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数据科技赋能腾讯视频“星光大赏”,视频网站正成为互联网新玩家

(2017-12-05 11:05:21)
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杂谈


“赵丽颖 冻哭了”、“张艺兴 跪地”、“杨幂 星光裙”、“唐嫣 复古长裙”……12月3日,超过27个明星热门话题先后登陆热搜榜单;同时长达8小时的线上直播观看人数突破6000万,这正是腾讯视频星光日引爆的舆论效应和线上狂欢。

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 星光大赏

“我会是闪亮之星在人海 不辜负众人的期待 站在最耀眼的舞台”。下午2点,伴随着BEJ48的歌声,“2017年星光日”正式拉开帷幕。星光日,是腾讯视频打造的汇集超级偶像的全行业顶尖娱乐盛典,值得一提的是,在去年星光大赏的基础上,今年星光日全面升级,由腾讯视频指数发布、doki星光市集、星光红毯和星光大赏等多场活动组成。

只是娱乐盛典从来不是蓝海,而是年末“继往开来”的必备活动;但是对于观众而言,走穴赶场子、复制粘贴似的娱乐盛典更多存在于媒体报道和主办方的自嗨中。这种情况下,腾讯视频入局这个颇有“红海之象”的市场,凭什么突出重围呢?又将给市场带来怎么的影响呢?

科技、数据赋能娱乐盛典,8小时狂欢让你“不负好时光”

“请你在腾讯视频星光大赏等我!”有什么比爱豆喊你面基更加让人心动的吗?一周之前,腾讯视频率先抛出“暖心一刻”:杨幂、张艺兴等当红明星纷纷讲述自己和粉丝之间印象深刻的小故事,并和粉丝来了一场“年度相约”。

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星光红毯杨幂

12月3日,以明星和粉丝互动为核心的doki星光市集“如约而至”,这正是今年星光日的创新环节。近30组人气爱豆、4小时不间断互动表演,这个为粉丝和VIP会员量身打造的环节,率先燃爆现场。汇聚了“小鲜肉”、“小鲜花”的舞台表演“青春力”满满:熊梓淇、陈萝莉、关智斌、胡夏、张睿等先后登台献唱,同时,《大王不容易》主演白鹿和张逸杰、《致我们单纯的小美好》主演胡一天和高至霆、《双世宠妃》邢昭林等也纷纷登台和观众互动发糖,掀起阵阵高潮。

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 doki星光市集

主舞台之外,市集中的游玩区还设置了粉丝站和主题站,20家粉丝站打造各自专属的爱豆应援空间,主题站分为doki、VIP会员、电视剧、综艺、动漫、音乐、电影七大站点,感受独家内容的同时还可以趣味游戏互动、集彩券兑奖品,粉丝可以在这里粉丝在市集吃喝玩乐一站式嗨翻天。

如果说星光市集是粉丝和明星的狂欢,那星光熠熠就是星光红毯和星光大赏的关键词。不同的是,此次星光日还重磅加入了腾讯视频指数发布环节。12月2日腾讯视频指数重磅发布多个维度权威数据,既是星光日狂欢第一枪,也为星光大赏颁奖典礼提供了大数据方面支持,当然这份立足自身放眼整个文娱产业的成绩单,是对2017年文娱产业发展的回顾和思考。

值得一提的是,此次星光日在全面升级内容的基础上,也在硬件上进行了全面升级。首先,从doki星光市集开始,腾讯视频便开设星光直播间让线上用户和爱豆进行零距离互动,进行了一场连续8小时不间断的直播狂欢,再创视频网站直播新纪录;同时线上观看人数突破6000万,刷新腾讯视频的直播数据记录,掀线上线下联动高潮。

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舞美升级

其次,以高科技赋能现场娱乐全新玩法升级,也是腾讯视频星光日大胆做出的尝试。星光大赏的舞台更是腾讯视频的高能之处,首例以AR技术进行包装并兼顾线上线下体验,打造最梦幻和最具沉浸式的舞台风格,真正打造了一场粉丝和观众“看得见摸得着”的三维立体式娱乐盛典。

不负好时光,腾讯视频星光日做到了。在娱乐盛典扎堆的年末,星光日率先杀出重围,加入为粉丝“圆梦”意味的娱乐盛典也已然点燃社交属性,同时大数据支持下的星光大赏除了星光熠熠更添说服力、价值性,俨然已经成为一场行业盛事和全民盛事。

明星资源 doki社区,视频网站带来娱乐盛典新玩法

十年前,观众通过电视来看娱乐盛典,将自己喜欢的明星“一网打尽”;如今,互联网时代,明星和粉丝之间的距离正在快速缩短,这也意味着只有真正有噱头、有看点、有影响力的盛典才有机会突围而出,星光日是如何做到的呢?

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星光红毯杨洋

其实,所有的娱乐盛典归根结底都是一场明星盛宴,谁汇集了更多的明星,就汇聚了更多的市场关注度,在这一方面,视频网站创办娱乐盛典有着先天优势:包容、年轻。

一方面,以腾讯视频为代表的视频网站逐渐成长,影视剧综艺的网播量越来越成为衡量影响力的标准,这也就意味着他们将成为更多影视明星的“战略性高地”。另一方面,视频网站发力内容自制催生了大量优秀的网生内容,自然也带来了新鲜面孔的入局,而他们正是视频网站源源不断的“新鲜力量”。

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星光大赏年度电视剧女演员赵丽颖

今年赵丽颖、杨幂等多位流量明星已经是第二次为星光日站台了,当然,还有更多新鲜面孔的加入。其实,对于明星来讲,星光大赏赋予的荣耀将成为这一年的总结和下一年的“战衣”;除此之外,娱乐盛典也是一次难得的曝光机会,视频网站利用自身平台属性进行“模块式宣传”和“集中式轰炸”,让明星保持了更高的关注度,当然明星扎堆自带话题在“流量为王”的时代影响力也不容小觑。

明星资源是共享资源,考验的是视频网站的硬实力;那么粉丝和明星之间的强互动,则是互联网时代的新特色,代表着娱乐盛典在视频网站的加持下进入极具互联网特质的全新时代。

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 doki星光市集场景图

doki星光市集延续了腾讯视频为用户和明星打造星粉互动社区的初衷,为粉丝和VIP会员量身定制了娱乐盛典版的互动社区,嗨翻场和燃爆场组成的主舞台、粉丝站和主题站加持下的游玩区,主题内容沉浸式体验缔造了一个星味十足的“梦幻游乐场”,让粉丝和爱豆在这个专属空间里恣意玩了,成为真正的粉丝狂欢嘉年华。

腾讯视频星光日的火爆正在透露一个讯号:视频网站入局娱乐盛典,带来的是一场传统影视明星和新生代网络明星的联动大狂欢,同时加入了粉丝和爱豆互动环节让这场娱乐盛事的影响力从明星圈层开始蔓延到粉丝圈层,这种人群圈层的扩展也助力其真正发酵成为一场全民盛事。

互联网盛典时代,星光日或成为腾讯视频的“新名片”?

2016年,腾讯视频推出年度娱乐盛典星光大赏,汇聚了赵丽颖、李易峰、范冰冰等众多当红明星的活动迅速燃爆舆论。只是,彼时的星光大赏更多代表的是腾讯视频对娱乐盛典的一次试水。

今年,升级之后星光日交出的“成绩单”更加亮眼:指数报告从电视剧、综艺、音乐、电影、动漫、短视频、doki七个维度全面梳理2017,邀用户共享2018“好时光”;Doki星光市集中40组“鲜肉鲜花”炫动来袭,热舞互动嗨翻天;星光红毯中40组影视娱乐明星齐聚,“show出整个娱乐圈”;星光大赏依托大数据支持,揭晓电视剧、电影、综艺、明星等多行业42个年度荣耀。

从去年到今年,经历了蜕变的星光日已然成为腾讯视频的“金字招牌”。一方面,能够将庞大的明星群体汇聚到一起,腾讯视频的号召力不容小觑;另一方面,有明星的地方就有话题,有话题自然就有热度,群星荟萃下腾讯视频也频频成为关键词,品牌在一夕之间迅速在社交网络上风靡。

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 场景图

当然,星光日作为一场年末狂欢,带给腾讯视频的不仅仅是一时的品牌溢价,更多是长久的会员黏性。众所周知,视频网站跑马圈地的上半场已然结束,进入下半场,谁能提供优质内容,和用户之间形成高强粘性和共鸣就必将抢占高地。市面上视频网站为会员打造各类专属活动、主题活动、生日礼包、优惠券及内容周边等福利屡见不鲜,显然,这是视频网站共同的默契和率先抓住的新的增长点。

腾讯视频的眼光显然不局限于此。此次星光日恰逢腾讯VIP五周年大庆,腾讯视频将两者深度绑定,除了会员全场5折、开通好友砍价等攻略星光日抽奖、助力砍价等一系列福利也和其紧密相关。星光日和粉丝、VIP会员之间的强关联性,以用户娱乐文化需求和自身平台文化价值相对接,真正和用户产生情感上的互动和共鸣。

互联网盛典时代到来,视频网站站在资源高地上如何更好的打造品牌影响力?腾讯视频星光日已经率先走出了第一步。有理由相信,未来,星光日会成为腾讯视频最闪亮的一张名片,也是是腾讯视频对会员最好的“强力胶”,真正让“托身”腾讯视频的用户“不负好时光”,而这一点也将是腾讯视频征战下半场的利器。

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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