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火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

(2019-08-11 19:27:59)
标签:

娱乐

杂谈

分类: 肥罗说

成为某国际一线大牌代言人48天之后,杨幂主动开掉了这个国际大牌。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

杨幂工作室凌晨2点做出声明:将终止与该品牌的所有合作。声明干脆利落,没有一丝余地,不带任何犹豫。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

有人嘲,杨幂一个月内手握的四大品牌全球代言人变成两个!

但更多人是怒赞:杨幂,果然刚!

被怒赞的是这段工作室发文:无论何时,祖国的主权和领土完整神圣不可侵犯,更不容分割!坚持一个中国的原则、坚决维护祖国统一是我们每个中华人民共和国公民义不容辞的责任!

燃爆!

尤其是,在一个明星果断放弃一个国际品牌代言带来的巨大利益、可能还面对巨额违约金的时候。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

这种果断似乎与不久前她与魏大勋的那场绯闻风波中的态度形成的鲜明对比,舆论甚嚣尘上之下,杨幂至今未对此做出任何回应,只有工作室回应了一句:小鲜肉不是老板的菜。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

再往前一点,她的情感生活出现变化,众声喧哗中,她也坦然表明了自己的态度:“过去的事情,再好再坏也跟我没关系。”

声色犬马的娱乐圈,她一直是带流量的那个,但群星角逐宛如危机四伏的斗兽场,又充满浅滩与暗礁,她经历过大面积被黑,至今依然争议随行,但又总能从争议中走出来。

杨幂依然是杨幂,因为她总能在正确的时机,做出最正确的选择。

是时候吹爆娱乐圈沉浮录中,她行走江湖的这门独门秘籍了。

如果娱乐圈危机公关女王的名号她配不上,还有谁能配得上?

凌晨两点“开掉”这个国际大牌,杨幂团队这波操作能写进明星公关教科书

杨幂6月24日才正式出任这家国际一线品牌在中国的首位代言人,此前该品牌一直以标志蛇发女妖美杜莎为众人熟知。

如果没有这场风波,这个1978年的意大利奢侈品牌的中国代言人,当然是所有女星眼中的香饽饽。

但就在8月11日凌晨,这个国际知名大牌,被它的中国首位代言人,“开除了”。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

就在杨幂工作室声明发出声明12分钟后,这位“大牌”在其中国官方微博作出回应,称“为此次争议事件深表歉意”,最后重申,“我们热爱中国,坚决地尊重中国领土国家主权。”

这条微博下的留言很快被“中国一点都不能少”刷屏。

还有网友提出:道歉声明外网安排一下。

也许到这个时候这个国际知名大牌才真正意识到,某些台湾名嘴口中榨菜都吃不起的这些中国人,早就没法糊弄了。

而杨幂工作室的声明得到几乎所有网民的盛赞。

原因非常简单,这则声明以及背后的危机公关速度、质量和判断力,实在太牛了。

首先是杨幂的选择。国际一线大牌,主动解约可能会面临赔付巨额违约金,但是杨幂却毫不犹豫地选择了解约,而且是在事件尚未完全发酵的时间点,这个决定真是太厉害了。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

其次是时间点的选择。我个人怀疑是根本没有时间选择,从发现问题到立即声明,很可能是在最短时间内完成的,凌晨两点发出声明的时间有可能是写稿到定稿的时间。

结果就是:这则声明在事件发酵之前发出了,如果是在发酵之后发出,虽然杨幂的爱国心是一样的,但舆论的风向可能就大不一样了。

最后是声明本身,确实是年度之选。

声明言简意赅,措辞非常有力度,每句话都铿锵有力,能这么短时间做出反应已经非常了不起,还能在很短的时间内写出这样的文字,表达出这样的态度,尤其是,能够超越一个代言本身,去站在一个更高的高度,痛快淋漓地让这个国际一线大牌“下岗”。

结果就是,这则声明,成为感染力非常强,让许多网民特别解气的一则声明。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

太厉害了,这则声明完全可以作为明星危机公关教科书。

也是因为这则声明,杨幂的风评,又瞬间实现了一场反转。

自黑“洗白”、巧立人设、沉默是金,杨幂一直是娱乐圈公关女王

就在此之前,杨幂还在因为一场莫名其妙的绯闻被嘲。

先是有网友偶遇魏大勋和女性好友逛街,然后网友通过腿型和腿上胎记等线索推断出是杨幂。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

模糊图还不能满足广大吃瓜群众,网民强烈要求放清晰图。

在这场魏大勋否认,杨幂沉默的风波中,各种质疑再次向杨幂袭来,最广为人知的就是另一位男星粉丝的那句:谁都行,就是杨幂不行。

最终爆料者本人回应称,“照片是有歧义的,很多照片因为拍摄角度问题,容易造成误会。”

而杨幂从头到尾未作任何回应。

这的确是最正确的危机公关手法,因为无论杨幂说什么,都会被各类自媒体拿来作无穷尽的延申与解读,最后会解读出许多与杨幂本意完全没关系的意思出来,而事件传播也会由此继续。

当然最有可能的还是网民那句:炒,炒,炒。

作为热搜常客,杨幂几乎做什么都被指炒作,甚至新交个圈内好友,也会被说成是“谁红跟谁玩”。

对于杨幂来说,她既是不断爆红的流量加持的流量女王,也需要不断对冲这条长路中发生的一切风险。

但回望这些年,在度过了大大小小的舆论危机之后,不得不说杨幂交出了一份非常高分的危机公关答卷。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

甚至可以说,一个杨幂,就是一部贵圈危机公关指南。

首先是自黑“洗白”。

2011年时,杨幂脚臭这个梗成为了她的最大嘲点,甚至引发了全网跟风,对于一个女艺人来说绝对是一个巨大危机。对此,杨幂采取的方式是以“自黑”反击,多次主动玩起脚臭梗把它变成笑点。比如在婚礼当天发了条微博说自己已经把婚鞋先换好了。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

到了《三生三世十里桃花》时发际线成了新的嘲点。她又心大地表示要去植发,还配了一张超显自己发际线的剧照。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

对于大量网友而言,明星的负面新闻之所以具备讨论价值,在于其自带神秘感,能够将明星光环捅破,大家等着就是明星恼羞成怒的瞬间,结果杨幂不仅不怒,还跟网友愉快地玩到了一起,嘲点就变成了笑点。

二是立人设。在那场甚嚣尘上的离婚风波中,嘉行传媒一纸公开信,明确了杨幂与刘恺威离婚的消息。“威幂”情断这场数年内几乎每月都要被拿出来说一次的大戏终于盖棺定论。但从结果上看,这场风波最终并未对杨幂人气造成任何负面影响。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

反倒是 “恭喜杨幂脱离苦海”的祝福派占据评论上风,无论杨幂粉丝自发控评的效果还是别的原因,能够引发一定程度的共鸣,背后都离不开长久以来杨幂团队对其个人形象的全面塑造:那个在《男子汉2》中咬紧牙关撑到底的“拼命三娘”。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

当热点事件爆发,吃瓜群众其实缺乏大的耐心去全方位了解事件来龙去脉,谁能迅速占据舆论主导权,谁就能左右舆论风向,但风向是会变的,要让风向不变,靠的就是稳定的人设耕耘。

在一次次风波中,迅速又有力的危机公关一直是杨幂团队的拿手好戏,但杨幂自己也一直是应对这一场场风波的核心主力,在娱乐圈风波浪涌中逐浪游走多年的她,本身就是自己最好的发言官。

最经典的一次回答,是《金星秀》中,被金星问四小花旦里谁动的刀最多,杨幂几乎不带犹豫地回答是自己,下一句就是——“自己生过孩子,当然自己动刀最多”。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

最优秀的危机公关团队熬三天三夜想出来的答案,也不会比这句回答更优秀。

爆红不一定有道理,但长红一定有原因

很多人都会问,娱乐圈红小花很多,但为什么杨幂可以红这么久?

在80后小花中,杨幂算是起点较高、星途较顺的一位。16岁签约影视公司,正式出道;20多岁就出演了红遍全国的《仙剑奇侠传三》《宫锁心玉》等热门剧集。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

但真正厉害的是,即使已经过了大众认为的女演员的黄金期,由她主演的剧集,收视依然非常能打。她的流量和带货能力,依然是顶级女星的水平。

她也不是没有挫败。

她的转型之作《宝贝儿》首个工作日的票房,只有131万,甚至低于很多已经上映三周的十一档影片。想要在电影上转型做实力派演员的杨幂,第一次尝试就遭遇了当头棒喝。

尽管杨幂在片中挑战了方言、尝试了扮丑,可观众们还是不待见她:有观众直接说出“虽然没看影片,但因为是杨幂主演的,没看也要给打一星”。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

演技,的确一直是杨幂需要突破的瓶颈。

但戏约不断又屡被质疑的杨幂,又一直在扩展自己的职业版图,不断从 “演员”的身份跳脱出来,包括组建自己的工作室,创立嘉行传媒。

也是在这个漫长的过程种,她一直展现出的真实、坦诚、不做作的个性和坚挺的女性独立人设,也让她在应对危机时显得更为游刃有余。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

怀孕期间,杨幂拍摄了《小时代》系列,亲自吊威亚,大冬天穿着高跟鞋在雪地还险些摔倒。

生完孩子火速复出,身材衣品依然在线,虽然被嘲扮少女,但当了妈妈依然扮得起少女,是杨幂独到的本事,也是她在一个崇尚少女感的时代,不被时代的潮流淘汰的理由。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

到最后,这种独立自主,有事业心又可以兼顾家庭的大女主形象,也有利于她在面对婚姻危机和绯闻风波时天然占据大众好感度。

虽然世间没有万能的危机公关和包打天下的人设,在很多吃瓜群众眼中,杨幂自己都经常提到的炒作人设,成为她甩不掉的标签,红了这么多年,是非少不了,甚至她自己都自嘲“人设崩塌如我”,但反过来想想,遭受争议这么久,依然屹立贵圈人气之巅,是杨幂学不来的本事。

想长红哪有许多吃瓜群众想象的那么容易。

“晴川”大火那年,杨幂成为当年最炙手可热的女明星,有人曾经做过一个统计,杨幂一年内在11部电影里露面,电视剧有4部,广告7支;最忙的一天,一天之内飞3个城市;最密的一次,一天赶8个通告……

她曾经这样描述自己一天的安排:“早晨4点30分爬起来化妆,然后去参加一个接一个的活动。整个人的状态是从很精神到慢慢没精神,再到让自己精神起来,再到没精神,反复几次,跟回光返照似的。”

就算是怀孕,拍摄《分手大师》期间,她依然她选择了隐瞒,跑、跳、吊威亚等样样都自己上。

这些年一路红过来,朋友不少,看不惯她的也有,但也有类似金星这样的,一开始好不喜欢杨幂,最后生生被杨幂掰得黑转粉。

火速“开掉”这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王

 

现代女性的变强之路,永远充满冲突和矛盾。多数红过的女明星,都要经历从低潮到爆红到低潮再转型的完整生命周期,甚至于不止经历了一轮,是起起伏伏好几遭,杨幂也在转型,但人气始终站在巅峰。

这背后除了业务能力之外,当然需要一颗强大的内心和能够一次次应对危机的危机公关实力。

爆红不一定有理由,但长红一定有原因。

真正重要的,是持续几十年如一日的自律和风险意识,才能在危机到来时,从容度过,甚至赢得叫好声一片。

这件事只能是日子有功,成长在日积月累中发生,最终都会明明白白显现在一次次危机到来的时刻。

比如说,8月11日凌晨。

火速开掉这个国际大牌的杨幂,不愧是娱乐圈危机公关女王。

要一直红下去,那就做一辈子的危机公关女王好了。


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