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中式人文 · 时尚奢侈现代生活方式 · 上海滩Shanghai Tang

转载 2016-07-04 04:39:48

上海滩Shanghai Tang 创建于1994年,

其最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂,

为上个世纪的东方风情添上现代时尚元素。

上海滩是一个纯粹的中式风格品牌,

并成为首个中国品牌列席国际顼级品牌行列的成功案例,

在西方时尚界掀起文化震荡的品牌。


在东风西渐的今天,“东风”开始时髦起来,

打着“东方遇见西方”设计主题的Shanghai Tang为中国时尚披上了名牌的外衣,

设计与包装别具特色。他们将目标市场定位于25-50岁的中高收入者,

并在原有女装的基础上加入了男装和更年轻的系列,

同时制定了长期的发展策略。​​


上海滩的客户群和其他品牌的区别就在于,

他们是一群对时尚比较有感觉、与众不同、乐于表现出自己个性的一群人。

因此上海滩确立了他以更具时代感,一个全新的、摩登的中国形象,

一个从悠久历史中重生的中国。

Shanghai Tang成功在于它的品牌个性的差异性和真实的存在感;

在搭建产品服装线的时候,它不仅承载了中国传统文化,

而且融入了当下现代时尚元素。运用西式的裁剪、用料和设计,

以及更为国际化的流行色彩搭配,

重新诠释中国传统图案,

如双喜、双鱼、八仙、寿字、脸谱等具有深远文化意义的图形。

Shanghai Tang雇佣的的设计团队非中国人,

他们分别来自巴黎、罗马、伦敦、纽约等,

以国际的视野、传统的美学重新审视中国传统文化的魅力和意境之美;

这是Shanghai Tang成功的秘诀之一。

Shanghai Tang产品的设计不是表面的中国文化符号,

而更多的是在色彩、面料、材质等方面的内在和形式语言的表达。​


​​上海滩对于中式风格的表达是多元化、立体化的;

品牌主张东方对于欧洲流行不要盲从,

从东方深厚的传统文化和非凡的创造力来破译现代流行方式和语言,

并以意的概念来传达东方的神韵。​


从严格意义上界定,Shanghai Tang不能算做纯中国品牌,

准确的说,是“中国文化概念”,融合众多奢侈品品牌如:

卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等一批奢侈品牌的运作经验,

并将成熟的经营机制带进了上海滩,

一步步提升品牌价值,上演了“灰姑娘变公主”的奇迹。

Shanghai Tang的包装改造,是由外表至肌理的,

从消费者研究、战略制定、品牌定位、风格定位、

文化内涵、产品线规划、衍生品开发、甚至店面风格与陈列等,

都是按照顶尖品牌的“游戏规则”一步步进行。 

Shanghai Tang与在内地鲜为人知的知名度相比,

该品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。

从香港到纽约,深受老外的喜爱,

每到Shanghai Tang换季打折的时候,店里门庭若市。

甚至在现在的上海,Shanghai Tang服饰的顾客群中,

还是以旅居本地的外国人和游客为主。​



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