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“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

(2020-05-06 13:40:14)
标签:

财经

分类: 财经大事

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

当5G风暴吹尽狂沙之时,谁又会是那颗被看见的金子呢?

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

作者 / 刘 煜

编辑 / 邱 韵

“春风吹浪正淘沙”。

当5G春风吹向深陷冰与火的手机行业,一轮又一轮的“竞技赛”正在上演,身处其中的企业也以决胜未来的姿态迎战。其中,荣耀以“普及者”的角色入局,借助一款款产品将5G春风带向“更广阔的天地”,推动着中国的5G进程。

4月26日GMIC大会上,荣耀总裁赵明爆料称荣耀X10即将到来,并寄望它掀起“100%5G风暴”。X10由10X更名而来,更名背后有着怎样的刀光剑影,又有着怎样的意味深长?它又将在5G市场掀起怎样的风暴?

01

“超能科技 王者归来”

“超能科技王者归来”!

为何赵明会如此形容一款尚未发布的手机新品,想必不少人心中问号连连。要想准确把脉其定义逻辑以及背后的意图,则首先要对荣耀X系列有个全面、清晰的了解。

荣耀X系列旗舰为何冠之以“超能”的说法,赵明曾详细解读称“因为在2000块钱的价位段能有这么惊艳的产品,有那么多超出寻常的性能,它重新定义了这个档位的最高标准”。

纵观X系列历代产品,其中最明显的特点就是每款新机型都有一个领先竞品的爆点。在这点上,外界也有着普遍认知。“在千元价位的限制上,X系列能拿到华为+荣耀所有同定位机型中最好的资源,从3X的性能、4X的全网通、5X金属指纹、6X的双摄到7X的全面屏和工艺提升、8X重新定义千元机旗舰,再到9X的快由芯生,每款均是如此。”有数码爱好者如此点评,X系列说是荣耀的亲儿子也不为过。

可以看到,6年来荣耀X系列一直致力于为同价位档机型带来新的标准,不断刷新着用户对千元旗舰的认知。除了系列产品款款爆点之外,更重要的是“它不负众望,每款都是销量爆款,口碑爆款”。

按照正常的产品序列,荣耀X系列产品中即将发布的便是10X。鉴于过往的出众表现,产品超预期,用户有期待,说它为“超能科技”“王者归来”并不为过。

但巧合的是,卢伟冰带着Redmi 新机来了,把名字命为:Redmi 10X。

“为什么一下子就跳到10X了?”有网友好奇之余,心生疑问“这是否要碰瓷即将发布的荣耀10X?”这样的说法并非空穴来风。红米曾于2017年2月推出过用“X”作为后缀的手机“Note4X”,之后多年再未使用过X后缀,如今卢伟冰跳过产品命名规律突然发布Redmi 10X,背后意图难免让人生疑。

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

当Redmi 10X与荣耀10X相遇,议论声四起。从两款产品的定位上也可以看出端倪,目前网络上曝光的信息来看,荣耀10X定位中端5G手机,而Redmi 10X却是一款配置较低的4G入门手机。于是,有人说,“Redmi 10X不是为了对标荣耀,实属碰瓷举动纯粹是为了让荣耀难受!”

这是一次巧合,还是一场蓄谋已久的碰瓷?随着荣耀10X更名X10,这一段喧嚣暂时告一段落。但更深层次来看,于荣耀而言,在以往X系列口碑和销量俱佳的情况之下,更名背后是否另有玄机?

一位接近荣耀的人士告诉一点财经,荣耀10X更名的想法由来已久,这是产品提升的必由之路。“如果Redmi真想碰瓷,照此来看应该也跟不上荣耀产品提升的进度。”

4月26日,赵明也在GMIC的演讲中点明:“在2020年我们把超能科技X系列进行全面升级,这将是一个全新的变化”。

02

“一次全方位升级”

显然,从10X到X10,并不只是简单的数字与字母颠倒,荣耀的更名举动背后有着大乾坤。

这是其产品加速提升的必由之路,更是一场酝酿已久的品牌进击而铸就的结果。回溯荣耀X系列,其从8X开始去掉“畅玩”标识,并用上了旗舰机才会使用的封装工艺,屏占比达到了91%,在当时千元机中独树一帜。及至后来9X,荣耀更是为其打上“锐科技”标签,并邀请黄景瑜做“锐科技大使”,为品牌升级铺路。彼时,荣耀还宣称“将加速手机行业的技术升级,利用半年到一年的时间进行产品升级,将最新技术带给所有用户”!

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

2019年底,赵明在谈及“2020年5G手机的规划”时更是透露,今后荣耀发布的新品手机,除了Play系列继续推出个别4G手机之外,荣耀数字系列、荣耀V系列以及荣耀X系列将全部都是5G产品。

10X的更名与推出可谓恰逢其时。除了帮助X系列完成向5G赛道转换的任务之外,也要在品牌上进一步与4G时代产品进行区隔,为后续系列产品推出奠定基调。

而透过荣耀X10命名方式,也可以看出更名背后的更多意图——因为与旗舰V系列命名方式趋于一致,X系列定位提升的意图明显。

荣耀V系列会应用最先进的科技和芯片,比如荣耀首款5G手机,就会用V系列来承载(比如荣耀V30)。随着X系列定位的提升,作为荣耀X系列的首款5G产品, X10产品力势必也将全面提升——屏幕、芯片、相机、充电等关于用户体验的部分无疑也要更加精进。

从目前曝光的渲染图可以看出,外观上荣耀X将放弃升降全面屏的设计,改用挖孔全面屏。屏幕从上代的LCD屏幕升级为了OLED屏幕,并加入了屏幕指纹识别功能。相机方面,荣耀X10前置1600万像素摄像头,后置6400万像素3摄。

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

芯片上,X10系列可以有三种选择——麒麟990系列、985或者820。此前荣耀30S搭载5G芯片麒麟820,最低价2399元,成为5G中端市场的王者。荣耀30则搭载首发的麒麟985,以仅有2999元的价格成为备受追捧的真香机。可以说荣耀X10无论使用任意一款芯片,都会在相应的价位段带来一场风暴。

“我们为5G普及所做的准备是推出在各个档位中最具竞争力的处理器。”赵明在演讲中颇为自信,如果说采用了麒麟820的荣耀30S已经掀起手机行业对5G普及浪潮的话,荣耀家族最能打的超能科技产品——X系列,相信会让风力达到最大级。

03

“一场新风暴正在来袭?”

品牌、5G、产品力等全面升级,X10系列已成为名副其实的旗舰。但“它将掀起100%5G风暴”的底气又是什么?

纵观X系列过往的市场表现和用户积累,可以说荣耀X10有了爆品的基础。2014年1月8日10:08,华为荣耀3X第一次限量发售,10万台一分钟内售完;荣耀畅玩4X一举成为荣耀首款销量破千万的产品;荣耀8X系列则实现千元屏霸,上市5个月,出货量破千万,成为荣耀史上出货量最快破一千万台的机型……

荣耀9X系列更是成为了国内最畅销手机之一。4月17日,荣耀官宣:“2019年7月发布的荣耀9X手机在中国区出货量正式突破了1000万台大关”。事实上,在荣耀9X系列手机最早发布之初,在短短的29天内,国内总销量就突破了300万台。而荣耀9X也因为华为麒麟810处理器凭借强悍的性能,超高的性价比,成为了不少人眼中的“神U”。

“好产品在这个时代永远是不愁卖的”,按照赵明的话说,当你在产品打磨上花费大量时间时,这款产品用极短的时间就能把它销售出去。

可以看到,6年来荣耀X系列以极强的产品力与竞争力一次次刷新着用户的认知。如同手机从业者对一点财经点评的那样:“荣耀X系列几乎每一代都是爆款,前年的荣耀8X和去年的荣耀9X销量均超过千万,荣耀X10势必也是基于这个目标设计的”。

“荣耀10X”更名背后的现实逻辑与未来风暴

技术底蕴和产品定位也为荣耀X10风暴掀起增加了一道重要砝码。

“华为和荣耀的5G终端产品都基于华为领先的5G技术,技术同源”,华为消费者业务手机产品线副总裁方飞曾表示,技术引领的模式能够保证领先性。以此,荣耀得以在5G市场获得更多主动权。

这也是荣耀为何能够在各系列产品上能够实现高颜值、高配置、高技术,而在价格方面又极为亲民的重要原因之一。

实力背后则是战略的胜利。“从2015年一直讲到2020年,荣耀一直坚守着核心的战略控制点(创新、品质和服务)”,赵明直言,作为一个年轻的品牌,我们始终认为给年轻人的品质生活提供更好的帮助,与年轻人一起成长。“年轻人在变化,荣耀也要不断更新自己的思维逻辑,适应今天年轻人的步伐”。

而正因为“为年轻人打造科技潮品”的产品定位,也决定了荣耀在5G这一转折时代背景下,将有着更大的发挥空间——年轻人们千千万万的需求,将促成它打开更大的市场。

当X10集天时技术人和于一身,可以预见,荣耀又一款5G爆品将席卷整个行业。只是当5G风暴吹尽狂沙之时,谁又会是那颗被看见的金子呢?

04

结语

“荣耀从不做追风人,我们有自己一以贯之的策略”。

如赵明所言,荣耀一直按照自己的节奏与战略在手机市场攻城拔寨。随着X10浮出水面,荣耀在5G赛道的布局又添强兵,其也将拥有行业最齐全的5G手机产品线。

而作为5G手机潮流的引领者,荣耀还在继续践行着它的信条——以"技术溢出"效应刷新着外界认知,捍卫“科技就是荣耀的生存底线”,并用一款款手机新品推动着中国5G进程。

如今,王者将归,风暴即起。荣耀的5G未来,又将加速开启。

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