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收视口碑双降!迪丽热巴能救《跑男》的“中年危机”吗?

2017-04-23 08:17:50评论

《跑男》正在经历自己的中年“GDP危机”。

收视率,是属于综艺节目的GDP

口碑,当然重要,话题度,也很重要,可是最终决定节目能不能跑下去、能跑多远的第一因素,依然是收视率。而《奔跑吧》最近跑得真的有些累了——

第一期节目csm52城收视率3.049%,全国网2.36%,市场份额11.73%,尽管拿到周末档的综艺榜首,看上去,还完爆了芒果台的《天天向上》,可实际上却创造了节目的收视新低。

第二期全国网收视率2.3%,比第一期再度小幅下降,不仅比收视巅峰第二季下降了近1个收视点,也不如去年同期。​

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口碑方面,本季《奔跑吧》的最新豆瓣评分是:4.7,与上一季持平,仅高于电影版,而第一季《奔跑吧兄弟》的评分是:7.6。将这几季评分铺开来看,能得出的结论是:断崖式下跌。

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有人说,这是因为baby被迪丽热巴顶替了,热巴果然还是太嫩,撑不住收视率。可是,收视率下滑的锅,真的能扣到热巴头上吗?

《跑男》的口碑收视率下滑,其实是一条平行的曲线:从第一季的惊艳亮相到第二季的收视巅峰,这也是节目口碑的巅峰时代。而随着第三季、第四季的节目口碑下滑,收视率尽管依然保持全国第一,碾压阵容不弱口碑更好的《极限挑战》,但已经开始无可遏止地缓慢下滑。

“《跑男》为什么不好看了”、“《跑男》会停播吗?”也渐渐成为了娱乐自媒体的千年老梗。可事实就是:没有人任何一家电视台会停播这一档遭遇中年危机、却依然全国收视第一的王牌综艺。

那么问题就来了,《奔跑吧》日益疲惫的收视率、话题度和口碑,由谁来守护?

《跑男》搞出了个综艺史上最强互动?“综艺+直播”、“户外+棚内”靠谱吗?

这一季首期节目,就备受吐槽,除了审美疲劳的老问题还在,也有部分差评来自把解初中生数学题剪辑成综艺学霸+柯南的情节,强组热巴鹿晗CP,更是引发了双方粉丝的手撕大战。

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但从结果来看,不仅收视率没整上去,节目的口碑更是开局就摔了个大跟头。

要拯救口碑和收视率,必须放大招,果然第二集,大招来了!

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《奔跑吧》第二集中,现场意外出现了400名普通观众,在场外扮演NPC的角色,说白了,就是400人容量的高能弹幕,不仅实时对节目做出反馈,还实时针对明星的行动中做出反应,传达挑战任务。

这种玩法,其实就是综艺+直播。

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节目组是在试着把直播的玩法,融入这款引自韩综的王牌综艺。

当然《跑男》不是第一个做出这种尝试的国产综艺,但至少在目前国产综艺普遍缺少原创性的情况下,这种创新取向仍然是很好的探索。

由于节目是实时展现出400名观众的感受,所以其实是活生生把一款户外综艺,做出了棚内综艺的感觉。

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另一个改变,就是任务模式开始和400名现场观众的选择直接相连,对于电视观众来说,实际上被间接代入了一种在线游戏的感觉。

在综艺中加入直播元素,在户外综艺的血液里注入棚内综艺的基因,要延续《跑男》的特色,但又要创新这些改变是狗尾续貂还是会制造出有层次的变化,这个要看后续剧情发挥了。

迪丽热巴的碎碎念和旋转舞都够综艺感,可还是被陈伟霆吃狗粮和林俊杰铁刘海抢了镜?

综艺模式的创新需要时间,但是节目有没有梗,还是最直接的问题,而节目的梗又和另两件事息息相关——综艺感和综艺人设。

说起来,最先建立国内吃瓜群众对于综艺感、综艺人设基本概念的,还是《跑男》的这一位“神经病”——邓超。

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在加盟《跑男》之前,邓超在国内的人设还是实力派男演员,最出格的演出,最多就是《我是歌手》第一季总决赛有妖气的扭臀表演,但是登陆《跑男》之后,就完全是综艺咖的人设了。

这种人设重建对邓超是福是祸,这件事恐怕很难说,但从此之后,建立在综艺人设基础上的综艺感,就成为衡量明星综艺效果的硬指标。

严格说起来,胖迪的综艺人设,经过两集算是基本建立起来了——蠢萌碎碎念、女汉子、高颜舞蹈技能get

比如第一集最开始红毯上的自言自语,第二集进入恐怖箱的碎碎念,都是在结合胖迪自己本身的个性,结合弹幕打造出女版唐僧的人设。

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再就是女汉子,这一点,从第一集抢鸡毛环节开挂的表现,还有果断扎破邓超气球时勇字上身,都展现了近似于baby的女汉子特质。

但是真正能够将胖迪顶上热搜的,还是她的个人舞环节。第一集里的水蛇舞,就把热巴的独特舞蹈技能凸出来了。

第二集又设置了热巴独舞的环节,这一次是新疆旋转舞绕场一周。

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应该说这些环节的确表现出热巴独特的优势,也在一步步打开热巴的综艺感。

比如第二集和李晨一起给长颈鹿量身高,热巴一句“长三,别浪了,回家吃饭了”就灰常自然,而且也真的是很好笑。

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现在看来热巴最大的问题就是和跑男团队的默契感还是太弱,比起baby刚来时和跑男团无缝衔接,热巴则是经常会出现和跑男兄弟在一起冷场的场面。

再就是节目组卯足力给热巴加强人设的努力也实在是看得人心累,我们不禁要问,真正的综艺人设啥样?

答案就是——真的综艺感,不需要“人设”!

就说本期担任客串嘉宾的陈伟霆老师。

一个恐怖箱的游戏环节,相对于鬼哭神嚎的邓超,陈伟霆眼神中就闪烁着勇气的光芒!!再一次让我不想考虑他的颜值!!

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在鹿晗和热巴在一旁撒狗粮的时刻,陈伟霆把狗粮吃得咯嘣脆,顿时把吃瓜群众笑傻。

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果然,长得好看的人都吃得一手好狗粮啊!

综艺人设其实是化在综艺细节里的,看另外一个本期节目的综艺担当,林俊杰。

首先是暴露双下巴喜感满满,接着是被吐槽与羊驼撞脸。

综艺人设也是一种智商,但必须自然流露也不用全靠剪辑配乐硬掰出来。

JJ整晚都在撩刘海,生怕刘海乱了,结果被邓超调侃几句,铁刘海就顺理成章成为节目最好的梗。

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这里的诀窍是——不是节目先搞出一个铁刘海、吃狗粮的梗,硬塞到嘉宾身上,而是嘉宾首先制造出这个梗,再被节目后期剪辑放大,顺利完成嘉宾综艺人设。

胖迪的下一步能不能成为《跑男》新的流量和笑点担当,就看综艺感靠后期人造,还是靠人设自造了。

迪丽热巴撑不住收视?其实是《跑男》搞砸了三件事

虽然胖迪离baby首季《跑男》的惊艳,确实还有差距,可是《跑男》收视下跌口碑沦落的锅,显然不应该由她一个人承受。

那么这一季《跑男》究竟出了什么问题?户外综艺让人审美疲劳了吗?还是走CP炒作担不起流量大任?最重要的是,《跑男》已经抡起了创新的锤头,为什么没有提振收视率和口碑?

一是作为综N代的收视率扛把子,《奔跑吧》这一季依然没有搞出足够的新梗。

跑男团的名字挺响,几位嘉宾的人设和老梗,也是支撑节目基本盘的关键,但王祖蓝的身高梗、邓超的英文学霸梗,陈赫的吐槽,观众毕竟看过太多遍了,很难激起新的笑点和看点。

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第二集虽然有了明显改善,尤其是贡献了陈伟霆林俊杰的新梗,但怎么利用胖迪这条鲇鱼,搅活一池春水,让常规阵容产生出新笑点,还是节目组的大问题。

二是节目模式还是换汤不换药。

《跑男》制作之初,因引进韩综《runningman曾一度成为韩综本土化的佼佼者,但当韩综远去,最标志性的撕名牌环节被弱化,节目必须进行本土化转型,可转型后的所谓原创,却还是韩综熟悉的配方、熟悉的味道。

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虽然加入了400观众陪审团的外衣,但一旦进入节目主线,其实还是找卧底、游戏闯关夺宝的模式,缺少了吸引人看下去的悬念。

第三个问题,就是强组CP。第一集,节目组试图将鹿晗热巴两人组CP的举动迅速引得粉丝在网络上的强烈吐槽。

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从第二集看,节目明显收敛。可是看节目第三集的预告片,鹿晗热巴CP很明显要卷土重来。节目组可以打的牌应该还不少,何必把最强的流量担当浪费在不受欢迎的CP和炒作老路上呢?

看起来,《跑男》现在最大的问题不是胖迪,而是节目组的流量焦虑。

《跑男》不断下跌的收视率谁来守护?热巴是解开《跑男》收视危局的关键钥匙

当节目新季少了“兄弟”,只剩下《奔跑吧》,完成了更名换人的这款王牌户外综艺,实际上还在为观众对户外综艺的整体收视疲劳买单——

《跑男》出发的时候是顺风,现在,却已经遭遇了逆风。

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《十七岁少年》《超能少年团》等一系列户外真人秀类型的持续狂轰乱炸下,炒热点、制造cp与话题营销,已经令观众对户外综艺从审美疲劳进入审丑疲劳。

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当观众看腻了强组IP、制造话题和热血PK,首当其冲被吐槽的,当然是跑在最前面的《跑男》。

而面对观众的审美疲劳,节目下一步的关键就是:能不能打造新的杀手锏?

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从热巴过往的影视作品看,可挖掘的空间还非常大。

《三生三世》里为爱倔强到底,主动扑倒帝君,是一种风格。《克拉恋人》里,胖迪人设和角色人设也有很好的结合。即使是口碑不利的《漂亮的李慧珍》,造型变化还是带出新意。

这记新血,对于疲惫的《跑男》,不仅意味着女主的暂时变化,更重要的是,一次找回“机能活力“的契机。​

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为什么《跑男》曾经叫好叫座?虽然都是户外综艺那一套,但落实到具体的节目中,是专业且敬业的跑男团,一个个新鲜有趣的梗,把团队、家庭、正能量穿插在其中,才能达到节目巅峰。

换句话说——奔跑吧当然重要,可是兄弟,更重要。

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《跑男》现在最大的问题,不仅是节目模式新意不再,更大的问题是跑男们正在陷入疲态。

能否重振的关键取决于两个方面:一是能否通过热巴这样的新血制造新意;二是能否通过热巴和其他的团队成员产生新的化学反应。

对于国产综艺来说,综艺感其实依然是最缺失的。这是一种骨子里的游戏感,这种感觉很微妙,强加人设和强组CP反而是无力的,更需要的是细枝末节里的娱乐感——

不是处处卖综艺人设卖老梗,而是把人设藏在梗里,给观众以欢乐,用笑点带出流量,潜移默化,才是综艺的最高境界嘛!

如果热巴真能做到这些,她在《跑男》中的位置,才会无可替代。

相对于babyd的节目排位,目前无论海报还是节目合影,热巴都是排在最左边。据说在前几期的录制后,baby会在第八期回归《跑男》。这就让热巴退出《跑男》的传言,甚嚣尘上。

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可是相对于这样的女星八卦话题,在经历换人、更名、模式创新之后,这款王牌综艺最正确的选择依然是——baby回归之前帮热巴完成综艺人设打造,最终令《跑男》顺应观众的意愿,跑进双女主时代

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奔跑为皮,创新为骨,《跑男》才能跑出过去成功的套路。因为这种自我超越,才是“人到中年”的《跑男》在当下,最需要的东西。而热巴,正是激活《跑男》全局的关键子。

说到底,换人改名的《跑男》的收视“GDP“谁来守护?当然是观众。可是观众凭什么来守护一个疲惫的《跑男》?这才是《跑男》能否走出中年危机的关键——用创新和新血,重拾青春。



有空的时候,我们聊聊国产综艺。我的个人微信公众号:damovie​​

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