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多年以后,TFBOYS也会成为小虎队那样的经典

(2017-07-13 18:15:13)
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杂谈

某论坛曾疯转过一个帖子:从小虎队到TFBOYS看时代的变化。。。

过去的爱情是把星星当做誓言的浪漫,是海边漫步望蓝天的自由。而如今的爱情,则是有车有房的物质保障,和带你周游世界的豪迈承诺。

变得不是偶像,而是时代。

TFBOYS自出道至今,在享有超高人气的同时也承受了众多质疑。有不少人翻出上个世纪的青春偶像团体小虎队与之相比,用以论证二者的云泥之别。其实,如今被你们奉为经典的小虎队,曾经也有过很长一段遭受大众诋毁谩骂的时光。因为青春偶像本就是针对于某一类受众而打造的娱乐产品,因此很难迎合所有大众的口味,毕竟各有所爱,众口难调。小虎队上至阿姨下至儿童的粉丝群,在一定程度上也并非他们的天然特性,而是当时的文化产业链对其有意识地塑造和维护。从宏观上看,两个组合的相似点的确很多,比如都有青春、阳光、活力、向上的气息但仔细考量,会发现二者其实是南辕北辙。两个组合本身并没有可比性,但值得研究的是他们背后所体现的造星模式、IP价值和文化意义的时代变迁。


造星模式

二者造星模式的变化主要源自新时代社交媒体的广泛流行。(感觉跟要写论文了一样==

在传统造星模式时代里,首先,所有的潜在偶像除了拥有年轻、时尚、俊朗的外表外,还有会唱首歌、会跳舞,会演电影的潜质以及好的演艺作品。随后,这些人要想成功背后还需要有经纪公司、营销公司去推,经过大规模的公众传播,包括上报纸、上电视、上网站帮你推,然后把你变成大众偶像。

比如,当年小虎队的海报贴遍了全中国的美容美发店、卡拉OK厅。推完之后要进行话题营销,包括进行全中国乃至全亚洲进行巡演,甚至帮你制造绯闻。所以,现在看来传统造星模式里整个传播过程是大众传播过程。那么所谓的明星只是个玩偶只是物件,因此,需要一个大工业化生产机构,经纪机构、营销机构、唱片公司像推汽车、推电视一样大规模去营销。

我们再来看看以TFBOYS为代表的新的造星模式。首先,明星候选者也需要有演艺产品,必须唱歌好听,长相要很卡哇伊,总而言之必须是个好的产品,这也符合传统造星模式的一大特点。

是,当这些人的演艺产品出来后,不再是大众传播,而是进行精准的粉丝传播。他们首先会在社交媒体里面去聚集粉丝,比如在贴吧、在微博、在微信朋友圈里面,逐渐让粉丝们找到与他们审美观、价值观相契合的这个明星,从而形成了粉丝经营。

而粉丝又有分工,不同粉丝之间又有不同粉丝群,全国又有一个全国性的组织,所以当他在一个社交化环境里,把数以十万级、百万计、甚至千万记的粉丝全部聚集完以后,他们会干第三件事,就是反向引爆,反向到公共媒体里。

然后逼着电视、杂志、报媒等主流媒体说,你必须关注这些明星,因为他们已经把现象级别的粉丝都经营好了。当然,对于任何媒体来说,也必须去关注这些娱乐热点,所以说这是一个互联网明星制造过程。

不仅如此,新的模式下的造星周期非常短,比如TFBOYS一两年内就形成大规模引爆过程。此外,他们粉丝的纪律性和组织性都非常强,这也使得传统意义上的娱乐产业链条上的公司比如唱片公司、经纪公司、营销公司等,要么被边缘化了,要么被彻底剥离了。因为明星和粉丝之间已经没有任何的阻隔,已经被彻底压扁了。

因此,通过大众传播打造的小虎队是面向大众的流行,而TFBOYS最开始就是基于小部分粉丝群体的粘性营销。二者的受众必然不同,质疑也主要来源于此。

IP价值

IPIntellectual Property知识产权的英文缩写。理论上只要是原创作品/产品都算是IP,只是在具体的产业语境下,应该再加上一个隐形的定语,具有一定市场价值的。也就是说,当有人跟你说某个IP怎么怎么样的时候,他的意思其实是说这个内容有市场价值,值得关注。

作为一个音乐产品,其考量维度一般包含以下三个方面

1.商业价值:传统唱片业,作品的商业价值主要是由销量决定的,销量越大,商业价值就越高,排行榜成为衡量商业价值的一个指标。互联网时代,销量仍然是一个重要的判断标准,只不过,这里的销量不只是实体唱片销量,也包括付费下载销量和播放量。

2.覆盖人群:从前有个词,叫人气。一个艺人如果人气高,说明他/她的粉丝多、受众面广。随着互联网带来的碎片化和圈层化,艺人的粉丝再高,覆盖的人群也不会再像当年四大天王那么宽泛了,比如TFBOYS,粉丝很多,但阶层非常集中。也有覆盖面高的作品,比如《最炫民族风》、《小苹果》或《董小姐》。(但艺人粉丝的覆盖面却并没有作品高)

3.情感勾连:对于音乐作品来说,情感是根本的内在关联。苏珊·朗格在《哲学新解》里说,每一段有意义的音乐都是象征,它象征了情感的形式。无论是否成为经典,音乐随着时间而沉淀下来的情感价值都会伴随着每个人的一生。王健林之所以会唱《假行僧》,肯定不是因为这首歌有多流行,而是因为这首歌在生活中与他有着某种情感勾连。正是无数类似的勾连,体现了《假行僧》这首歌的价值,也体现了崔健的价值。

下图比较了TFBOYS和小虎队的IP价值:

多年以后,TFBOYS也会成为小虎队那样的经典

商业价值:名气、销量和传播。TFBOYS属于商业价值从名气、传播和销量(TFBOYS的销量包括唱片销量和在线直播付费量等,小虎队的销量主要指唱片销量)

覆盖人群:TFBOYS覆盖的主要是自己的粉丝,学生人群和女性人群。但是,TFBOYS的粉丝群体跟鹿晗、EXO等部分重合,而当年一枝独秀的小虎队是全民偶像。

情感勾连:TFBOYS的作品主要跟自己的粉丝之间有情感勾连,但小虎队的歌是那个时代年轻人的青春之歌


文化意义

数知菌的同事斜眼兄爬取了两个组合出道以来所有正式专辑里歌曲的歌词,并做了关键字的词频统计和情绪指数分析。结果也非常有意思。

(查看全部歌曲的情绪指数请戳  http://m.factube.com/base/594b685bb5db39a30046ab99

 左上角目录选择组合,上方搜索栏直接搜索歌曲查询)、

多年以后,TFBOYS也会成为小虎队那样的经典

多年以后,TFBOYS也会成为小虎队那样的经典

首先,从情绪指数上看,两个青春组合都是正面情绪居多,属于非常“欢乐”的组合。这也在一定程度上符合了社会的主流青春文化,毕竟不论是曾经流行过的45°角仰望天空式忧伤,还是qq空间的暗黑风系列,都是在一定时期内流行于一小部分人群中的代表文化,但这些并不能构成一个群体的文化符号。

具体来看,似乎小虎队的正面情绪整体略高于TFBOYS,前者集中在0.2-0.6之间,最低情绪指数达-0.2;而后者则集中在0-0.6之间,最低情绪指数达0.25。这也在一定程度上印证了上面所提的小众代表文化的存在性,TFBOYS更像是积极乐观中带有一丝少年叛逆和彷徨的新时代少年形象。

多年以后,TFBOYS也会成为小虎队那样的经典

​从歌词的关键字统计上看,两个组合词频最高的两个字都是“想”和“爱”,但颇为微妙的是,二者的顺序恰好相反。从字面上看,“想”代表一种强烈的个人愿望,而“爱”无论是主动还是被动,都显得更为克制和包容,带有珍惜和期许的成分在里面。这也极具生动地体现了两代青春主题的深刻变迁,相比过去,现在的年轻人更为追求自我,注重个人表达和情绪宣泄。

再看词频最高的前十个关键字,小虎队涉及的字眼包括“永远”,“未来”,“明天”,“梦想”和“改变”,均和未来的主题有关,反观TFBOYS,则包含“快乐”、“烦恼”、“幸福”、“完美”等描述心情或事物的词汇,更为偏重对当下的生活和此时的心情的表达。从未来到当下的转变反映出30年来青年群体价值观的嬗变。当今青年更注重珍惜当下和及时行乐,而过去的青年文化则偏向对未来生活的期许和人生规划。

此外,TFBOYS以一种不可思议的方式蹿红是近年中国娱乐界非常有意思的公共文化现象,所代表的是小鲜肉、男色时代消费时代的到来。数以千万记的90后、00后在追寻这些小鲜肉们,并且在一定程度上左右着中国明星娱乐产业的走向。不过有趣的是,这部分人并不被目前我们的主流人群、主流舆论所关注。而反过来,粉丝们也似乎并不介意,依旧执着地推崇他们的偶像们。

因此,按照著名财经学者吴晓波的说法,这代人对前辈羡慕非常少,他们甚至反叛也比较少,他们会说你是你的世界,我是我的世界,这就变成一个新的族群,而当这些新的族群诞生后,他们就需要去寻找一个审美上的代言偶像,这也是为什么TFBOYS等小鲜肉突然蹿红的一个根本的原因,换而言之这是90后、00后在审美上完成了一次与前一代人一次坚决的决裂。​​​​

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