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MasterCard万事达卡更换扁平化新LOGO 更适应数字时代???

转载 2016-07-16 03:34:07

万事达卡(MasterCard)是由万事达国际组织

(一个由超过2万5千个金融机构会员组成的在美国纽约证券交易所上市的有限公司)

发行的信用卡,除此之外该国际组织还发行万事顺(Maestro)借记卡。

1966年8月16日,美国加利福尼亚州的四家银行为了和美国银行发行的BankAmericard(Visa卡的前身)竞争而设立了银行间卡协会。

1968年,墨西哥国民银行以及欧洲EuroCard和日本银行的加入,

使ICA成为一家国际性的组织。1970年,

ICA正式使用“MasterCharge”的名称与标志并于1980年更名为“MasterCard”。

北京时间今天凌晨1点,万事达在纽约发布了全新的品牌形象系统。

据了解,此次品牌升级由著名品牌设计机构 Pentagram全程负责,

新LOGO将更适应于当今数字化的世界。

新LOGO保留了红色和黄色的两个连接的圆点,

并在此基础上进行优化,使其有一个更加清晰、现代和简约的外表。

字体部分则将原来“骆驼拼写法”的“MasterCard”变成了小写的无衬线体“mastercard”。

最重要的是,新LOGO将适用于今天的数字化世界的灵活展现。

万事达希望通过此次品牌升级行动能够展示公司更具现代化和凝聚力的品牌形象。

根据万事达国际组织官方介绍,

新LOGO将于本月开始在MasterPass电子钱上率先更换使用Logo,

同时电子钱包上的图案和文字也将得到重新的设计。

在未来几个月中,全新的LOGO将应用在其网站、办公系统、所有的产品中,

而全球性质的新形象换新工作将在今年秋天开始,

同时印有新LOGO的万事达卡将于9月30日之后发行。

新闻稿还提到,如果用户目前持有的信用卡还没有过期,那么可以继续使用,

新LOGO的替换工作对现有持卡人的卡片使用不产生任何影响。

自1968年开始,墨西哥国民银行(Banco Nacional)

以及欧洲EuroCard和日本银行的加入,

使ICA(MasterCard的前身)成为一家国际性的组织。

当时万事达就已经开始依靠两个相连的黄红圆点作为自己的形象LOGO使用,

可以从上面的演变历史中看出,其中在1968年至1990年之间,

MasterCard使用的LOGO和今天推出的新LOGO在表现形式上几乎一模一样,

唯一的不同可能就是色彩上面的明暗程度相比更加深暗一点。

随后在1990年MasterCard决定为了节约印刷成本,

将LOGO由三色变为两种颜色,即红色和黄色,

两圆叠加的部分则采用红黄相间的线条呈现,

时至今日,这个LOGO整整使用了26年。

新LOGO中为了解决印刷和数字平台展示的问题,两圆交叠的部分直接改成了橙色。


以上转自 www.logonews.cn






小结

/

1、新LOGO色彩改变了以往用来节约成本的2色原理,仔细看New Logo,不难看出中间多出了一个中间色,严格意义来说标志产生了第三个颜色;

2、新标志图形虽然进行了更清晰、更现代和简约的处理,但整个图形感觉过于鲜活、过于轻浮,不像一个大品牌的格调和气质,也失去了金融属性的特质;

3、新字体改变了原来笨重和老气的字体,呈现一种小清晰的灵动气质,不难看出MasterCard的策略在发生改变,更偏向于年轻化;

4、新Logo虽然花费了折合RMB800万之高,也是世界顶级设计公司提供的服务,但整个Logo营造的气质过于年轻和时尚化,没有大品牌自身和原有的衍生气质,虽然图形基本保留了原有的外形,但整个基因和格调都不适合这样一个品牌的属性;

5、最近几年看见很多大品牌的品牌或者LOGO升级基本都不怎么成功,不知道是时代的节奏太快,还是时代在变,而且这些大品牌基本都是世界顶级设计公司提供的设计服务。



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