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张学友陈奕迅不来!《我是歌手4》靠什么延续“现象级”?

转载 2016-01-04 11:08:37

《我是歌手4》首发阵容终于尘埃落定:李玟、李克勤、苏见信、haya乐团、徐佳莹、关喆、黄致列。张信哲将作为第一位补位歌手亮相,而陈楚生则会作为第一位踢馆歌手出现。首期节目将于17日录制,115日开播。

至此,网络一度盛传的张学友陈奕迅孙燕姿的超豪华阵容将不会出现在《我是歌手4》的舞台上。也就是说,第四季的《我是歌手》歌手阵容将很难超越过去三季。

在火爆之后,“现象级综艺如何延续现象级,已经成为国内综艺所共同面对的问题,在被业内认为是回勇的第三季之后,作为国内少有能打破“火不过三季”魔咒的现象级综艺,《我是歌手》也必须面临新的挑战:如何延续IP生命力?

而对《我是歌手》和总导演洪涛而言,最直接的收视率挑战就在眼前,在歌手阵容并未明显超越同类音乐节目《蒙面歌王》、《中国之星》的情况下,1月15日的首播能否延续甚至打破第三季的收视纪录?

在中国综艺节目史中,湖南卫视是一个跳不过的符号,其独特的话题制造方式一方面令其成为现象级节目制造机,另一方面也令其饱受争议。在歌手阵容不足以震撼观众的情况下,芒果体依靠什么制造足够的话题带动力,让《我是歌手4》延续综艺现象级?

歌手的挑战:李克勤张信哲能否重现“春风十里不如李”?

1015日,网络流传一张《我是歌手》第四季嘉宾名单,张学友、周华健、孙燕姿、陈奕迅、陈楚生、张信哲、赵传等大咖在列。如此华丽的阵容,连网友也看不下去,大呼这份名单“阵容豪华到完全不靠谱”。15日晚7点半左右,《我是歌手》总导演洪涛通过微博否认此消息,称:“只说两个zhi,大家应该都懂吧?假的!

 有意思的是,根据1228日网民@八哥的微博爆料,《歌手4》出场歌手安排分别是首发:李玟、李克勤、黄致列、徐佳莹、苏见信、haya乐团、张敬轩;首位踢馆:陈楚生;首位补位:张信哲。网民随即启动吐槽模式,首发居然没有尚雯婕、张杰这样的超快代表?”“首发阵容居然没有内地大咖,是内地乐坛已经没人了吗?”

从阵容变化原因看,既有节目组的综合考量,也有歌手团队的利益权衡,《歌手4》导演卓麓山也表示:首发歌手每天都在变,地域、类型、性别等因素很多。

歌手是《我是歌手》舞台最重要的元素,首发歌手阵容都一直是让观众最期待。就歌手的地区搭配来说,第一季除了大陆歌手外,还有一港一台,第二季和第三季除了一港一台之外,还有韩国歌手加入,以及马来西亚籍的曹格,新加坡籍的陈洁仪。就男女比例上来说,第一季首发歌手的阵容为三女四男,第二季和第三季均为四女三男。此外,就歌手出道时间来说,前两季老牌歌手更多,而第三季中的歌手首发阵容更显年轻化。

歌手年轻化,一方面是节目组的战略考虑,更重要的原因可能是:华语地区可以挖掘的大牌歌手已经买少见少,尽管《我是歌手》拥有歌唱类比赛最佳的品牌优势,但一个歌手和观众都心知肚明的道理是,无论怎样强调“音乐没有输赢”。对于超重量级歌手来说,一旦参加节目排名不利,对于所有人都是极其尴尬的事。

台面上的歌手已经用得差不多了,想燃下去的话,必须搞出新意思。对此,《我是歌手》的做法是“音乐红人”,平台都是一样的,但是借助《我是歌手》的平台,成名歌手可以迅速实现从普通爆款到超级爆款的跨越。

这一点在第三季表现尤为突出,尽管歌王没有悬念,但正是凭借在节目中的突出表现,邓紫棋、李健甚至是韩国歌手郑淳元都得以翻红,对于节目和歌手来说,这种共赢没什么不好,而这种节目制造的悬念同样是观众想看的:谁会成为节目跑出的新的黑马?

一档好的音乐节目会帮明星重塑IP,而不是过度依赖“明星效应”博眼球。对于第四季《我是歌手》来说,在牌面缺少超级惊喜的情况下,能否延续IP价值,很大程度将取决于节目能否打造出新的“春风十里不如李”?无论歌坛老将李克勤,还是台湾小天后徐佳莹,重点是他们能创造出多少首新的《贝尔加湖畔》,通过《我是歌手》的舞台焕发出歌曲真正的光彩? 

原版的陨落:韩版已经停播,中国版还能走多远?

中国版《我是歌手》凭借打破以往草根选秀的节目模式,一出生就风华正茂,第一季首播便取得1.4%的超高收视率,与当时如日中天的《中国好声音》打成平手。其第三季平均收视率达到2.723%,也是三季中收视最成功的一季。

更重要的是,相对《中国好声音》在社交媒体讨论热度的停滞不前,《我是歌手》播出期间始终占据了各大热搜榜的半壁江山,参演歌手也稳居歌手排行的前几位,连《我是歌手》现场的卖力听众也引发公众讨论,成为风头一时无两的“社交货币”。

但是与中国版《我是歌手》一路大热不同的是,其祖师韩版《我是歌手》虽然在2011年首次亮相MBC电视台后引发收视狂潮,第一季播出时收视率最高达到了20.7%。但第二季收视率却出现明显下跌,并因为种种原因停播,随着中国版的大热,韩国歌手第三季两年后复播,但人气早已不复当年,最终因收视率下滑再度停播。

更重要的是,比起韩国跑男团与中国版的密切互动,韩版《我是歌手》的人气并未因中国版得到提升,在韩国《我是歌手》歌王中,只有第二季冠军郑淳元在中国舞台跑出,第一季冠军金京浩参加《蒙面歌王》却并未取得好成绩。只是韩版节目停播,将预示中国《我是歌手》的命运吗?

首先,从节目模式看,韩版节目更注重音乐本身,也就是“歌”的部分,在韩版《我是歌手》当中,参赛歌手们会接到不同的歌唱任务,选曲范围大致可以分为演唱自己的成名曲翻唱别人的成名曲演唱网友们希望你们唱的歌曲等三类,节目主要时间都放在音乐方面。

而中版《我是歌手》则更注重于真人秀,也就是“歌手”的部分。正如节目组总结的,“所有的真人秀节目做到最后都是情感节目,最终和观众产生情感共鸣。”为了增强这种共鸣,芒果台《我是歌手》越来越突出演唱之外的时间,甚至出现了李健回访母校这样的真人秀设置,在第三季节目中,还增加了歌手互投等环节,进一步增强节目的本土趣味,这种设置无疑更符合中国观众的观赏习惯。

其次,若比较内容生产,《我是歌手》相比韩版最大优势是歌手资源、音乐类型。相比韩国音乐环境的相对单一,我国流行音乐虽然发展较晚,但是形态多样,成名歌手总量巨大。此外,相对于韩国歌手专注于唱歌,我国许多歌手还能同时充当段子手,例如前三季的古巨基、张宇、羽泉等。

最后,不得不提芒果台的话题制造。社交媒体时代一档音乐节目的收视成功,不可避免存在话题的成份,但一档成功的音乐艺节目一而再、再而三得不断利用话题博收视,终究会消耗掉话题的拉动效果。《我是歌手》第三季分期收视来看,第三季收视率高开,第567期到达高潮,此时正是邓紫棋、张靓颖持续制造话题的时候,可是随着话题讨论降低,随后收视一路走低,总决赛也没缓过劲来。

对于芒果台《我是歌手》来说,相对于原版的节目模式,其实早已建立了属于自己的节目模式,但是如何在话题之外,从音乐本身找寻点燃社交话题的燃点,或许是下一步必须解决的问题。

输不起的芒果台:《我是歌手4》能否拯救综艺颓势?

对于芒果台来说,《我是歌手4》其实是场输不起的综艺战役。

尽管在2015年的收视报告中,湖南卫视全国网排名跃居第一位,50城晚间也排名第一。各类数据也证明了湖南卫视的霸主地位,但是在综艺方面,湖南卫视并没有交出一份满意的成绩单。

2015年全年,收视率第一的综艺节目依然是《我是歌手3》。新综艺方面,无论是女星云集的《偶像来了》、被寄予厚望的引进日本综艺节目《全员加速中》,试图出奇制胜的《奇妙的朋友》,还是王宝强加盟、前期做了大量宣传造势的《真正男子汉》,其收视、话题、口碑都无法和《我是歌手》相比。

 与此同时,芒果台老牌综艺也陷入了收视率下跌的困境,《花儿与少年》迅速退热,结束了迅速上升势头。第三季的《爸爸去哪儿》收视不复前两期盛况。《一年级大学季》的全面偶像剧化在一开始就受到了部分观众的质疑,最终收视平淡落幕。

 不难看出,芒果几乎将各个类型的综艺节目都尝试了一遍,力图打造出新的现象级节目,凭借其强大的明星阵容和平台优势,也确实打造出一批高收视综艺,但是新的现象级并没有出现。

《我是歌手4因此更加不容有失。在各个卫视的激烈竞争下,歌唱类综艺节目早已成为红海,《我是歌手》的节目模式已经被大量同类节目借鉴运用,。在满眼明星的观众看来,各个卫视的歌唱类节目似乎并无差别,观众对于成名歌手同场厮杀正在产生免疫力。这样的情况之下,《我是歌手》除了强大的品牌号召力,还能带给观众什么,将决定芒果台的综艺旗舰能否继续“唱得响亮”。

就在中国版《我是歌手》持续火爆的时候,韩版《我是歌手》已经在第三季已经因话题争议和收视率下降停播。那么中国版的生命力会更强吗?凭什么芒果台的《我是歌手》能够比韩版MBC的《我是歌手》唱得更久?115日,洪涛和他的《我是歌手4》必须给全国观众一个清晰的答案。

 

 

 


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