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对直播电商行业规范视角的研究刘双舟

(2020-05-03 09:20:20)
分类: 广告法律法规及实务

对直播电商行业规范视角的研究至少应当包括定性研究、挑战研究、对策研究、市场监管专项研究和规则研究等。 定性研究。首先要弄清楚电商直播是什么?到目前为止没有人能够给出完整的回答。如果连电商直播本身是什么都弄不清楚,那就无法谈监管了。谈规范和监管首先得定性。鉴于电商直播的复杂程度,定性问题可能单靠一个学科是不可能完成的,至少不可能准确定性。我们曾寄希望于用法律来给它定性,或者是用广告法来定性,现在看来视野太小了,必须综合多个学科来研究电商直播。比如从经济学角度讲应该怎么认识电商直播,还有社会学角度的认识,传播学和营销学角度的认识,当然也包括法律上的定性。可能要现从多学科角度来认识,然后再综合分析判断。 挑战研究。电商直播给社会带来的影响,某种角度上表现为各种挑战。市场监管受到的挑战是首当其冲的。第二个是对网络治理的挑战,电商平台治理是网络治理的重要组成部分。电商直播带货使得治理变得更加复杂了。第三是对现有法律制度的挑战。去年启动的《互联网广告管理暂行办法》的修订研究,研究中发现,如果作为上位法的现行《广告法》不进行修订,单纯修订《互联网广告管理暂行办法》很难完成对电商直播中互联网广告的规范。看有必要重新启动广告法的修订了。当然还有电商法,可能也存在着修订问题。第四是对行业的挑战,首当其冲是广告行业一下步如何发展的问题,以及电商直播行业如何自律的问题。第五是对电商平台本身的挑战。平台和平台之间的竞争是非常激烈的,各平台都面临着竞争的挑战。 对策研究。研究挑战的目的是提出对策,在研究挑战的基础上要研究市场监管对策、行业自律对策、平台竞争对策、法律修订与完善对策以及网络治理对策等。 市场监管专项研究。电商直播首当其冲是一个市场监管问题,电商直播与市场监管制度的创新密切相关,首先需要市场监管部门来作出回应,所以应当优先就市场监管中的一些领域进行研究,比如电商直播和广告市场监管、电商直播市场竞争、电商直播和产品质量问题、电商直播与消费者权益保护、电商直播、市场信用监管、电商直播与网络监管电商直播与知识产权保护等等。电商直播可能是一个很好的契机,如何在电商直播监管中把市场监管统一起来,这本身就个值得研究的问题。 规则研究。首先需要对电商平台自身的规则进行研究,对不同的电商直播平台的规则进行比较研究。第二电商直播行业规范的研究,比如中国广告协会正在制定的主播自律规范;第三是对电商直播中一系列标准的研究,电商直播里可能有各种各样的标准化问题,也正好是市场监管的职责范畴。此外,还有一个纠纷解决机制问题的研究,也可以归到规则研究中来。 其他研究。还有几个领域的研究属于发展研究和规范研究重叠的领域。一个是电商直播和扶贫及乡村振兴的关系;第二个是电商直播和各级政府的关系。越来越多的政府官员走进了直播间去带货,这属于什么性质,是不是代言人,算不算违法,这些都急需要法律来解答。第三个是电商直播与公益事业发展的关系。并不是所有的电商直播都是商业化的,有不少公益性的电商直播,电商直播在公益事业发展中能起到多大的推动作用,需要我们研究。第四个是电商直播与就业的关系,网红或主播是不是一个新兴的职业,围绕着电商直播服务解决了多少人的就业,从社会学角度应该给予关注。第五个问题是电商直播与国际化问题。新冠疫情导致国际经济格局正在发生巨大的变化,这会对电商直播带来哪些影响,也需要从国际的视野来研究和解读。

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