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鹿晗凉了?鹿晗没凉!

转载 2018-11-20 11:32:13

气候开始变得对流量明星们寒冷起来,尤其是顶级流量。

当被问起那场被外界视作鹿晗人气分界点、弄 “瘫”微博的公开恋情事件,是否考虑过对人气的影响时,鹿晗轻松地回答:公布之前不是没有想过这个事情,又不是二傻子。

但他说这对他来说,是一种责任。

11月19日,这位国内流量小生代表接受了新浪的采访,这是鹿晗在那场风波后首次吐露心声。

在采访视频中,鹿晗时不时开玩笑来缓解气氛,也调侃自己道:如果没有公布恋情,我现在可能都有仨私生子了。

从公布恋情、成立工作室、流量等争议性话题一路说过去, 鹿晗始终试图保持对话的轻松感,他调侃说,要是不公布,现在我都仨私生子了。

这是那个被营销号一哄而上吐槽凉了的鹿晗吗?

这个今年已经28岁——在流量圈绝对属于高龄的年轻人,曾经并依然是国内娱乐圈的现象级偶像,从某种意义上说,正是因为鹿晗等归国四子的横空出世,才开创了一个国内娱乐工业的流量时代。

这将他顶上了风口浪尖,也承受着自己和整个流量时代流量变化的起落。

艾漫数据资料显示,在鹿晗公布恋情之前,他的分月热度和商业价值,长期都位居内地艺人总榜的前两名。 另一项肉眼可见的人气指标是:2017年他曾连续蝉联微博明星势力榜冠军12个月……

但这一切,都在鹿晗公布恋情之后,开始有所变化。

对于鹿晗的人气质疑在10月鹿晗演唱会达到了顶点,有关黄牛票滞销的传言开始源源不断流出,黄牛党对人气爱豆的捧踩一直被视作爱豆人气另一个隐形指标。而有媒体采访到的黄牛党说,今年从鹿晗那里赚不到钱了。

与之相对应的,则是蔡徐坤、朱一龙、邓伦等新一届流量的崛起。

可鹿晗真的凉了吗?

当整个流量届的生命周期都在不断缩短,鹿晗的流量故事也是国内娱乐工业流量故事的一个侧影。

但鹿晗说抛开“流量时代的标志性人物”标签,告别流量也是成长。

鹿晗凉了?鹿晗不娘

流量跌了吗?鹿晗没在怕的。

他说起了那场在国内流量史上注定被记下一笔的公布恋情事件,但不后悔。

他说,公布了就是一种负责任,不然谈恋爱还要到处躲。这背后的无奈是——“传言真的很可怕,如果没公布,我可能都仨私生子了。”一个好像段子一样的故事是:许多上跑男的明星朋友都会在私下问,自己是不是真的有私生子。

对于过去几年的流量起落和星运转折,鹿晗有超乎一般人想象的清醒,他用自由、体验、成长这三个词形容了回国后的这段时间。

提及回国的原因,鹿晗称,可能是因为个人、思想也比较成熟了,需要更广阔的天空去翱翔。如果自己去做,会更加自由一点,就算“有些事情失败了,总结经验,无所谓,因为这是我自己的工作室。”

他断然否认了关于轧戏的传闻,说自己只轧了一两天戏,“主要是那两天重叠在一起了,就是一个组是白天,一个组是晚上,晚上拍到早上收工,我坐车去另一边拍,还是比较痛苦的。”

他直言不倡导轧戏,“因为对两个戏、对你自己都有伤害。那样太累了,哪怕想好好演,前一天晚上夜戏,第二天拍两部戏,对剧组、对你都不好、都是伤害。拍一部戏就好好拍。”

如果你像鹿晗粉丝一样真正研究过鹿晗日程,就会知道这个北京小爷完全没有撒谎。

但粉丝对爱豆的狂热,以及由此衍生出的某些吃瓜群众对流量的莫名反感一直围绕在鹿晗身边,那个关于鹿晗破皮去医院的虚构故事在很长时间里成为人们嘲笑流量明星的经典段子,以至于很多人以为这是真事儿。

但鹿晗一直很坦然,他回应了舆论对自己的质疑:从之前开始就是在舆论的风口浪尖每天冲浪的人,一直在被质疑,我觉得我早就习惯了。

但在那么多传言中,还是有些传言令他无法忍受,在他看来,公布恋情是一种责任,也是为了堵住一些造谣者的嘴巴。

很多人都不能理解的是,一直被某些路人嘲的鹿晗,其实一直保持着北京小爷的性格。

无论是公布恋情还是接受媒体采访,都能看出一种小爷我就这么说了的直率勇猛,即使这会带来外界更多的质疑和解读。

比如他公布了自己是铁杆曼联球迷,甚至记者都担心支持利物浦、切尔西、曼城这些敌对球队的粉丝会对鹿晗粉转路, 但他的反应却是不在乎。

他还说过自己每天用肥皂洗脸,根本不用面膜,这被某些网民解读为为了证明自己不是娘炮过度夸张搞出来的段子。

他甚至坦言自己不可能真的全身心投入到一个角色的完整创作和塑造中去,也没想过留下什么。因为对于一个流量偶像来说,这一切太难了。

从流量偶像的角度看,他所说的这一切都不符合规范。

因为流量偶像通常都是不承认自己是流量偶像的。这背后自然有它的道理。

事实上国内公认的流量偶像们也是不承认的,吴亦凡说不觉得自己是小鲜肉,黄子韬说过自己靠作品吃饭。

但鹿晗承认了自己是流量偶像的事实。

这当然是北京小爷才会做的事,就像只有北京小爷鹿晗,才会不管不顾地说出自己恋爱的事实一样。

这样做肯定有这样做的代价,但鹿晗給得起。

这显然不是一个娘炮会做的事。

当流量不再飞

但遭遇脱粉、热度下滑是难以回避的事实。

简单来说,如果流量届在一年前举办一场华山论剑,他极有可能是那个登顶的人。

2012年4月,鹿晗在韩国以男子团体EXO成员出道,这成为一个顶级流量故事的开端。

当年9月,他转发“曼联球迷俱乐部”的一条微博,后来获得了1316万余条评论,获得吉尼斯世界纪录,这是中文社交媒体上的首个纪录。2015年,这条微博的评论数破亿。

随后鹿晗回国发展,所有他参与的项目都成为热门。

他的首张个人专辑《Reloaded》数字专辑开售十分钟卖出10万张,实体专辑首日售出2万张。最终成为内地首张获得国际唱片业协会IFPI认证的白金唱片,《XXVII》也突破1000万销量,创造中国数字音乐的历史记录。

主演的电影《盗墓笔记》尽管口碑不佳,但作为粉丝电影的代表狂揽10亿票房,成为2016暑期档票房冠军;

他加盟的《跑男》第三季收视率每期达3.5%以上。

他的商业价值也不断水涨船高,《第一财经周刊》公布的“2017中国最具商业价值明星”排行榜中,鹿晗则名列首位。

但一切从2017年10月8日中午十二点开始转变。

那条不足二十字的微博一度令微博服务器短暂瘫痪,最终演变为娱乐圈流量史上的史诗性事件。

显而易见的改变有二:一是事件后鹿晗的微博粉丝数量上升了,二是核心粉丝数量下降。

许多路人都对鹿晗公布恋情表示了欣赏,认为这么做很爷们儿。

可是核心粉丝的感受却不一样,还是有许多人选择了坚守,用他们的话来说,我们现在更团结了,但也有人断然脱粉。

还有人对鹿晗表达欣赏后,粉转路人。因为已经找不到继续高度关注鹿晗的意义了。

爱豆谈恋爱等于偶像幻灭,这不是鹿晗公布恋情才有的事情。

一直以来所有的流量爱豆都是通过贩卖梦想和人设来吸粉,这不是鹿晗创造的,而是爱豆届的游戏法则。

韩国EXO人气成员边伯贤和少女时代队长金泰妍恋情曝光后,边伯贤在节目录制现场被粉丝骂“叛徒”,金泰妍为此备受压力。

日本天王级偶像木村拓哉公布恋情后,每年都能位居年度偶像调查的最被讨厌艺人和最受欢迎艺人前十。

鹿晗也不可能不付出代价。

只是代价来得有点猛,相对于流量肉眼可见的起落,更实际的是鹿晗参与与作品的热度下滑:

鹿晗加盟的街舞综艺《热血街舞团》豆瓣评价不到3万人,热度口碑都不敌同类节目《这!就是街舞》。

《这!就是对唱》豆瓣评价5598人,播放量在同期网综里并不突出;

《奔跑吧第二季》动辄破3%的盛况不再;

而他和关晓彤出演、在公布恋情期间被许多营销号认为是最大获益者的《甜蜜暴击》平均收视0.83%,相关微博超话阅读量仅20亿,剧集表现的平淡也被许多分析文章认为是流量退潮的例证。

几乎与此同时,国内流量明星超高身价和低演技的问题开始遭遇舆论的猛烈反弹。

有趣的是,以没爆的《这!就是对唱》为例,还有罗志祥、陶喆、张韶涵等一票明星导师,但流量不利的锅却往往被扣到鹿晗的身上,这似乎也成为了舆论对待流量明星的一种惯例:爆是应该的,不爆就是流量明星的责任。

在中国娱乐市场流量化的几年,流量明星风光无限的同时也制造了国内娱乐工业巨大的悖论:当流量明星们演技还没追上咖位,资本和市场已经等不及,于是急着把他们推上扛票房、扛收视的位置上,但这最终引发了路人观众的巨大不满。

当整个流量界开始遭遇人气过剩的反噬,鹿晗再次被第一个顶上了风口浪尖。

初代顶级流量转型的鹿晗故事

在接受《南方周末》采访时,记者问他有没有想过留下好作品,鹿晗说没有:“除非我们真的,把其他工作抛开,给我半年时间什么都不干,我从头到尾,比如说从开始聊剧本、改剧本开始,才有可能。”

当整个流量界都在流量赛道上狂飙突进,影响力表现的资本冲动推着流量爱豆向前狂奔,一切当然停不下来,但现在 “流量退潮”从一种论调变成现实,流量们也迎来了自己的转型时代。

尤其是以归国四子为代表的初代顶流们。

受争议的其实不止是鹿晗,也包括其他顶流,比如吴亦凡。

吴亦凡一度被认为是流量明星转型中的成功代表,《中国有嘻哈》之后,吴亦凡不仅完成了人设上的蜕变,更开始走欧美音乐之路,这被认为是初代顶流打破粉丝天花板和偶像瓶颈期的努力,这场努力一度看起来也胜绩不断,直到那场引发巨大争议的粉丝刷榜事件。

从本质上看,遭遇流量反噬和挑战的绝不止鹿晗一人,而是所有顶流偶像。

偶像的生命周期都包括出道期、成长期、成熟期和衰退期。

而成熟期和衰退期又往往难分左右。

粉丝对偶像的爱通常一夜爆棚,也会在一夜之间消失。

相比之下,归国四子已经是打破偶像规律的长寿偶像。

从2014年“小鲜肉”这个词进入人们的眼帘,进而成现象到现在,他们四个人已经堪称顶级流量,这在其他偶像工业成熟的国家几乎不太可能。

但这些爆款偶像产品不可能永远紧紧抓牢巨量的粉丝,这些粉丝总有一天必然会被分流到第二代爆款产品上,问题只是时间。

而当《偶像练习生》等爆款网综、《镇魂》等爆款网剧出现时,这个时间节点终于到了。

这并不是鹿晗一个人的失败,而是整个流量江湖的嬗变。

问题是接下来鹿晗怎么办?只有转型。

一个清晰可见的例子是同样公布恋情而人气受损的日剧天王木村拓哉,在因为恋情被经济公司雪藏之后,这位人气偶像凭借《律政英雄》再度崛起,凭借的不再是爱豆汹涌的爱,而是剧中扎实的演技。

即使到了今天,木村拓哉依然站在日本艺能界巅峰,木村光环即使不再是票房和收视率的绝对保障,但也依然是一张好用的王牌。

这理应成为鹿晗的下一站。

但改变需要时间。

流量本是市场、资本、饭圈三者构建的中国娱乐生态下的特殊产物,在其他任何成熟的娱乐工业里,它不会衍生出那么多光怪陆离的故事,但中国的娱乐工业流量发展太快,它一夜之间颠覆了无数的行业规则,而新的规则还未建立,这种对过往规则的重构也引发了许多人对流量偶像的反感,无论鹿晗做什么,作为顶流代表的他都必然遭遇舆论风浪洗礼。

甚至某种角度来说,他和其他顶流一样是娱乐工业的试错者。徐帆说,“中国新一代偶像起来了,但偶像产业还没起来。”

新一代崛起的顶流蔡徐坤更多在做音乐,朱一龙继续演戏,他们都没有参与更多别的项目,这被业内总结为对过往经验的总结。

但改变不可避免,日韩偶像艺人之所以在大众眼里更专业,是因为其音乐产品在整个亚洲市场领先,而国内音乐产业的发展远不如影视综艺,这是许多爱豆必须坚持演戏上综艺的原因。

但鹿晗必然走上更专注的道路。

如果他要突破当下的困局,必须从歌技、演技、舞技方面提升自己。而他确实也在专辑、演唱会上投入了更多力量。

人气和热度总会随时间消逝,现在它消逝的速度更快了,在中国娱乐市场极端资本化的那几年,流量明星过得更容易,而现在更严峻的考验已经到来。

经历流量的跌宕起伏之后,作为中国一代顶流代表的鹿晗,需要靠流量以外的东西完成对自己的救赎。

很多人都说鹿晗凉了,可这北京小爷没怂。

正好相反,他似乎刚刚从流量余生中,完成了一场虎口脱险。

现在最重要的是,身负太多标签的鹿晗,还能为中国娱乐工业的顶流偶像转型,讲出什么新故事。


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