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AR试妆美妆镜开启美妆新视界

(2019-10-22 18:12:13)
标签:

ar虚拟试妆

魔妆镜

智能美妆镜

ar美妆镜

从《木兰辞》中的“当窗理云鬓,对镜贴花黄”到《无题·八岁偷照镜》中的“八岁偷照镜,长眉已能画”, 人们对美妆的追求自古有之。伴随着现代科技飞速发展,AR(动态虚拟)试妆开始盛行。

AR试妆美妆镜开启美妆新视界

2019年7月,化妆品集团欧莱雅宣布携手腾讯微信,上线微信小程序端首个AR试妆应用,率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城落地,为消费者提;供更具个性化、社交化的消费新体验。

其实,早在2018年初,广州帕克西就已经开始尝试将AR试妆技术与智能镜结合,并推出AR试妆智能镜——魔妆镜,让AR技术在彩妆线下门店真正落地。经过一年多时间的发展和沉淀,魔妆镜无论从AR试妆体验,还是肤质检测、产品推荐等功能完善,甚至颜值外观都有了质的突破,得到行业的大力认可,与国药集团、香港新鸿基地产、奥买家集团、雅戈尔、环亚集团、流行美等品牌企业均达成了合作。

AR试妆美妆镜开启美妆新视界

对于化妆品行业的快速发展,技术的演进,是一个必由之路。未来已来,未来可期!

AR美妆镜重构美妆消费体验

如何挑选安全有效的化妆品,是爱美人士最为关注的话题。随着互联网的发展,线上购买化妆品已成为新的消费趋势,但往往因为“线上无法试用”“展示图片失真”等问题,削弱了消费者的购物体验,导致很多顾客仍然固守“线下试色、线上购买”的消费路径。而线下试用又有诸多弊端:一方面,试用品反复被不同的顾客使用,存在很大的卫生安全隐患;另一方面,反复试妆卸妆,消磨耐性,最终很可能出现顾客只试不买的结局,降低购物效率。

虚拟试妆的出现,牢牢抓住了消费者选购化妆品的痛点,帮助消费者摆脱了“线上+线下”的购物模式,规避了反复试用导致交叉感染的风险,解决了反复试妆卸妆的麻烦,为消费者创造了轻松愉悦的购物体验。

以魔妆镜选购口红为例,消费者只需站在魔妆镜面前,摄像头自动识别人脸,点击喜欢的口红色号,0.1秒即可上妆,还可以转到不同角度查看效果,就像照镜子一样简单。目前,魔妆镜覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等,还支持整妆试妆。

AR试妆美妆镜开启美妆新视界

通过AR试妆,消费者可以在短时间内尝试多种不同的妆容,完成不同品牌、不同系列产品的快速试用。同时,消费者还可以将上妆效果图一键转发到微博、微信朋友圈等社交平台,更好地体验美妆购买过程的互动性、娱乐性和趣味性。

除了虚拟试妆,魔妆镜还包含肤质检测、产品精准推荐,互动游戏等功能和服务,支持模块化按需定制。

AR美妆镜重塑美妆营销模式

独立研究公司I nt age的一项调查研究显示,在日本,使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍,购买力是不使用APP用户的2.7倍,且APP中的AR试用功能可以帮助美妆店铺销售额提升2~6倍。因此,对于美妆品牌来说,AR试妆不仅能为消费者提供新奇的互动体验,更重要的是,它能引导和刺激消费者更快做出购买决策,推动消费升级。

首先,AR试妆可以降低运营成本。在传统化妆品零售门店,彩妆师扮演着至关重要的角色,每个终端店需投入大量成本对彩妆师、导购员进行专业知识培训。而AR试妆镜可以将标准化上妆效果真实呈现,降低消费者对专业彩妆师的依赖,同时还可以实现彩妆样品零损耗,帮助门店降低日常运营成本。

AR试妆美妆镜开启美妆新视界

其次,AR试妆可以实现快速引流。相比于传统的文字、图片、视频宣传,真人试妆的逼真效果,更能够多维度地展示美妆产品的上妆效果。目前,部分化妆品品牌商将AR试妆技术融入自己的在线商城、门店体验和产品APP,全方位展示产品特点,彰显产品魅力,从而为品牌线上、线下店铺吸引更多消费者“驻足”,提升产品销量。

再次,AR试妆可以助力精准营销。当交互式体验新零售场景从线上蔓延到线下,品牌商在这个过程中除了搭建场景和提升体验外,他们给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台,以及产品APP中形成闭环营销。同时,消费者在试妆镜前的体验也会形成数据积累,为品牌商精准了解用户提供数据支持,进而在新品研发、产品选择等环节可做出针对性调整,实现精准营销。

科创赋能未来可期

随着近年来“颜值经济”的悄然兴起,美妆、护肤等产品一时间成为大热门,化妆品行业迎来了快速发展。

与此同时,互联网技术也为化妆品行业注入了科技动力。虽然目前AR试妆技术还没有完全融入消费者的生活,但是随着科技的发展、美妆市场的转型升级以及AR虚拟试妆技术应用越来越广泛,以AR试妆为核心的美妆新消费时代指日可待。

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