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融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

(2018-11-19 10:06:37)
标签:

创业

企业

合作

整合

创新

导读

11月12日,网易发布公告显示,网易云音乐已经完成新一轮融资,融资额6亿美元(约41.8亿元),投资方包括百度、泛大西洋和博裕资本等。据了解,光大控股旗下新经济基金也是网易云音乐本轮的投资方之一。此外,网易云音乐本轮投资方还包括一家唱片公司。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

消息一出,网易云音乐负责人向相关媒体表示,“新一轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验”。

 

 

这是时隔一年,网易云音乐获得的又一轮融资。此前,在2017年4月,网易云音乐宣布完成7.5亿元A轮融资,投后估值达80亿元。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

就在网易云音乐这轮融资公布之前,中国数字音乐行业老大、网易云音乐的老对手腾讯音乐娱乐集团在今年10月赴美递交了上市招股书,并计划在本月内正式上市。根据招股书,腾讯音乐娱乐月活用户已经达到8亿,拥有2000万首音乐,并已经成功实现了盈利,仅在今年上半年,腾讯音乐娱乐的营收就达到了86亿。

 

 

而网易云音乐公布融资消息的时间点,刚好在腾讯音娱向SEC提交招股书10天之后,这其中,针锋相对的意思也够明显了。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

成长中的网易云音乐

 

 

网易云音乐于2013年4月上线,早在成立之初,丁磊就明确了云音乐的定位,一个“可以随时听音乐,随时和他人分享音乐”的产品,用户体验和社会化分享成为网易云音乐区别于其他音乐播放平台的最大差异化定位。

 

 

回溯网易云音乐的发展速度,其用户数便一直处于稳步增长状态,2015年7月,网易云音乐用户数突破1亿,在2017年4月完成7.5亿元A轮融资之时,其用户数已成长至3亿人次。对比2016年7月网易云音乐突破2亿用户数大关时刻,期间实现1亿用户增长仅历时9个月,这也使得网易云音乐一举成为业内增长最快的流媒体平台。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

(上线五年,网易云音乐用户数持续快速增长)

 

 

业内人士指出,网易云音乐目前所持的最大优势在于其精准的推荐功能瞄准了年轻消费者的习惯,同时网易云音乐强调了在线音乐平台的社交属性,再次契合了年轻人的生活方式,以差异化的方式吸引用户。

 

 

 

 

为何要抱百度“大腿”?

 

 

说起互联网抱团的例子比比皆是。比如,优酷土豆合并、滴滴快的牵手、美团和大众点评的整合、携程收购艺龙和去哪儿……

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

但是,百度和网易云音乐的合作,让很多人感到非常意外。首先是网易云音乐本身可能并不缺钱(网易爸爸有钱);另外网易云音乐最近的一次融资是在2017年4月,当时网易云音乐对外宣布公司已完成A轮7.5亿元融资。很多网友都感觉,在钱上没必要去抱百度的大腿。

 

 

同样在市场份额上,网易云音乐月活用户数将近1.2亿,排名第三,但是网易云音乐在户均月流量在音乐类APP中首屈一指,达到166.88M。同期,QQ音乐的这一数据仅为93.11M。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

那么,为何网易云音乐还要抱百度的大腿呢?

 

 

相比腾讯和阿里,入局较晚的网易云音乐最大的硬伤在于版权。过去三年,音乐在线平台硝烟四起,腾讯渐渐一家独大,包括网易云音乐等平台困难重重。

 

 

首先,版权费用逐年增多带来了巨大的资金压力。据了解,以腾讯音乐为例,截至2018年6月30日的6个月中,腾讯音乐的成本为51.41亿元人民币,同比增加65.7%。还有资料表明,在2014到2015年,腾讯音乐购买环球音乐独家版权的费用为3000万美元左右,但到2017年则飙升为3.5亿美元,外加1亿美元股权。

 

 

而亚马逊在音乐方面的投入也同样说明了问题,美国证券公司Wedbush2016年年初的一份研究简报中称,亚马逊2015年就斥资30多亿美元制作音乐和视频内容。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

此外,抱团百度,在音乐版权上让网易云音乐也有了间接靠山。2015年百度音乐跟太合音乐合并之后,一直是国内音乐市场重要力量。虽然在百度音乐在与太合音乐合并后,但其背靠太合音乐集团旗下多家华语音乐厂牌,与全球最大的流行音乐曲库The Orchard等公司合作,获得了部分音乐版权。

 

 

网易云音乐跟太合音乐之间,无论是在版权合作以及出版发行和人才培养上都将会有很多可能。这也非常符合网易云音乐当前发力原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等策略。

 

 

因此,网易云音乐需要百度的投资以缓解在竞争中的资金压力。此番百度的入局为网易云音乐继续参与在线音乐平台的竞争、购买版权等提供了资金支撑。对于网易云音乐而言,高额版权费用等大笔支出摆在眼前,百度的大腿该抱还是要抱的。

 

 

 

 

百度需要网易云音乐

 

 

在文娱领域,阿里有大文娱,腾讯有影游联动,各自的思路都很清晰,但是如今百度却明显有欠缺。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

所以如今在流媒体音乐市场良好的情况下,作为BAT三巨头之一的百度,选择战略性投资没有被其他两家收下的网易云音乐也就不难理解了。从市场地位看,网易云音乐是在腾讯音乐、阿里音乐之外的第三级。

 

 

总之,百度此次横空入局联姻网易云音乐,搅动了国内在线音乐市场,注定着2018年音乐资本市场的不安定。

 

 

融资6亿美元,网易云音乐抱团百度要“联吴抗曹”对抗腾讯?

 

 

从资本的角度看,百度投资网易云音乐是对市场的一场整合与创新,其战略意义是对未来的内容生态布局,摆脱原有的估值体系,建立一套新的商业模式。同时,对网易云音乐而言,新一轮的融资后,网易公司仍然独享网易云音乐的控制权,但它将乘着百度这艘航母驶向更大的海洋。

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