最唯美城市旅游营销策划方案之江川

转载 2017-01-13 11:15:08

“海上生明月”——最唯美城市旅游营销策划方案之江川

熊大寻营销策划机构/文

     2006年11月,熊大寻接受了江川县发出的邀请,为江川进行整体的旅游营销策划设计。熊大寻以旅游营销策划指导旅游营销策划的思路,创造性地提出了“海上生明月”“江川十八奇”的精准形象定位与旅游景观,为江川找到了指纹。

江川旅游营销策划项目背景:

江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏城市的指纹。所以,江川一直都不是旅游名胜区,只能作为昆明市和玉溪市的后花园,供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游,根本收不到门票,反而自己要承担卫生费用,实在是得不偿失。做旅游营销策划必须有旅游策划进行指导,没有旅游策划指导的旅游项目建设史乱建。如何营销策划这个名不见经传的城市,如何使其产生强大的旅游经济效益,我们先从寻找城市指纹入手。首先从梳理它的资源开始。

第一、江川有什么?

 

江川有许多的云南第一的宝藏:

    1、云南唯一的古滇国故里

    2、云南环境最美、水质最好的湖——抚仙湖

    3、云南最具代表性的青铜文化

    4、云南烟叶第一县

    5、云南第一岛

    6、云南药王曲焕章

    7、云南最丰富的鱼文化

    8、云南生态湖泊第一县

    9、云南唯一的一山看三湖景观

   10、中国一绝的界鱼石

   11、巴拿马世界书法大赛第二名杨嘉善;有滇军完人唐淮源;滇军代总司令、代理云南省长金汉鼎;被孙中山誉为邦家之光的鲁子材 

     由上述可见,江川具备的旅游资源大多是云南级别的。根据我们的思路,江川要出头,必须从省运会冠军向全运会冠军和奥运会冠军升级。因此,我们必须排除不正确的指纹。

第二、江川是什么?

 

1、滇国故里?

全国共有32个省,661个市,其中大部分地区都在历史上有地区性古国存在,数目之多数不胜数!光云南就有大理古国、勐玛古国、古滇国等,古滇国周边还有夜郎国、筇都国、句町国等,中国自古就有诸侯三千,小国八百的说法,以滇国故里为城市形象定位,很难吸引人的关注和消费

2、高原水乡?

   云南有九大高原湖,可以说凡有湖的地方都可称为高原水乡,此定位不具备三性 

 

3、滇国故里,高原水乡?

   江川目前整体城市形象定位是滇国故里,高原水乡,此有三不妥:

   一是滇国故里,高原水乡唯一性不足,古滇国文化不是所有古国中魅力最突出的,高原水乡遍云南;

二是滇国故里,高原水乡权威性不足,没有排名全国第一的旅游资源,就不是非去不可的地方;

三是滇国故里,高原水乡排他性不足,翻开全国历史名镇的形象口号,相似颇多,无法超越。

4、人杰地灵?

   中国大地无处不是人杰地灵,不具代表性

5百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖。” 

   看似无敌,其实平庸,怎么看都只是洞庭湖第二,西湖第二。

6、滇中碧玉,云烟之乡?

     滇中碧玉只是滇中第一,云烟之乡仅为云南烟叶第一,并且云烟之乡只能满足口腹之欲不能满足耳目之需,离旅游较远。

 

     从以上分析来看,江川文化旅游资源众多,但比单项很难成为冠军。相反比全能才能成为第一!我们形容江川的顺口溜是一城两湖三道菜,四鱼五景牛虎案,这从一个角度说明江川的特点在于综合之美!江川的名人(人才)、名山(孤山、李家山)、名湖(抚仙湖、星云湖)、名烟、名药(曲焕章制白药)、名铜(青铜)、名吃(铜锅鱼、三道菜等)聚集在一起就可成为全运会冠军。

这些零散的资源关键是用一句什么话将其优美地概括出来,变成江川的指纹。我们给江川的这句话就是:

 

        

 

——澄海              ——下关风

 上——孤山              ——下关花

  生——生命              ——苍山雪

  明——明星              ——洱海月

——月亮

 

海 上 生 明 月,

    天 涯 共 此 时。

——[唐]张九龄

 

 “海上生明月作为江川的指纹其意义有几个?

海上生明月第一层含义是:

    江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖,海上生明月可谓对江川最好的概括。因为抚仙湖有青鱼戏月湖的美称,并且因碧云山能观抚仙湖七星拱月奇观,所以抚仙湖可称为“月亮湖”;星云湖由于夜间星月皎洁,银河照映湖心而得名,古代叫星海 《界鱼石》碑记双峰极天,一水流月。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》第125页载状如月牙儿的星云湖,因此星云湖也是名符其实的月亮湖

    海上生明月,一是指生成了两湖,二是指两湖皆有月海辉映的美景

第二层含义是:

    江川物华天宝,人杰地灵,仁人志士辈出,其功绩可如月当空,光照千古。意指两湖哺育了光照千古的历史人物。

第三层含义是:

   两海孕育了江川李家山青铜文化,被称为南滇文化之花,国家稀有之宝,堪称云南及世界青铜文化的代表,是古滇国光辉灿烂的文化象征。

 

第四层含义是:

   孤山四景之一夜观明月”——双峰极天,一水流月。同时具有海上生明月,天涯共此时的景象,这句诗也是对江川未来发展美好的祝愿。

     这样一来,海上生明月,这五个字分别代表了江川的一类文化旅游资源。

 

-----澄海(抚仙湖)、浪广海(星云湖)、通海(杞麓湖)(三湖城市群上古时为大海,因此能成为世界古生物的圣地,并且云南人及当地人一直都将称为,如洱海碧塔海等)

-----通山,李家山、孤山、古滇国、曲焕章的白药” (被杨杰誉为百药之王

上:高处、君主。《虞夏书.尧典 》帝曰:畴若予上下草木鸟兽?上下:上指山,下指泽。 

舜帝说:谁掌管我们的山丘草泽的草木鸟兽呢?

  

当地有句民谚叫“无鱼不吃饭”——可见江川的鱼是最上等的鱼,江川的铜锅鱼、三道菜是江川最上等的餐饮。

          当地还有个历史传奇 “帝曰:老赵表明 ——抗浪鱼是康熙钦点的上贡贡品。

-----生命起源地、生物圣地、鱼文化——生命起源于鱼(巴门尼德说),两湖相交,鱼不往来;能嗑瓜子,不见生死的神仙鱼、白马湖怪、古生物圣地等神奇的生命文化奇观,江川在百万年前就出现了原始人类,是人类发源地之一,是世界生命起源地。

-----明星村(明星鱼洞、碧云寺、车水捕鱼)、抚仙湖水和星云湖(高原明珠)、阳光海岸 、邦家之光(鲁子才)、国药之光(侯怀仁的黑药) 、江川烟花爆竹

-----月亮石,路居镇光坟头山附近有一巨大的月亮石,其石如圆月悬在半空,圆石上生长有一棵树,形如月宫桂树,日月光辉映照其上更是明亮异常,亮如明月,真是名副其实的月亮石,月亮石高悬于澄海之滨,是体现海上生明月的最佳景观。

月亮湾、抚仙湖(素有青鱼戏月湖的美称和七星拱月奇观 )、星湖月夜名胜、江川酥饼(素有江川酥饼象圆月,酥润清香甜四溢的美称)、侯必登(《星云湖对月》:惟有星云湖上月,年年依旧照青山);台山七星拱月景观(台下有星皆拱月,山中无树不参天);杨嘉善水清鱼食月;江川彝族跳乐、对歌弹月琴” 月下舞,哙炙人口的名片《蹉跎岁月》拍摄地。

综上所述,海上生明月,才是江川的核心指纹。

以上只是营销策划案的一部分,更多详情请百度熊大寻营销策划机构网站。

 


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