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远航定位学员问答 | 第五十九期 签流量明星做代言利弊

(2018-01-18 14:01:12)
标签:

定位

报名13910990101

远航定位

顾均辉

远航定位、战略定位、顾均辉定位、定位咨询、北大定位、特劳特定位

报名春雷13910990101

远航定位学员问答 <wbr>| <wbr>第五十九期 <wbr>签流量明星做代言利弊

问:定位确立之后,对定位广告的测试有哪些需要注意的地方?

答:广告作为传播手段,首先要符合定位,简单直接或戏剧化地表达定位是关键,千万不要掉入创意陷阱;其次要找对源点人群;最后就是要有足够的声量。

问:因为互联网行业和传统行业的传播渠道有一些不同,所以请问顾老师互联网行业和传统行业的品牌定位会有不同吗?

答:定位是解决品牌与品牌之间的竞争问题,即解决品牌被消费者选择的问题,与产品和服务无关,同样也与行业无关。

问:品牌定位要根据竞争对手确定自己的位置,又要围绕消费者认知转,有先后顺序吗?

答:定位是以竞争为导向,“谁是你的竞争对手?”是定位第一问。先确定你的竞争对手,再以此找到差异化,并形成环环相扣的战略配称。

问:很多企业面临着产业强,品牌弱的局势,您是怎么理解这一局势的?您认为这一局势的最深层次的原因是什么呢?

答:人们习惯于品类消费,习惯于产品消费,会导致产业强而品牌弱。深层次的原因还是行业的从业企业没有品牌意识,只知道生产产品,不懂如何打造品牌。一句话:知识体系落后了。

问:您怎样看待阿迪达斯不断签流量明星做代言人的做法?从阿迪达斯的定位来看,这么做是有利还是有弊?

答:阿迪达斯意图借助第三方高势能人群来传播自己。正确的做法是先找到自己的定位,再决定是否要请流量明星。

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